Des grandes marques aux commerces familiaux, les entreprises du monde entier viennent sur Instagram pour se connecter avec les gens de manière fraîche et immersive. Grâce à notre communauté visiblement passionnée, les entreprises sont en mesure de créer des expériences uniques autour de leurs produits et services avec des publicités Instagram comme nulle part ailleurs. Que ce soit par le biais des stories, en direct ou sur leur fil, de plus en plus d’entreprises rencontrent le succès et obtiennent des résultats chaque jour sur Instagram, surtout en 2017.

Alors que nous nous préparons pour la nouvelle année et tous les moments passionnants à venir, nous voulons prendre un moment pour célébrer notre communauté de 25 millions d’entreprises ainsi que toutes leurs réussites. Que ce soit dans les domaines de l’alimentation, de la mode et autres, les entreprises de diverses passions continuent à se démarquer et à inciter les gens à agir partout dans le monde.

Voici certaines de nos réussites préférées de l’année.

AUTOMOBILE

Cherchant à profiter de l’engouement entourant la sortie de son tout nouveau VUS Levantes aux États-Unis, le fabricant de véhicules de luxe Maserati (@maserati) a utilisé une campagne vidéo en deux phases sur Instagram et Facebook pour attirer un tiers de ses pistes de ventes, ce qui lui a permis de vendre 127 véhicules (à partir de ces pistes de ventes).

Pour appuyer le lancement de sa nouvelle voiture, l’édition limitée Twingo Twilight, le constructeur automobile français Renault (@renault_france) a choisi Instagram Stories pour créer une campagne vidéo accrocheuse qui visait un auditoire jeune de la génération Y. Cela lui a permis d’augmenter la perception de la marque et le rappel publicitaire, en particulier chez les femmes de 18 à 24 ans.

PRODUITS DE BEAUTÉ

Pour trouver l’auditoire parfait intéressé par ses cours de micropigmentation des sourcils dans la ville de São Paulo au Brésil, le professionnel de la beauté Tulio Cotta (@tuliocottaoficial) a utilisé Instagram pour créer une campagne de publicités à formulaire fructueuse. Cela lui a permis de dépasser de loin l’objectif établi d’inscriptions de 20 % avec 77 % du nombre total d’inscriptions venant directement d’Instagram.

Voyant une formidable opportunité d’accroître la notoriété de la marque de son nouveau produit de beauté Genoptics, la ligne de soins de la peau japonaise SK-II (@skii) a utilisé des publicités dans Instagram Stories¹ pour créer une campagne vidéo aussi luxueuse que la marque elle-même. Ciblant les Japonaises âgées de 18 à 54 ans, la campagne a enregistré une augmentation du rappel publicitaire de 13 points² et une augmentation de 62 % des visionnages vidéo complets.³

MODE

Pour générer de la notoriété et créer un engouement autour de sa collection pour hommes printemps/été 2017, la maison de couture française Louis Vuitton (@louisvuitton) a utilisé le format d’écran vertical immersif d’Instagram Stories pour créer une campagne vidéo exclusive pour la nouvelle ligne de la marque. Cela a généré une augmentation massive de 28 points du rappel publicitaire, ainsi qu’une forte augmentation de la préférence de la marque.

Pour sa première campagne publicitaire créative sur Instagram Stories, le détaillant de mode en ligne ASOS (@asos) voulait accroître la notoriété de la marque et l’interaction aux États-Unis (et au Royaume-Uni) auprès des jeunes, adeptes de contenu numérique. En associant le style et les valeurs de production élevées d’une séance photo de mode à des vidéos sur mobile, la marque a pu créer une campagne sur mesure qui a généré une augmentation de 7 points de la notoriété de la marque aux États-Unis (et une augmentation de 14 points du rappel publicitaire au Royaume-Uni).

ALIMENTATION

Pour renforcer la notoriété de la marque et montrer aux habitants de São Paulo comment ses produits de ketchup, moutarde et mayonnaise peuvent transformer n’importe quelle recette, Heinz Brazil (@br_heinz) a utilisé Instagram Stories pour créer une expérience vidéo alléchante. En partenariat avec Facebook Creative Shop et l’agence Africa, la marque légendaire a lancé une campagne publicitaire irrésistible sur Instagram Stories qui pouvait réellement être consommée⁴ générant une augmentation de 11 points du rappel publicitaire et suscitant la satisfaction d’une centaine de visiteurs.

