Unternehmen verschiedenster Größen weltweit – bekannte Marken ebenso wie kleine 1-Personen-Shops – kommen zu Instagram, um sich auf mitreißende Weise mit Menschen zu verbinden. Mit Instagram-Anzeigen können Unternehmen in unserer visuell geprägten Community einzigartige Erlebnisse rund um ihre Produkte und Dienstleistungen schaffen, wie es sonst nirgends möglich ist. Ob durch Stories, Live-Streams oder den Feed – täglich verzeichnen mehr Unternehmen Erfolge auf Instagram. Das gilt insbesondere für das Jahr 2017.

In Vorfreude auf das neue Jahr und all die aufregenden Dinge, die uns erwarten, wollen wir uns einen Moment Zeit nehmen und unsere Gemeinschaft aus 25 Millionen Unternehmen und all ihre Erfolge feiern. In den Bereichen Food, Fashion und darüber hinaus gelingt es Unternehmen mit den unterschiedlichsten Passionen immer wieder, herauszustechen und Instagrammer weltweit zu Handlungen zu inspirieren.

Hier sind einige unserer Favoriten aus diesem Jahr.

AUTO

Die Luxus-Automarke Maserati (@maserati) nutzte die Aufmerksamkeit rund um die Einführung des ersten SUVs mit dem Namen „Levante“ und erstellte eine zweiphasige Video-Kampagne auf Instagram und Facebook. Das Unternehmen erzielte damit ein Drittel seiner Leads – und unter den generierten Leads insgesamt 127 Levante-Käufe.

Der französische Autohersteller Renault (@renault_france) setzte bei der Markteinführung seines neuen Autos, des limitierten Twingo Twilight, auf Instagram Stories. Die aufmerksamkeitsstarke Videokampagne richtete sich an ein jüngeres Publikum und konnte insbesondere bei Frauen zwischen 18 und 24 Jahren eine deutliche Steigerung bei der Markenwahrnehmung und der Werbeerinnerung erzielen.

BEAUTY

Um die perfekte Zielgruppe für seine Augenbrauen-Mikropigmentierungskurse in São Paulo, Brasilien, anzusprechen, nutzte der Makeup-Artist Tulio Cotta (@tuliocottaoficial) Instagram und erstellte eine attraktive Lead Ads-Kampagne. Damit gelang es ihm, sein gesetztes Ziel für Registrierungen sogar noch um 20 % zu übertreffen – 77 % davon stammen direkt von Instagram.

Mit dem Ziel, die Bekanntheit des neusten Kosmetikprodukts „Genoptics“ zu steigern, schaltete die japanische Hautpflegelinie SK-II (@skii) Werbeanzeigen in Instagram Stories¹ und erstellte damit eine Videokampagne, die ebenso luxuriös war wie die Marke selbst. Die Kampagne richtete sich an Frauen in Japan zwischen 18 und 54 Jahren und sorgte für eine Verbesserung der Werbeerinnerung um 13 Punkte² sowie zu einer Steigerung der vollständigen Videoaufrufe um 62 %.³

FASHION

Das französische Modehaus Louis Vuitton (@louisvuitton) machte sich das einnehmende, vertikale Bildschirmformat von Instagram Stories zunutze, um mit exklusiven Videos die neue Herrenkollektion für Frühling/Sommer 2017 zu präsentieren. Das Unternehmen verzeichnete so einen außerordentlichen Anstieg der Werbeerinnerung von 28 Prozentpunkten sowie eine enorme Steigerung bei der Markenbeliebtheit.

Der Online-Modehändler ASOS (@asos) wollte mit seiner ersten Werbekampagne über Instagram Stories vor allem die Zielgruppe der „Digital Natives“ ansprechen und so die Bekanntheit seiner Marke und die Interaktion in den USA (und in Großbritannien) steigern. Die Asos-Kampagne verband die Stil- und Produktionselemente eines Fashion Shoot mit der Zugänglichkeit von mobilen Videos. Das Unternehmen erzielte auf diese Weise einen Anstieg der Markenbekanntheit von 7 Punkten in den USA (und einen Anstieg von 14 Punkten bei der Werbeerinnerung in Großbritannien).

FOOD

Um seine Markenbekanntheit zu steigern und Menschen in ganz São Paulo zu zeigen, wie die Ketchup-, Senf- und Mayonnaise-Produkte von Heinz jedes Rezept verändern können, nutzte Heinz Brazil (@br_heinz) Instagram Stories und kreierte ein verlockendes Videoerlebnis. In Zusammenarbeit mit dem Facebook Creative Shop und der Agentur Africa schaltete die legendäre Marke eine unwiderstehliche Werbekampagne in Instagram Stories, die tatsächlich zum Essen gedacht war⁴ Das führte zu einem Anstieg der Werbeerinnerung um 11 Punkte und damit zu Hunderten von Mittagsgästen.

