De la mărci de top și până la magazine de familie, afacerile din întreaga lume au folosit Instagram pentru a intra în contact cu alți oameni în moduri inovatoare și captivante. Prin intermediul comunității noastre pasionate de conținut vizual, afacerile pot crea experiențe unice centrate pe produsele și serviciile lor, folosind reclamele Instagram. Fie prin intermediul poveștilor, clipurilor video în direct sau fluxului, tot mai multe afaceri găsesc succesul și obțin rezultatele dorite pe Instagram, în special în anul 2017.

Ne pregătim pentru anul nou și pentru toate lucrurile incitante care ne așteaptă, dar trebuie să alocăm un moment pentru a sărbători comunitatea noastră de 25 de milioane de afaceri și succesele înregistrate de ele. În domeniile alimentar, al modei și în toate celelalte domenii, afacerile cu diferite pasiuni ies în evidență și stârnesc interesul oamenilor din întreaga lume.

Iată câteva dintre poveștile noastre preferate din acest an.

AUTO

Pentru a capitaliza efervescența create în jurul lansării noului SUB Levantes în SUA, producătorul de mașini de lux Maserati (@maserati) a folosit o campanie în două etape pe Instagram și Facebook, cu ajutorul căreia a atras o treime din totalul clienților potențiali dobândiți și a vândut 127 de vehicule (acelor clienți potențiali atrași).

Pentru a susține lansarea noii sale mașini, ediția limitată Twingo Twilight, producătorul auto Renault (@renault_france) a apelat la Instagram Stories pentru a crea o campanie video captivantă care se adresa audienței formate din tinerii mileniali. Rezultatul campaniei: o creștere în ceea ce privește percepția mărcii și gradul de amintire a reclamei, în special în rândul femeilor cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani.

FRMUSEȚE

În căutarea audienței perfecte, formate din persoanele interesate de cursuri de micro-pigmentare a sprâncenelor din orașul São Paulo, Brazilia, expertul în frumusețe Tulio Cotta (@tuliocottaoficial) a folosit platforma Instagram pentru a crea o campanie de succes cu obiectivul de obținere a clienților potențiali. Prin această campanie, Tulio a reușit să depășească obiectivul stabilit de înscrieri cu 20%, iar 77% din numărul total de înscrieri la curs au provenit direct de pe Instagram.

Văzând o uriașă oportunitate de a crește vizibilitatea mărcii pentru noile sale produse de înfrumusețare Genoptics, producătorul japonez al liniei de produse de îngrijire a pielii SK-II (@skii) au folosit reclame în Instagram Stories¹ pentru a crea o campanie video care inspira la fel de mult pasiunea pentru lux ca și marca însăși. Adresată femeilor cu vârsta cuprinsă între 18 și 54 de ani din Japonia, campania a obținut o creștere cu 13 puncte procentuale a gradului de amintire a reclamei² și o creștere cu 62% în ceea ce privește vizionările complete ale clipurilor video.³

MODĂ

Pentru a genera vizibilitate și interes în jurul colecției primăvară-vară 2017 pentru bărbați, casa de modă franțuzească Louis Vuitton (@louisvuitton) a folosit captivantul format de ecran vertical oferit de Instagram Stories pentru a crea o campanie video exclusivă pentru noua linie de produse a mărcii. Rezultatul: o creștere impresionantă cu 28 de puncte procentuale a gradului de amintire a reclamei, precum și o creștere semnificativă a favorabilității mărcii.

Pentru prima sa campanie de publicitate creativă pe Instagram Stories, retailerul vestimentar online ASOS (@asos) a dorit să crească vizibilitatea mărcii și numărul de interacțiuni cu marca în SUA (și în Regatul Unit), în rândul nativilor tineri interesați de universul digital. Prin combinarea valorii de producție impresionante și a stilului unei prezentări de modă cu reclamele video pentru mobil, marca a reușit să creeze o campanie special croită pentru această audiență, prin care a generat o creștere cu 7 puncte procentuale în ceea ce privește vizibilitatea mărcii în SUA (și o creștere cu 14 puncte procentuale în ceea ce privește gradul de amintire a reclamei în Marea Britanie).

MÂNCARE

Pentru a crește gradul de recunoaștere a mărcii și a arăta tuturor oamenilor din São Paulo cum pot produsele sale pe bază de ketchup, muștar și maioneză pot să transforme orice rețetă într-un succes, cei de la Heinz Brazil (@br_heinz) au folosit Instagram Stories pentru a crea o experiență video care-ți lăsa gura apă. În parteneriat cu Facebook Creative Shop și cu agenția Africa, legendara marcă a rulat o campanie de publicitate irezistibilă folosind Instagram Stories, care efectiv ajuta oamenii să găsească locul perfect de a lua masa⁴Rezultatul: o creștere cu 11 puncte procentuale a gradului de amintire a reclamei și satisfacerea a sute de oameni care căutau să ia prânzul.

Prin combinarea formatului Instagram Stories cu o serie de animații extrem de bine realizate pentru a-și lansa noua gustare delicioasă (Lay's STAX) în Rusia, marca globală de snacksuri Lay's (@lays_russia) a creat o campanie video care a captat atenția tuturor oferind clienților o experiență captivantă și distractivă, care scotea marca Lay’s în evidență în raport cu ceilalți concurenți. Rezultatul: o creștere excepțională, cu 33 de puncte procentuale, a gradului de amintire a reclamei și o creștere cu 6 puncte procentuale în ceea ce privește vizibilitatea produsului.

