Nowe, atrakcyjne funkcje dostępne na Instagramie pomagają firmom z całego świata w utrzymywaniu kontaktu z klientami. Dotyczy to zarówno wielkich marek, jak i małych rodzinnych biznesów. Ponieważ nasza społeczność jest zainteresowana wizualnymi środkami przekazu, reklamy produktów i usług przeznaczone na Instagram są bardziej kreatywne i unikatowe w porównaniu z innymi platformami. Dzięki różnorodnym formatom, takim jak relacje, transmisje na żywo czy Aktualności, coraz więcej firm osiąga sukces i poprawia swoje wyniki na Instagramie – szczególnie w 2017 r.

Przygotowując się na nadejście nowego roku, który przyniesie wiele niesamowitych nowości, chcieliśmy poświęcić chwilę na przedstawienie sukcesów naszej społeczności biznesowej składającej się z 25 milionów firm. Firmy z całego świata i różnych branż (m.in. z branży spożywczej, modowej i innych) cały czas starają się wyróżnić na tle konkurencji i zainspirować klientów do działania.

Oto kilka przykładów, które wybraliśmy z tego roku.

MOTORYZACJA

Chcąc wykorzystać szum medialny towarzyszący premierze nowego SUV-a Levante, producent luksusowych samochodów Maserati (@maserati) przygotował dwuetapową kampanię wideo na Instagramie i Facebooku. W wyniku kampanii udało się pozyskać jedną trzecią ogółu kontaktów, co przełożyło się na sprzedaż 127 sztuk nowego modelu samochodu.

W ramach promocji premiery nowego auta, limitowanej edycji Twingo Twilight, francuski producent samochodów Renault (@renault_france) przygotował przyciągającą uwagę kampanię wideo w Instagram Stories, skierowaną do młodego pokolenia millenialsów. Wynikiem kampanii było zwiększenie rozpoznawalności marki i wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy, szczególnie wśród młodych kobiet w wieku od 18 do 24 lat.

URODA

Chcąc dotrzeć do osób zainteresowanych kursami mikropigmentacji brwi w São Paulo, specjalista od spraw urody Tulio Cotta (@tuliocottaoficial) opracował udaną kampanię reklam kontaktowych na Instagramie, która spowodowała przekroczenie zakładanej liczby rejestracji o 20%. Warto także dodać, że 77% łącznej liczby osób, które zapisały się na kursy, dowiedziało się o nich z Instagramu.

Japońska marka produktów do pielęgnacji skóry, SK-II (@skii), postanowiła wykorzystać nadarzającą się okazję i zwiększyć rozpoznawalność swojego najnowszego produktu, Genoptics. Kampania wideo koncentrowała się na luksusowych produktach i składała się z reklam w Instagram Stories¹. W wyniku tej kampanii skierowanej do Japonek w wieku od 18 do 54 lat udało się zwiększyć wskaźnik zapamiętania reklamy o 13 punktów², a całkowita liczba wyświetleń filmów wzrosła o 62%³.

MODA

Francuska marka z branży mody, Louis Vuitton (@louisvuitton), chciała nagłośnić i wypromować nową kolekcję dla mężczyzn na wiosnę i lato 2017 r. W tym celu użyła efektownego pionowego formatu Instagram Stories i przygotowała niepowtarzalną kampanię wideo prezentującą tę linię. Wynikiem był ogromny, 28-punktowy wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy oraz duży wzrost przychylności dla marki.

W swojej pierwszej kreatywnej kampanii reklamowej w Instagram Stories modowy sklep internetowy ASOS (@asos) chciał zwiększyć rozpoznawalność marki i zainteresowanie w Stanach Zjednoczonych (oraz w Wielkiej Brytanii) wśród młodych, obytych w świecie cyfrowym odbiorców. Łącząc przemyślaną produkcję i styl sesji modowej w filmie przeznaczonym na urządzenia mobilne, przygotowano kampanię, która wygenerowała 7-punktowy wzrost rozpoznawalności marki w Stanach Zjednoczonych (oraz 14-punktowy wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy w Wielkiej Brytanii).

ŻYWNOŚĆ

Brazylijski oddział firmy Heinz (@br_heinz) chciał zwiększyć rozpoznawalność marki i pokazać odbiorcom w São Paulo, że produkowane przez nią keczupy, musztardy i majonezy mogą nadać nowy smak każdej potrawie. W tym celu przygotowano reklamy wideo pobudzające apetyt. We współpracy z zespołem Facebook Creative Shop i agencją Africa legendarna marka przeprowadziła porywającą kampanię reklamową w Instagram Stories, w ramach której można było naprawdę coś zjeść⁴ — generując 11-punktowy wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy i sprawiając radość setkom osób szukających pomysłu na lunch.

