无论是知名品牌还是邻家小店，世界各地的商家都纷纷开始使用 Instagram，通过引人入胜的新颖方式与用户建立联系。借助我们极具视觉吸引力的社群，商家能够充分利用 Instagram 广告，围绕其产品和服务打造有别于任何其他平台的独特体验。无论是通过快拍、直播还是动态，每天都有越来越多的商家通过 Instagram 收获成功、提高成效，2017 年更是硕果累累，成绩斐然。

新年即将来临，在展望令人兴奋的未来之时，我们希望花些时间介绍这个由 2,500 万个商家组成的社群，为他们取得的所有成就喝彩。这些商家对美食、时尚等各类领域满怀热情，将继续吸引关注，脱颖而出，在世界各地触动人心，推动商机。

以下是今年备受瞩目的一些商家：

汽车

为了给全新 Levantes SUV 在美国的发布宣传造势，豪华汽车制造商玛莎拉蒂 (@maserati) 在 Instagram 和 Facebook 上投放了两阶段的视频广告系列，成功吸引了三分之一的潜在客户，向他们售出了 127 辆车。

为了宣传新推出的限量版 Twingo Twilight 车款，法国汽车制造商雷诺 (@renault_france) 利用 Instagram 快拍广告 (Instagram Stories Ads) 创建了抓人眼球的视频广告系列，专门面向较为年轻的千禧一代受众，最终提高了品牌认知度和广告回想度，尤其在 18-24 岁的女性中反响甚好。

美妆

美妆专家 Tulio Cotta (@tuliocottaoficial) 在巴西圣保罗推出了纹眉课程，为了寻找对这些可感兴趣的理想受众，他利用 Instagram 打造了成功的线索广告 (Lead Ads) 广告系列，最终报名人数比预定目标多出 20%，课程的全部报名人数中有 77% 直接来自 Instagram。

为了把握新推出的美容产品 Genoptics 蕴含的巨大商机，打响品牌知名度，日本护肤品牌 SK-II (@skii) 利用 Instagram 快拍¹，创建了如其品牌本身般奢华的视频广告系列。该广告系列定位了 18–54 岁的日本女性，促使广告回想度提升 13 点²，完整视频观看量增加了 62%³。

时尚

为了给 2017 年春夏男士系列宣传造势，提升知名度，法国高级时尚品牌路易威登 (@louisvuitton) 利用 Instagram 快拍的沉浸式纵向屏幕格式，为品牌的全新系列商品创建了独家视频广告系列，促使广告回想度提升高达 28 点，品牌喜爱度也大幅提升。

投放第一个 Instagram 快拍创意广告系列时，时尚网上零售商 ASOS (@asos) 希望吸引美国和英国的年轻数字平台自然用户参与互动，并提升品牌知名度。该品牌将高制作质量与移动视频的时尚拍摄风格相结合，创建了量身定制的广告系列，促使美国地区的匹配知名度提升 7 点（英国的广告回想度提升 14 点）。

美食

为了提升品牌辨识度，并向圣保罗消费者展示如何使用自己的番茄酱、芥末和蛋黄酱产品改造任何食谱，亨氏巴西 (@br_heinz) 使用 Instagram 快拍打造了令人垂涎欲滴的视频体验。该传奇品牌与 Facebook Creative Shop 和代理商 Africa 展开合作，投放了一个实际上能供消费者品尝的极为诱人的 Instagram 快拍广告系列⁴，促使广告回想度提升了 11 点，并满足了数百位寻觅午餐的用户。

为了在俄罗斯宣传新推出的美味零食 (Lay's STAX)，全球零食品牌乐事 (@lays_russia) 将 Instagram 快拍与一系列精致动画相结合，创建了夺人眼球的视频广告系列，不仅为顾客提供了引人入胜、趣味十足的体验，还令自身品牌在激烈的竞争中脱颖而出，广告回想度提升高达 33 点，产品知名度提升 6 点。

运动

澳大利亚健身品牌 Kayla Itsines (@kayla_itsines) 希望提升新推出的健身应用“Sweat”的知名度，但需要一个平台来帮助覆盖目标受众（18-42 岁的美国女性）。为此，该品牌创建了一个全漏斗视频广告系列，并将其投放到了 Facebook 和 Instagram，向用户传达一个简单有力的口号：Workout, anytime, anywhere（随时随地健身锻炼）。 除了覆盖多达 640 万受众以外，该广告系列还带动品牌知名度实现了惊人的 21 点增长，品牌覆盖人数提升高达 6 倍⁵。

原创意味着什么？全球著名的生活方式品牌 adidas Original (@adidasrussia) 汇聚世界各地的音乐、艺术、滑冰和体育领域的远见卓识者，在 Instagram 上创建了史诗般精美的视频广告系列，向俄罗斯的千禧一代抛出了这个问题。与关注者展开这场关于“原创”意义的对话后，其目标受众（18-24 岁人群）的广告回想度提升了 20 点，飙升至 27 点。

旅游

利用 Instagram 的全新快拍格式广告，澳大利亚航空业龙头澳洲航空 (@qantas) 针对其品牌内容平台 AWOL 推出了第一个品牌广告系列⁶。 为了吸引精通移动设备的千禧一代，该航空公司创建了简单却又令人惊艳的纵向视频广告系列，带领受众踏上包含多个目的地的旅程，吸引旅行者开始新的冒险。该广告系列不仅提升澳洲航空在千禧一代受众中的品牌知名度，还促使广告回想度和推荐量大幅升高。

移动应用旅行公司 Hopper (@hopper) 在 Instagram 快拍中自然延续了其品牌的玩乐风格，希望覆盖北美地区的千禧一代旅行者，吸引他们通过其应用预订航班。快拍广告系列中的广告展示了世界上的众多旅游目的地，促使应用安装率提升 67%，新用户预订率提升 80%⁷。

购物

为了覆盖对其网站中的产品感兴趣，但还未完成最终购买的用户，巴西钱包品牌 Dobra (@querodobra) 使用 Facebook 像素，通过轮播广告 (Carousel Ads) 重新定位 Instagram 上的顾客。结合简单的商品图片与直截了当的品牌文案，该广告系列带来的成效令他们大吃一惊，不仅为其 Instagram 投资带来了 30 倍的回报，还使购物车恢复成本降低了 32%。

通过 Instagram 上的自然帖子取得巨大成功后，在线儿童商店 SpearmintLOVE (@spearmintbaby) 希望通过自己的感恩节重定位广告系列进一步推广品牌。为了以更轻松的方式覆盖更多顾客，尤其是之前访问过网站，但并未购买任何产品的人群，该公司采用了结合使用 Facebook 像素和 Instagram 动态广告 (Dynamic Ads) 的策略。最终，SpearmintLOVE 的广告花费获得了 33.8 倍的回报，单次购买费用降低了 47%。

纵观全球，众多规模不一的商家都在和 Instagram 开展合作，以前所未有的方式宣传其商品和服务。我们拥有充满激情的用户社群，因此无论您是位于墨西哥、印度尼西亚还是世界其他国家/地区，都能根据用户的兴趣轻松与他们建立联系。2018 年即将到来，我们迫不及待地想看到越来越多的商家获得成功，继续通过我们极具沉浸感的平台拓展业务。

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