Firmy z celého světa přichází na Instagram, aby s lidmi navázaly spojení unikátním a atraktivním způsobem. Na Instagram si našly cestu jak velké značky, tak rodinné podniky. Instagramové reklamy firmám umožňují vytvářet originální prostředí pro prezentaci produktů a služeb. Jedná se o zbrusu nový způsob, jak se vizuálními prostředky spojit s naší komunitou, která takovou formu vyjádření opravdu ocení. Počty firem, které prostřednictvím příběhů, živého vysílání nebo třeba kanálu na Instagramu každý den slaví úspěchy a dosahují výsledků, neustále rostou. Rok 2017 byl v tomto ohledu obzvlášť plodný.

Už jsme zahájili přípravy na nadcházející rok, na který chystáme spoustu novinek. Máme obrovskou radost z naší komunity 25 milionů firem a moc nás těší jejich úspěchy. Na naší platformě se úspěšně zviditelňují firmy z celého světa, které lidi s nejrůznějšími zájmy, jako je například jídlo nebo móda, inspirují k akci.

Chceme se s vámi podělit o nejzářnější úspěchy tohoto roku.

AUTOMOBILOVÝ PRŮMYSL

Výrobce luxusních aut Maserati (@maserati) chtěl náležitě využít vlny zájmu, kterou rozpoutalo představení zbrusu nového modelu SUV Levante ve Spojených státech. Rozhodli se nasadit na Instagramu a Facebooku dvoufázovou videokampaň. Tento počin se zasloužil o přilákání celé třetiny potenciálních zákazníků, kteří zakoupili 127 vozidel.

Francouzská automobilka Renault (@renault_france) chtěla představení modelu Twingo v limitované edici Twilight trochu okořenit. Do noty se jim trefily schopnosti formátu Instagram Stories, který jim umožnil vytvořit poutavou videokampaň zacílenou na okruh uživatelů složený z mladších zástupců generace Y. Odměnou jim bylo zvýšení míry vnímání značky a nárůst vybavení si reklamy. Nejvýraznější úspěch kampaň slavila u žen ve věku od 18 do 24 let.

KRÁSA

Cílem profesionální kosmetické firmy Tulio Cotta (@tuliocottaoficial) bylo najít perfektní okruh uživatelů, kteří by měli zájem o nabízené kurzy mikropigmentace obočí pořádané v brazilském Sao Paulu. Obrátili se proto na Instagram, který jim umožnil vytvořit úspěšnou kampaň reklam pro potenciální zákazníky. Kampaň se zasloužila o počet registrací, který o 20 % předčil jejich očekávání. Přitom 77 % z celkového počtu registrací k účasti na kurzu pocházelo přímo z Instagramu.

Japonská firma SK-II (@skii) podnikající v oboru péče o pleť si byla vědoma toho, že je třeba využít příležitosti ke zvýšení povědomí o značce jejich nového kosmetického produktu Genoptics. Rozhodli se jít cestou reklam v Instagram Stories¹ a vytvořit v tomto formátu videokampaň se stejným puncem luxusu, jaký má značka samotná. Kampaň zacílili na ženy ve věku 18–54 let v Japonsku a dočkali se odměny v podobě třináctibodového přírůstkového nárůstu míry vybavení si reklamy² a 62% nárůstu počtu zhlédnutí videa až do konce.³

MÓDA

Francouzský módní dům Louis Vuitton (@louisvuitton) chtěl rozšířit povědomí o pánské kolekci na jaro/léto 2017 a vyvolat o ni zájem. K vytvoření exkluzivní videokampaně na novou kolekci se rozhodli použít poutavý formát Instagram Stories zobrazující se v orientaci na výšku. Na konci tohoto reklamního počinu na ně čekal úžasný 28bodový nárůst míry vybavení si reklamy doprovázený výrazným nárůstem oblíbenosti značky.

