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Inspiração, História de sucesso
Um Ano em Revista: celebrar o sucesso dos negócios no Instagram
Por: Equipa do Instagram Business
São Francisco, CA
Desde grandes marcas a lojas familiares, os negócios em todo o mundo utilizam o Instagram para se ligarem a pessoas de formas inovadoras e envolventes. Através da nossa comunidade visualmente dedicada, os negócios conseguem criar experiências únicas relacionadas com os seus produtos e serviços com os anúncios do Instagram de uma forma que não acontece em qualquer outro lugar. Quer seja através de histórias, vídeos em direto ou feed, cada vez mais negócios têm sucesso e aumentam os resultados no Instagram, principalmente em 2017.
Enquanto nos preparamos para o novo ano e para todos os acontecimentos emocionantes que aí vêm, queremos tirar um momento para celebrar a nossa comunidade de 25 milhões de negócios e todos os seus sucessos. Seja na comida, na moda ou noutra área, os negócios de diversas paixões continuam a destacar-se e a inspirar à ação em todo o mundo.
Eis alguns dos nossos favoritos deste ano.
Para tirarem partido do entusiasmo que se criou à volta do lançamento dos seus novos automóveis Levantes SUV nos EUA, a fabricante de automóveis de luxo Maserati (@maserati) utilizou uma campanha de vídeo com duas fases no Instagram e Facebook para obter um terço dos respetivos leads ao vender 127 veículos (desses leads) como resultado.
Para apoiar o lançamento do seu novo automóvel, a edição limitada Twingo Twilight, a fabricante de automóveis francesa Renault (@renault_france) aproveitou o Instagram Stories para criar uma campanha de vídeo apelativa que tinha como público-alvo os jovens da Geração Y, o que provocou um aumento na perceção da marca e na evocação de anúncios, principalmente entre mulheres com idades entre os 18 e os 24 anos.
Para encontrar o público perfeito interessado nos seus cursos de micropigmentação de sobrancelhas na cidade de São Paulo, Brasil, o profissional de beleza Tulio Cotta (@tuliocottaoficial) utilizou o Instagram para criar uma campanha de anúncios de leads de sucesso, que ultrapassou o objetivo estabelecido de registos em 20%, sendo que 77% do total de registos do curso provém diretamente do Instagram.
Ao ver uma excelente oportunidade de aumentar a divulgação da marca do seu novo produto de beleza Genoptics, a linha de cuidados de pele japonesa SK-II (@skii) utilizou anúncios no Instagram Stories1 para criar uma campanha de vídeo tão luxuosa quanto a própria marca. Ao definir como público-alvo mulheres entre os 18 e os 54 anos no Japão, a campanha alcançou um aumento incremental de 13 pontos na evocação de anúncios2 e um aumento de 62% em visualizações do vídeo completas.3
Para aumentar a divulgação e gerar entusiasmo à volta da sua coleção primavera/verão 2017 para homem, a casa de moda francesa Louis Vuitton (@louisvuitton) utilizou o formato de ecrã vertical envolvente do Instagram Stories para criar uma campanha de vídeo exclusivo para a nova linha da marca, o que resultou num incrível aumento de 28 pontos na evocação de anúncios, bem como num estrondoso aumento na preferência pela marca.
Na sua primeira campanha de publicidade de criativos no Instagram Stories, a revendedora de moda online ASOS (@asos) pretendia aumentar a interação e a divulgação da marca nos EUA (e no Reino Unido) entre nativos jovens e digitais. Ao combinar os valores de elevada produção e o estilo de uma sessão fotográfica de moda com vídeo de telemóvel, a marca conseguiu criar uma campanha personalizada que gerou um aumento de 7 pontos na divulgação da marca nos EUA (e um aumento de 14 pontos na evocação de anúncios no Reino Unido).
Para promover o reconhecimento da marca e mostrar às pessoas em São Paulo como é que o ketchup, a mostarda e a maionese podem transformar qualquer receita, a Heinz Brasil (@br_heinz) utilizou o Instagram Stories para criar uma experiência de vídeo deliciosa. Ao criar parceria com a Facebook Creative Shop e a agência Africa, a lendária marca publicou uma campanha de anúncios irresistível no Instagram Stories que podia ser comestível,4 o que gerou um aumento de 11 pontos na evocação de anúncios e, como resultado, satisfez centenas de adeptos do almoço.