En associant Instagram Stories à une série d’animations complexes pour appuyer le lancement de sa nouvelle collation (Lay's STAX) en Russie, la marque mondiale de collations Lay’s (@lays_russia) a créé une campagne vidéo attrayante qui a offert aux clients une expérience immersive et divertissante et lui a permis de se démarquer de la concurrence, menant à une augmentation massive de 33 points du rappel publicitaire et à une augmentation de 6 points de la notoriété des produits.

SPORT

La marque australienne de remise en forme Kayla Itsines (@kayla_itsines) cherchait à accroître la notoriété de sa nouvelle application « Sweat » et avait besoin d’un petit coup de pouce pour atteindre son auditoire cible composé de femmes de 18 à 42 ans vivant aux États-Unis. Pour se faire, la marque a créé une campagne vidéo entonnoir diffusée sur Facebook et Instagram avec la simple mention « Workout, anytime, anywhere » (Entraînez-vous, n’importe quand, n’importe où). Atteignant un vaste auditoire de 6,4 millions de personnes, la campagne a généré une incroyable hausse de 21 points de la notoriété de la marque avec une multiplication par six de l’augmentation de la portée de la marque.⁵

Que signifie être original? Rassemblant un éventail de visionnaires des mondes de la musique, de l’art, du patinage et du sport, la marque tendance célèbre dans le monde entier Adidas Original (@adidasrussia) a créé une campagne vidéo incroyable sur Instagram pour poser cette question aux Russes de la génération Y. La conversation autour de ce que Original signifie pour ses adeptes a fait croître le rappel publicitaire de 20 à 27 points parmi son auditoire cible de 18 à 24 ans.

VOYAGE

En adoptant les nouvelles publicités Instagram sous forme de stories, Qantas (@qantas), qui est la principale compagnie aérienne en Australie, a lancé sa première campagne de marque pour sa plateforme de contenu de marque AWOL.⁶ En cherchant à se connecter avec la génération Y, aguerrie en matière de mobile, la compagnie aérienne a créé une campagne vidéo verticale simple, mais impressionnante qui a fait découvrir diverses destinations à l’auditoire pour inciter les voyageurs à se lancer dans de nouvelles aventures. Non seulement la collaboration a aidé à accroître la notoriété de la marque auprès d’un auditoire jeune, mais elle a également généré une augmentation significative du rappel publicitaire et des recommandations.

En tant que prolongement naturel de sa marque ludique, le voyagiste sur application mobile Hopper (@hopper) a fait appel à Instagram Stories pour atteindre les voyageurs de la génération Y en Amérique du Nord et les inciter à réserver des vols sur son application. Mettant en vedette des illustrations provenant de diverses destinations à travers le monde, la campagne publicitaire par les stories a permis d’augmenter de 67 % le nombre d’installations d’application et de 80 % le taux de réservation pour les nouveaux utilisateurs.⁷

MAGASINAGE

Cherchant à atteindre les personnes qui avaient montré de l’intérêt pour les produits sur son site web, mais n’avaient pas encore finalisé leur achat, la marque de portefeuille brésilienne Dobra (@querodobra) a utilisé le pixel Facebook pour recibler les clients sur Instagram avec des publicités carrousel. En associant des images simples du produit à une copie directe de la marque, la campagne a complètement surpassé les attentes, générant un rendement 30 fois plus important sur son investissement Instagram et une réduction de 32 % de son coût de récupération du panier.

Après avoir remporté un franc succès avec des publications organiques sur Instagram, la boutique en ligne pour enfants SpearmintLOVE (@spearmintbaby) a voulu aller plus loin lors de sa campagne de reciblage de l’Action de grâce. Cherchant à atteindre davantage de clients plus facilement, en particulier ceux qui avaient visité son site web mais n’avaient encore rien acheté, la marque a utilisé le pixel Facebook et les publicités dynamiques sur Instagram. Par conséquent, SpearmintLOVE a enregistré un rendement de l’investissement 33,8 fois plus important et une baisse de 47 % du coût par achat.

Partout dans le monde, des entreprises de toutes tailles utilisent Instagram pour donner vie à leurs produits et services comme jamais auparavant. Que ce soit au Mexique, en Indonésie ou dans d’autres pays du monde, notre communauté passionnée aide les entreprises à établir des liens avec les gens et les choses qui les intéressent. Alors que nous nous apprêtons à entamer l’année 2018, nous avons hâte de voir comment de plus en plus d’entreprises continueront à se développer grâce à notre plateforme immersive.

Si vous souhaitez partager la façon dont votre entreprise a pu se développer avec l’aide d’Instagram, soumettez votre histoire de réussite ici. Nous cherchons toujours à souligner la réussite de notre communauté professionnelle dans la mesure du possible. N’hésitez donc pas à communiquer avec nous dès aujourd’hui!