Łącząc Instagram Stories z atrakcyjnymi animacjami w celu wypromowania nowej pysznej przekąski (Lay's STAX) w Rosji, globalna marka z branży spożywczej Lay's (@lays_russia) przygotowała przykuwającą uwagę kampanię wideo składającą się z wciągających i interesujących reklam, które pomogły marce wyróżnić się na tle konkurencji. W wyniku kampanii uzyskano ogromny, 33-punktowy wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy oraz 6-punktowy wzrost rozpoznawalności produktu.

SPORT

Australijska marka związana z fitnessem, Kayla Itsines (@kayla_itsines), chciała zwiększyć rozpoznawalność swojej nowej aplikacji „Sweat”, ale potrzebowała sposobu na dotarcie do docelowej grupy odbiorców, którymi były kobiety w wieku od 18 do 42 lat mieszkające w USA. W tym celu przygotowano kampanię wideo obejmującą pełen lejek sprzedaży, którą przeprowadzono na Facebooku i Instagramie pod prostym hasłem „Ćwicz o każdej porze i wszędzie”. Kampania dotarła do 6,4 mln osób i spowodowała ogromny, bo aż 21-punktowy wzrost rozpoznawalności marki oraz 6-krotny wzrost zasięgu marki⁵.

Co oznacza oryginalność? We współpracy z wizjonerami ze świata muzyki, sztuki, jazdy na deskorolce i sportu, znana na całym świecie marka lifestyle’owa adidas Original (@adidasrussia) przygotowała przepiękną kampanię wideo na Instagramie, zadając właśnie to pytanie millenialsom w Rosji. Dyskusja o tym, co oznacza oryginalność dla osób obserwujących profil firmy, spowodowała 20-punktowy wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy. W docelowej grupie odbiorców w wieku od 18 do 24 lat uzyskano 27-punktowy wzrost.

TURYSTYKA

Australijskie linie lotnicze Qantas (@qantas) postanowiły wykorzystać nowy format reklam w formie relacji na Instagramie w pierwszej kampanii marki swojej platformy AWOL.⁶ Chcąc dotrzeć do nierozstających się z telefonami millenialsów, linie lotnicze przygotowały prostą, a jednocześnie olśniewającą kampanię reklam wideo w formacie pionowym, które przedstawiały różne miejsca podróży, aby zainspirować odbiorców do nowych przygód. W wyniku tej współpracy udało się nie tylko zwiększyć rozpoznawalność marki wśród millenialsów, ale także uzyskano znaczny wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy i rekomendacji.

Firma turystyczna Hopper (@hopper) działająca za pośrednictwem aplikacji mobilnej wykorzystała Instagram Stories, aby dotrzeć do młodych podróżników z Ameryki Północnej i skłonić ich do pobrania aplikacji oraz rezerwacji lotów. Okazało się, że ten swobodny format reklamowy w naturalny sposób pasuje do marki. W reklamach w formie relacji pojawiały się ilustracje różnych miejsc na całym świecie. Kampania spowodowała 67-procentowy wzrost liczby instalacji aplikacji i 80-procentowy wzrost wskaźnika rezerwacji przez nowych użytkowników⁷.

HANDEL

Starając się dotrzeć do osób, które wykazały zainteresowanie produktami w witrynie, ale nie ukończyły zakupu, brazylijska marka portfeli Dobra (@querodobra) wykorzystała piksel Facebooka, aby przypomnieć się klientom na Instagramie za pomocą reklam karuzelowych. Wyniki kampanii, w której połączono proste zdjęcia produktów z jasnym przekazem promującym markę, przekroczyły wszelkie oczekiwania, przynosząc 30-krotny zwrot z inwestycji na Instagramie i 32-procentowy spadek kosztu nakłonienia klienta do ukończenia zakupu.

Po wielkim sukcesie organicznych postów na Instagramie sklep internetowy z artykułami dla dzieci SpearmintLOVE (@spearmintbaby) postanowił bardziej poważnie podejść do promocji marki w trakcie kampanii retargetingowej z okazji Święta Dziękczynienia. Aby łatwiej dotrzeć do większej liczby klientów, szczególnie do tych, którzy odwiedzili witrynę sklepu, ale jeszcze niczego nie kupili, wykorzystano piksel Facebooka i reklamy dynamiczne na Instagramie. W wyniku kampanii firma SpearmintLOVE uzyskała 33,8-krotny zwrot wydatków na reklamy, a jednostkowy koszt zakupu spadł o 47%.

Firmy każdej wielkości na całym świecie prezentują swoje produkty i usługi na Instagramie, korzystając z niedostępnych dotąd możliwości. W Meksyku, Indonezji i innych krajach na świecie nasza oddana społeczność pomaga firmom być blisko klientów i spraw, na których im zależy. Jesteśmy przekonani, że w nadchodzącym 2018 r. jeszcze więcej firm odniesie sukces i rozwinie działalność dzięki naszej niezwykłej platformie.

Jeśli Tobie także udało się rozszerzyć działalność dzięki Instagramowi, chętnie poznamy Twoją historię. Możesz przesłać ją w tym miejscu. Zawsze z przyjemnością chwalimy się sukcesami członków naszej społeczności biznesowej, więc skontaktuj się z nami już dziś!