Ao combinar o Instagram Stories com uma série de animações elaboradas para apoiar o lançamento do seu novo snack delicioso (Lay's STAX) na Rússia, a marca de snacks global Lay's (@lays_russia) criou uma campanha de vídeo apelativa que concedeu aos clientes uma experiência cativante e envolvente que destacou a Lay's da concorrência. Isto conduziu a um incrível aumento de 33 pontos na evocação de anúncios e um aumento de 6 pontos na divulgação do produto.
A marca de fitness australiana Kayla Itsines (@kayla_itsines) pretendia aumentar a divulgação da sua nova app de fitness "Sweat", mas precisava de um pequeno anúncio para alcançar o seu público-alvo de mulheres entre os 18 e os 42 anos nos EUA. Para fazê-lo, a marca criou uma campanha de vídeo de funil completo que foi publicada no Facebook e no Instagram em torno de uma simples mensagem: "Treine em qualquer altura, em qualquer lugar". A campanha alcançou um vasto público de 6,4 milhões de pessoas e um incrível aumento de 21 pontos na divulgação da marca com um aumento 6 x superior no alcance da marca.5
O que significa ser original? Ao juntar vários visionários do mundo da música, arte, skate e desporto, a marca de estilo de vida mundialmente famosa adidas Original (@adidasrussia) criou uma campanha de vídeo maravilhosamente épica no Instagram para fazer esta pergunta à Geração Y na Rússia. A conversa sobre o significado de Original para os seus seguidores conduziu a um aumento de 20 pontos na evocação de anúncios e aumentou para 27 pontos entre o seu público-alvo de 18 a 24 anos.
Ao aproveitar os novos anúncios do Instagram no formato de histórias, a companhia aérea australiana Qantas (@qantas) lançou a sua primeira campanha da marca para a sua plataforma de conteúdos de marca AWOL.6 Com o intuito de estabelecer ligações com os entusiastas de dispositivos móveis da Geração Y, a companhia aérea criou uma fantástica, mas simples campanha de vídeo vertical que conduziu o público numa viagem pelos vários destinos para incentivar os viajantes a embarcarem em novas aventuras. Além de a colaboração ter ajudado a aumentar a divulgação da marca entre o público da Geração Y, esta também gerou um aumento significativo na evocação de anúncios e na recomendação.
Como uma extensão natural da sua marca divertida, a empresa de viagens da app móvel Hopper (@hopper) aproveitou o Instagram Stories para alcançar os viajantes da Geração Y na América do Norte e para incentivar os mesmos a reservarem voos através da sua app. Com ilustrações de vários destinos em todo o mundo, os anúncios na campanha de histórias resultaram numa taxa de instalações da app 67% mais elevada e numa taxa de reservas 80% mais elevada para novos utilizadores.7
Para alcançar as pessoas que mostraram interesse nos produtos no seu site, mas que ainda não tinham finalizado a compra, a marca de carteiras brasileira Dobra (@querodobra) utilizou o Píxel do Facebook para voltar a visar os clientes no Instagram através de anúncios em formato de carrossel. Ao combinar elementos visuais simples do produto com uma cópia clara da marca, a campanha ultrapassou totalmente as expetativas ao produzir um retorno de 30 x no seu investimento no Instagram e uma diminuição de 32% nos custos da recuperação do seu carrinho de compras.
Após ter um enorme sucesso com as publicações orgânicas no Instagram, a loja para crianças online SpearmintLOVE (@spearmintbaby) queria que a marca fosse mais longe durante a sua campanha de retargeting para o Dia de Ação de Graças. Para alcançar mais clientes de forma mais fácil, principalmente aqueles que visitaram o seu site mas que ainda não fizeram compras, a campanha utilizou o Píxel do Facebook e os anúncios dinâmicos no Instagram. Como resultado, a SpearmintLOVE obteve um retorno de 33,8 x nos gastos de anúncios e uma diminuição de 47% no custo por compra.
Em todo o mundo, negócios de todas as dimensões estão a utilizar o Instagram para darem vida aos seus produtos e serviços de uma forma nunca antes vista. Quer seja no México, na Indonésia ou noutros países em todo o mundo, a nossa comunidade dedicada está a ajudar os negócios a estabelecerem ligações com as pessoas e com as coisas que lhes interessam. Além disso, à medida que chegamos a 2018, pretendemos ver cada vez mais pessoas a ter sucesso na expansão do seu negócio através da nossa plataforma envolvente.
Se pretenderes partilhar a forma como o teu negócio se tem expandido com a ajuda do Instagram, envia a tua história de sucesso aqui. Estamos sempre ansiosos por destacar o sucesso da nossa comunidade de negócios sempre que possível. Por isso, contacta-nos já!
Por: Equipa do Instagram Business
São Francisco, CA