SPORT

Marca de fitness australiană Kayla Itsines (@kayla_itsines) a căutat să crească vizibilitatea noii sale aplicații de fitness „Sweat” și avea nevoie de un spațiu care să o ajute să ajungă la audiența ei țintă, adică femeile din segmentul de vârstă 18-42 din Statele Unite. Pentru aceasta, marca a creat o campanie video adresată întregii pâlnii de marketing, care a rulat pe Facebook și Instagram și care a transmis un mesaj cât se poate de simplu: „Workout, anytime, anywhere.” Ajungând la o audiență largă, de 6,4 milioane de persoane, campania a obținut o creștere impresionantă, de 21 de puncte, a vizibilității mărcii, și o creștere de 6 ori a impactului reclamei (⁵).

Ce înseamnă să fii original? Reunind o serie întreagă de vizionări din domeniile muzicii, artei, patinajului și sportului, faimoasa marcă de talie internațională Adidas Original (@adidasrussia) a creat o campanie video captivantă și epică pe Instagram pentru a adresa această întrebare milenialilor din Rusia. Conversațiile despre conceptului Original între urmăritorii mărcii au dus la o creștere cu 20 de puncte procentuale a gradului de amintire a reclamei, care a ajuns la 27 de puncte procentuale în rândul audienței țintă a mărcii, formată din persoane cu vârsta între 18 și 24 de ani.

CĂLĂTORII

Îmbrățișând noul format al reclamelor în povești de pe Instagram, linia aeriană de top a Australiei, Qantas (@qantas) a lansat prima sa campanie pentru platforma de conținut de marcă AWOL.⁶ Din dorința de a intra în legătură cu mileniali care folosesc preponderent telefonul mobil, linia aeriană a creat o campanie simplă, dar uimitoare, prin care propunea audienței o călătorie spre mai diverse destinații, pentru a inspira turiștii să se îmbarce pentru noi aventuri. Colaborarea nu doar a contribuit la creșterea vizibilității mărcii în rândul audienței de mileiniali, dar a și generat o creștere semnificativă a gradului de amintire a reclamei, dar și a numărului de recomandări.

Ca o prelungire naturală a acestei mărci joviale, compania de turism bazată pe aplicația de mobil Hopper (@hopper) a folosit formatul Instagram Stories pentru a se adresa turiștilor mileniali din America de Nord, pe care a dorit să-i convingă să rezerve zboruri folosind aplicația. Prezentând ilustrații cu diferite destinații din întreaga lume, campania cu reclame în povești a generat o creștere cu 67% a ratei de instalări ale aplicației și o creștere cu 80% a ratei de rezervări în rândul utilizatorilor noi.⁷

CUMPĂRĂTURI

Din dorința de a se adresa persoanelor care și-au manifestat interesul față de produsele sale pe site-ul web, dar care nu au finalizat încă achiziția, marca Braziliană de portofele Dobra (@querodobra) a folosit pixelul Facebook pentru a reținti clienții pe Instagram prin intermediul reclamelor în format carusel. Combinând imagini simple ale produsului cu fragmente de text legate de marcă, campania a depășit cu mult așteptările, producând venituri de 30 de ori mai mari decât cheltuielile cu publicitatea și generând o reducere cu 32% a costului pentru recuperarea coșului de cumpărături.

După ce a înregistrat o serie de succese cu postările organice pe Instagram, cei de la SpearmintLOVE (@spearmintbaby) și-au dorit să ducă marca la următorul nivel cu ajutorul unei campanii de rețintire organizată cu ocazia Zilei Recunoștinței. Din dorința de a se adresa cu ușurință unui număr mai mare de clienți, în special celor care le-au vizitat site-ul web, dar nu au efectuat încă nicio achiziție, cei de acolo au folosit pixelul Facebook și reclamele dinamice pe Instagram exact în acest scop. Drept urmare, SpearmintLOVE s-a bucurat de venituri de 33,8 ori mai mari decât cheltuielile cu reclamele și de o reducere cu 47% a costului per achiziție.

În întreaga lume, companii de toate dimensiunile folosesc mai mult ca niciodată Instagram pentru a da viață produselor și serviciilor pe care le oferă. Fie că se află în Mexic, Indonezia sau în alte țări de pe glob, comunitatea noastră dedicată ajută afacerile să intre în contact cu oamenii și cu lucrurile la care aceștia țin. Și, pe măsură ce înaintăm spre anul 2018, așteptăm cu nerăbdare să vedem cum tot mai multe afaceri vor descoperi succesul pe Instagram și se vor dezvolta prin intermediul platformei noastre captivante.

Dacă vrei să împărtășești tuturor cum a reușit afacerea ta să se extindă cu ajutorul Instagram, poți trimite povestea ta de succes aici. Ne bucurăm de fiecare dată când avem ocazia de a scoate în evidență succesul comunității noastre de afaceri, așa că te invităm să iei legătura cu noi chiar astăzi!