Des grandes marques internationales aux petites boutiques indépendantes, les entreprises du monde entier utilisent Instagram pour communiquer de manière immersive et innovante avec leurs clients. Grâce à notre communauté passionnée d’image et de vidéo, les entreprises peuvent utiliser Instagram pour créer des expériences publicitaires uniques autour de leurs produits et services. Qu’elles utilisent les stories, les vidéos en direct ou le fil, de plus en plus d’entreprises utilisent Instagram pour trouver le succès et stimuler leurs résultats, cette année encore plus que les autres.

Alors que nous nous préparons pour la nouvelle année et tout ce qu’elle va nous apporter, nous voulions prendre quelques instants pour célébrer notre communauté de 25 millions d’entreprises et tous leurs succès. Qu’elles soient issues des secteurs de l’alimentation, de la mode ou autre, des entreprises du monde entier continuent de se démarquer et d’inciter les gens à agir.

Voici quelques-unes de nos préférées pour 2017.

AUTOMOBILE

Voulant tirer parti du buzz entourant la sortie de son tout nouveau SUV Levantes aux États-Unis, le constructeur de voitures de luxe Maserati (@maserati) a utilisé une campagne vidéo en deux étapes sur Instagram et Facebook pour générer un tiers de ses prospects et vendre 127 véhicules.

Pour soutenir le lancement de sa nouvelle voiture, l’édition limitée de la Twingo Twilight, le constructeur automobile français Renault (@renault_france) a utilisé les Instagram Stories pour créer une campagne vidéo accrocheuse ciblant les plus jeunes de la génération Y. Cela s’est traduit par une perception accrue de la marque et par une augmentation de la mémorisation publicitaire, en particulier chez les femmes âgées de 18 à 24 ans.

BEAUTÉ

Pour trouver l’audience idéale intéressée par ses cours sur la micropigmentation des sourcils à São Paulo, au Brésil, le professionnel des soins de beauté Tulio Cotta (@tuliocottaoficial) a utilisé Instagram pour créer une campagne de publicités à formulaire efficace qui lui a permis de dépasser de 20 % l’objectif souhaité d’inscriptions, avec 77 % des inscriptions totales au cours générées directement sur Instagram.

Voulant saisir l’occasion d’améliorer la notoriété de son nouveau produit de beauté Genoptics, la marque japonaise de produits de soins pour la peau SK-II (@skii) a utilisé des publicités dans les Instagram Stories¹ pour créer une campagne vidéo aussi luxueuse que la marque elle-même. Ciblant les femmes âgées de 18 à 54 ans au Japon, la campagne a généré une hausse incrémentielle de 13 points de la mémorisation publicitaire² et 62 % d’augmentation des vues de vidéo complètes.³

MODE

Afin de créer le buzz autour de sa collection printemps-été 2017 pour homme, la maison française de haute couture Louis Vuitton (@louisvuitton) a utilisé le format d’écran immersif et vertical des Instagram Stories pour créer une campagne vidéo exclusive promouvant sa nouvelle ligne. Cela s’est traduit par une hausse considérable de 28 points de la mémorisation publicitaire, ainsi que par une importante augmentation de la préférence pour la marque.

Pour sa première campagne publicitaire sur Instagram Stories, le vendeur de prêt-à-porter en ligne ASOS (@asos) souhaitait augmenter la notoriété de la marque et l’engagement aux États-Unis (et au Royaume-Uni) parmi les jeunes nés à l’ère numérique. En combinant les valeurs et le style d’un shooting de mode de qualité à la vidéo mobile, la marque a pu créer une campagne sur mesure qui a généré une augmentation de 7 points de la notoriété de la marque aux États-Unis (et une hausse de 14 points de la mémorisation publicitaire au Royaume-Uni).

GASTRONOMIE

Pour booster la reconnaissance de la marque et montrer aux habitants de São Paulo comment ses gammes de ketchup, moutarde et mayonnaise pouvaient transformer n’importe quelle recette, Heinz Brazil (@br_heinz) a utilisé les Instagram Stories et créé une expérience vidéo alléchante. En s’associant au Facebook Creative Shop et à l’agence Africa, la marque légendaire a diffusé dans les Instagram Stories une campagne publicitaire tellement irrésistible qu’elle en donnait l’eau à la bouche⁴— générant une hausse de 11 points de la mémorisation publicitaire et satisfaisant par la même l’appétit de centaines de personnes.

