От легендарных брендов до семейных магазинчиков, — в наши дни компании самого разного размера используют Instagram, чтобы общаться с клиентами. Наша платформа позволяет людям и брендам общаться на языке изображений, именно поэтому она идеально подходит для демонстрации любых товаров и услуг. В 2017 году пользователи стали еще активнее пользоваться нашими форматами — от историй и прямых трансляций до традиционных публикаций в ленте.

В преддверии нового года мы хотим еще раз вспомнить некоторые события из жизни 25-миллионного бизнес-сообщества в Instagram. В уходящем году инстаграмеров вдохновляли кампании из самых разных сегментов — еда, мода и т. д.

Сегодня мы предлагаем вам вспомнить некоторые из самых громких историй успеха на нашей платформе.

АВТОМОБИЛИ

Бренд Maserati (@maserati) запустил в Instagram и на Facebook двухэтапную кампанию с видео, приуроченную к выпуску нового внедорожника Levantes. На эту кампанию пришлась треть от всех собранных лидов, которая в свою очередь «сконвертировалась» в 127 проданных автомобилей.

Компания Renault (@renault_france) запустила в Instagram Stories эффектную видеокампанию с таргетингом на поколение «Y», посвященную новой модели Twingo Twilight. В результате компания смогла существенно улучшить восприятие своего бренда и запоминаемость рекламы, особенно среди женщин в возрасте от 18 до 24 лет.

КРАСОТА

Чтобы найти идеальную аудиторию для своих курсов по микропигментации бровей в городе Сан-Паулу (Бразилия), бьюти-мастер Тулио Котта (@tuliocottaoficial) запустил в Instagram кампанию с рекламой для лидов. В результате ему удалось «перебить» целевой показатель регистраций на целых 20 %, причем 77 % зарегистрировавшихся «пришли» непосредственно из Instagram.

Чтобы повысить узнаваемость новой линейки продуктов Genoptics, японский косметический бренд SK-II (@skii) запустил в Instagram Stories¹ стильную видеокампанию с таргетингом на женщин из Японии в возрасте от 18 до 54 лет. В результате запоминаемость рекламы увеличилась на 13 пунктов², а количество просмотров видео до конца — на 62 %.³

МОДА

Чтобы повысить узнаваемость мужской коллекции «Весна/лето 2017», французский дом моды Louis Vuitton (@louisvuitton) запустил в Instagram Stories эксклюзивную кампанию с вертикальной видеорекламой. В результате компании удалось увеличить запоминаемость рекламы на 28 пунктов и значительно повысить показатель лояльности к своему бренду.

Онлайн-магазин одежды ASOS (@asos) стремился повысить узнаваемость своего бренда и вовлеченность среди молодых американцев и британцев, привыкших делать покупки через Интернет. Для этого бренд запустил свою первую кампанию в Instagram Stories с мобильным видео в стилистике «модной фотосессии». В результате узнаваемость бренда в США выросла на 7 пунктов, а запоминаемость рекламы в Соединенном Королевстве — на 14 пунктов.

ЕДА

С помощью Instagram Stories компания Heinz Brazil (@br_heinz) повысила узнаваемость своего бренда и доказала жителям Сан-Паулу, что кетчуп, горчица и майонез Heinz способны сделать любое блюдо вкуснее. Facebook Creative Shop и рекламное агентство Africa подготовили для Heinz Brazil «аппетитную» кампанию, перед которой невозможно устоять. ⁴Результат — увеличение запоминаемости рекламы на 11 пунктов (не говоря уже о сотнях сытых и довольных участников акции).

Российское подразделение Lay's (@lays_russia) запустило в Instagram Stories кампанию с необычными анимированными видео для продвижения новых чипсов Lay's STAX. В результате запоминаемость рекламы увеличилась на целых 33 пункта, а узнаваемость продукта — на 6 пунктов.

СПОРТ

Австралийский спортивный бренд Kayla Itsines (@kayla_itsines) искал способ повысить узнаваемость своего нового спортивного приложения «Sweat». Компании нужна была небольшая помощь, чтобы охватить целевую аудиторию — женщин из США в возрасте от 18 до 42 лет. Для этого маркетологи разработали кампанию с видео, охватывающую все этапы воронки. Реклама, демонстрировавшаяся на Facebook и в Instagram, содержала простой посыл: «Тренируйся — когда и где угодно». Кампания позволила охватить 6,4 миллиона человек, повысить узнаваемость бренда на 21 пункт и в 6 раз увеличить охват бренда. ⁵

Что это значит и чего это стоит — быть оригинальным? Всемирно известный бренд одежды и аксессуаров для спорта и отдыха Adidas Original (@adidasrussia) запустил в Instagram эффектную видеокампанию с таргетингом на представителей поколения «Y» из России. В этой рекламе звезды из мира музыки, искусств и спорта рассказывали о том, что значит для них «быть оригинальным». В результате запоминаемость рекламы в целом увеличилась на 20 пунктов, а среди целевой аудитории (людей в возрасте от 18 до 24 лет) — на 27 пунктов.

ПУТЕШЕСТВИЯ

Ведущая австралийская авиакомпания Qantas (@qantas) запустила в Instagram Stories кампанию для продвижения AWOL, своей платформы брендированного контента.⁶ Чтобы обратиться к представителям поколения «Y», активно пользующимся мобильными устройствами, Qantas использовала в своей кампании вертикальные видео со всего мира. В результате компания не только повысила узнаваемость своего бренда среди целевой аудитории, но также существенно увеличила запоминаемость рекламы и количество рекомендаций.

Разработчик приложения для бронирования авиабилетов Hopper (@hopper) запустил в Instagram Stories кампанию с таргетингом на молодых путешественников из Северной Америки, призывающую их воспользоваться этим приложением. Чтобы вдохновить людей на новые открытия, в кампании использовались фото различных туристических достопримечательностей. В результате коэффициент установок приложения вырос на 67 %, а коэффициент броней, оформленных новыми пользователями, — на 80 %.⁷

ШОПИНГ

Бразильский производитель кошельков Dobra (@querodobra) хотел ретаргетировать людей, которые проявили интерес к товарам на сайте компании, но еще не совершили покупку. Для этого маркетологи установили на сайт пиксель Facebook, а затем охватили клиентов в Instagram рекламой с кольцевой галереей. В кампании использовались лаконичные изображения товаров и простой текст, однако ее результаты превзошли все ожидания: 30-кратная отдача от вложений в рекламу в Instagram и снижение стоимости возобновления незавершенных заказов на 32 %.

Добившись успеха с помощью органических публикаций в Instagram, детский магазин SpearmintLOVE (@spearmintbaby) решил развить успех и запустил кампанию ретаргетинга, приуроченную ко Дню благодарения. Чтобы охватить новых клиентов, в частности тех, кто посетил сайт SpearmintLOVE, но не совершил покупку, компания воспользовалась пикселем Facebook и динамической рекламой в Instagram. Результат — 33,8-кратная отдача от затрат на рекламу и снижение цены за покупку на 47 %.

Многие компании со всего мира успешно пользуются Instagram, чтобы демонстрировать свои товары и услуги потенциальным клиентам. Наше глобальное сообщество позволяет брендам охватить людей, которых могут заинтересовать их товары и услуги. Мы уверены: в 2018 году успешных компаний в Instagram станет еще больше. Гораздо больше!

Хотите поделиться своей историей успеха в Instagram? Нажмите здесь, чтобы отправить ее нам. Мы с радостью поделимся ею с другими.