Die bekannte Snack-Marke Lay‘s (@lays_russia) kombinierte herausragende Animationen mit Instagram Stories, um auf dem russischen Markt das brandneue Produkt STAX einzuführen. Das Unternehmen schaltete eine aufmerksamkeitserregende Videokampagne. Mit den einnehmenden und unterhaltsamen Stories konnte Lay‘s sich von der Konkurrenz abheben und eine Steigerung der Werbeerinnerung um 33 Prozentpunkte sowie eine Steigerung des Bekanntheitsgrads des Produkts um 6 Punkte erzielen.

SPORT

Die australische Fitnessmarke Kayla Itsines (@kayla_itsines) wollte die Bekanntheit ihrer neuen Fitness-App „Sweat“ bei der anvisierten Zielgruppe von Frauen in den USA zwischen 18 und 42 Jahren steigern. Die Marke entwickelte daher eine Full-Funnel-Video-Kampagne mit der einfachen Message „Workout, anytime, anywhere“, die auf Facebook und Instagram geschaltet wurde. Die Kampagne erreichte eine breite Zielgruppe von 6,4 Millionen Nutzern und führte zu einem Anstieg bei der Markenbekanntheit um beachtliche 21 Punkte sowie zu einem 6-fachen Anstieg der Markenreichweite.⁵

Was bedeutet Originalität? Die weltberühmte Lifestyle-Marke adidas Original (@adidasrussia) hat gemeinsam mit Influencern aus den Bereichen Musik, Kunst, Skaten und Sport eine wunderschöne epische Videokampagne auf Instagram erstellt, in der sie eben diese Frage an Millennials in Russland richtet. Die Debatte darüber, was das Original seinen Anhängern bedeutet, führte bei der Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen zu einer Steigerung der Werbeerinnerung um 20 Punkte auf insgesamt 27 Punkte.

REISEN

Die führende australische Fluggesellschaft Qantas (@qantas) nutzte die neuen Werbeanzeigen in Stories auf Instagram und schaltete ihre erste Markenkampagne für die Branded Content-Plattform AWOL.⁶ Auf der Suche nach mobilgeräteaffinen Millennials entwickelte die Fluggesellschaft eine einfache und zugleich beeindruckende vertikale Videokampagne, die das Publikum auf eine Reise zu verschiedenen Orten entführte und Reisende zu neuen Abenteuern inspirierte. Die Zusammenarbeit trug nicht nur dazu bei, die Markenbekanntheit bei einem Millennial-Publikum zu fördern, sondern führte auch zu einer deutlichen Steigerung von Werbeerinnerung und Empfehlungen.

Der Anbieter einer mobilen Flüge-App (@hopper) setzte auf Instagram Stories, um Reisende der „Generation Y“ in Nordamerika anzusprechen und dazu zu bewegen, die App des Unternehmens herunterzuladen und darüber Flüge zu buchen. Mit Bildern von Reisezielen auf der ganzen Welt erzielte die Werbekampagne in Instagram Stories eine um 67 % höhere App-Installationsrate und eine um 80 % höhere Buchungsrate unter den neuen Nutzern.⁷

SHOPPING

Die brasilianische Brieftaschenmarke Dobra (@querodobra) verwendete auf der Suche nach potenziellen Kunden, die auf ihrer Webseite Interesse an Produkten gezeigt, aber keinen Kauf vorgenommen hatten, das Facebook-Pixel, um Kunden auf Instagram über Carousel Ads erneut anzusprechen. Die Kampagne kombinierte einfache visuelle Produktdarstellungen mit einer simplen Brand Message und übertraf alle Erwartungen: Sie sorgte für eine 30-fache Rendite der Instagram-Werbeausgaben und eine Kostensenkung der Warenkorbwiederherstellung um 32 %.

Der Online-Anbieter SpearmintLOVE (@spearmintbaby) für Produkte rund ums Kind verzeichnete enorme Erfolge mit organischen Beiträgen auf Instagram. Im Rahmen seiner Thanksgiving-Retargeting-Kampagne wollte das Unternehmen seine Marke sogar noch weiter voranbringen und Kunden einfacher erreichen – insbesondere solche, die die Webseite besucht, aber noch nichts gekauft hatten. Daher setzte das SpearmintLOVE-Team auf das Facebook-Pixel und Dynamic Ads auf Instagram. So konnte SpearmintLOVE einen überragenden 33,8-fachen Return on Ad Spend sowie eine Senkung der Kosten pro Kauf um 47 % erzielen.

Auf der ganzen Welt setzen Unternehmen jeder Größe auf Instagram, um mit ihren Produkten und Dienstleistungen auf völlig neue Weise Präsenz zu zeigen. Ob in Mexiko, Indonesien oder anderen Ländern der Welt – unsere engagierte Community unterstützt Unternehmen dabei, sich mit Menschen über die Dinge, die ihnen wichtig sind, zu verbinden. Mit Blick auf das Jahr 2018 können wir es kaum erwarten, zu sehen, wie noch mehr Unternehmen ihren Erfolg über unsere interaktive Plattform weiter ausbauen werden.

Wenn du uns mitteilen möchtest, wie dein Unternehmen mithilfe von Instagram expandieren konnte, reiche hier deine Erfolgsgeschichte ein. Wir heben den Erfolg unserer Community von Unternehmen gern – und bei jeglicher Gelegenheit – hervor. Werde also am besten noch heute aktiv!