En combinant les Instagram Stories avec une série d’animations complexes pour soutenir le lancement de son délicieux nouveau snack (Lay’s STAX) en Russie, la marque internationale de snacks Lay’s (@lays_russia) a créé une campagne vidéo accrocheuse qui offrait aux clients une expérience immersive et amusante et la distinguait de ses concurrents, générant une forte hausse de 33 points de la mémorisation publicitaire et de six points de la notoriété du produit.

SPORT

La marque de remise en forme australienne Kayla Itsines (@kayla_itsines) cherchait à augmenter la notoriété de sa nouvelle application de remise en forme « Sweat », mais avait besoin d’un lieu où toucher son audience cible de femmes âgées de 18 à 42 ans aux États-Unis. La marque a ainsi créé une campagne vidéo couvrant l’intégralité de l’entonnoir, diffusée sur Facebook et Instagram avec un message simple : « Entraînez-vous n’importe où, n’importe quand ». En touchant une large audience de 6,4 millions de personnes, la campagne a généré une hausse incroyable de 21 points de la notoriété de la marque et multiplié par six la portée de la marque. ⁵

Qu’entend-on par être original ? En réunissant un éventail de visionnaires issus des mondes de la musique, de l’art, du skate et du sport, la mondialement célèbre marque de style de vie adidas Original (@adidasrussia) a créé une superbe campagne vidéo sur Instagram pour poser la question aux jeunes de la génération Y en Russie. Parmi les abonnés à la marque, la conversation sur ce que cela signifie d’être « original » a entraîné une hausse de 20 points de la mémorisation publicitaire, une augmentation qui a même atteint 27 points parmi son audience cible des 18-24 ans.

VOYAGE

Tirant parti du nouveau format publicitaire intégré aux Stories d’Instagram, Qantas (@qantas), la principale compagnie aérienne d’Australie, a lancé sa première campagne pour sa plate-forme de contenu de marque AWOL.⁶ Afin de communiquer avec les jeunes adeptes des technologies mobiles, la compagnie aérienne a créé une campagne vidéo verticale simple et pourtant remarquable qui invitait son audience à la suivre au cours d’un voyage ponctué de plusieurs étapes pour lui donner envie de faire ses valises. Non seulement cette collaboration a permis d’améliorer la notoriété de la marque parmi les membres de la génération Y, mais elle a également généré une hausse significative de la mémorisation publicitaire et des recommandations.

C’est tout naturellement que l’application de réservation de voyages Hopper (@hopper) s’est tournée vers les Instagram Stories pour atteindre les voyageurs de la génération Y en Amérique du Nord et les inciter à réserver leurs vols via l’application. En proposant des illustrations de différentes destinations à travers le monde, les publicités diffusées dans le cadre de la campagne ont entraîné 67 % d’installations d’app en plus et une augmentation de 80 % du taux de réservation chez les nouveaux utilisateurs.⁷

ACHATS

Afin d’atteindre les personnes qui avaient montré de l’intérêt pour ses produits sur son site web, mais n’avaient pas encore finalisé leur achat, la marque brésilienne de portefeuilles Dobra (@querodobra) a utilisé le pixel Facebook pour relancer ses clients sur Instagram via des publicités carrousel. En combinant des visuels simples des produits avec un texte direct à propos de la marque, la campagne a dépassé toutes les attentes, en multipliant par 30 son retour sur investissement dans Instagram et en réduisant de 32 % les coûts de récupération du panier.

Après avoir connu un franc succès avec ses publications organiques sur Instagram, la boutique pour enfants en ligne SpearmintLOVE (@spearmintbaby) voulait passer à la vitesse supérieure lors de sa campagne de reciblage pour Thanksgiving. Souhaitant atteindre plus facilement davantage de clients, en particulier ceux qui avaient visité son site web mais n’avaient encore rien acheté, elle a utilisé le pixel Facebook et les pubs dynamiques sur Instagram. SpearmintLOVE a ainsi multiplié par 33,8 son retour sur investissement publicitaire et réduit de 47 % le coût par achat.

Partout dans le monde, des entreprises de toute taille utilisent Instagram pour donner vie à leurs produits et services comme jamais auparavant. Que cela soit Mexique, en Indonésie ou ailleurs dans le monde, notre communauté de passionnés aide les entreprises à mettre en relation les consommateurs avec ce qui les intéresse le plus. Alors que la fin de l’année se rapproche à grands pas, nous sommes impatients de voir combien d’autres entreprises vont continuer sur la voie du succès grâce à notre plate-forme immersive.

Si vous souhaitez partager avec nous comment votre entreprise s’est développée avec l’aide d’Instagram, soumettez votre Success Story ici. Nous sommes toujours ravis de mettre en avant les succès de notre communauté d’entreprise, alors contactez-nous dès aujourd’hui !