Online prodejce módy ASOS (@asos) se vytvořením kreativní reklamní kampaně chystal odbýt si svou premiéru v Instagram Stories. Jejich cílem bylo zvýšit povědomí o značce a vyvolat zájem u mladé generace digitální éry v USA a Velké Británii. Tato značka dala mobilnímu videu do vínku kvalitní produkci a punc módní fotografie. Z tohoto spojení se zrodila kampaň šitá na míru jejich potřebám, která se zasloužila o sedmibodový nárůst povědomí o značce v USA (a čtrnáctibodový nárůst vybavení si reklamy ve Velké Británii).

JÍDLO

Cílem společnosti Heinz Brazil (@br_heinz) bylo dosáhnout toho, aby byla jejich značka pro lidi v Sao Paulu snáze rozpoznatelná, a ukázat jim, jak může jejich kečup, hořčice a majonéza vykouzlit z každého receptu neskutečnou dobrotu. Rozhodli se využít za tímto účelem Instagram Stories a naservírovat lidem v tomto formátu video, po jehož zhlédnutí se jim budou sbíhat sliny. Legendární značka spojila síly s týmem Facebook Creative Shop a agenturou Africa. Výsledkem této spolupráce byla neodolatelná reklamní kampaň v Instagram Stories, do které se mohli lidé doslova zakousnout.⁴Kampaní vygenerovali jedenáctibodový nárůst míry vybavení si reklamy a přitom stovkám lidí zajistili lahodný oběd.

Světová značka Lay's (@lays_russia), která se specializuje na slané pochoutky, uváděla na ruský trh lahodnou novinku Lay‘s STAX. Při propagaci se rozhodla využít kombinaci Instagram Stories a série propracovaných animací. Výsledkem tohoto zajímavého spojení byla poutavá videokampaň nabízející zákazníkům atraktivní, zábavnou a skutečně neotřelou podívanou. Odměnou za vynaložené úsilí byl značce nevídaný 33bodový nárůst míry vybavení si reklamy a šestibodový nárůst povědomí o produktu.

SPORT

Australská fitness značka Kayla Itsines (@kayla_itsines) potřebovala zvýšit povědomí o nové fitness aplikaci Sweat. Chtěli oslovit cílový okruh uživatelů skládající se z žen z USA ve věku 18–42 let. Na cestě za dosažením tohoto cíle ale potřebovali pomoc pomyslného sparring partnera. Aby toho docílili, vytvořili videokampaň, která zajišťovala úplné zaplnění trychtýře a běžela na Facebooku i Instagramu, kde razila prosté heslo „Workout, anytime, anywhere“ (Zacvičte si kdekoli a kdykoli). Kampaní se jim podařilo oslovit široký okruh uživatelů čítající 6,4 milionu lidí. Kampaň se dále přičinila o vygenerování ohromujícího 21bodového nárůstu povědomí o značce. Navíc zaznamenali šestinásobný nárůst dosahu značky.⁵

V čem spočívá pravý originál? Při vytváření ohromující výpravné videokampaně světově proslulé lifestylové značky adidas Originals (@adidasrussia) na Instagramu se sešli vizionáři z oboru hudby, umění, skatingu a sportu. Divákům z řad ruské generace Y tvůrci položili právě výše zmíněnou otázku. Diskuze o tom, co si sledující této značky pod pojmem „originál“ představují, měla za následek zvýšení vybavení si reklamy, jejíž míra se vyšplhala na celých dvacet bodů.

CESTOVNÍ RUCH

Přední australské aerolinky Qantas (@qantas) se rozhodly vyzkoušet nové instagramové reklamy ve Stories ke spuštění své první kampaně značky zaměřené na platformu pro značkový obsah AWOL.⁶ Cílem této platformy je inspirovat okruh uživatelů složený ze zástupců generace Y k tomu, aby se vydali za novými dobrodružstvími. Cílem aerolinek bylo navázat spojení s generací Y, která si dobře rozumí s mobilními zařízeními. S tímto záměrem vytvořili jednoduchou videokampaň orientovanou na výšku, která měla ten správný náboj a vzala okruh uživatelů na cestu po rozličných destinacích. Cestovatelé se tak mohli inspirovat, kam se vydat za příštím dobrodružstvím. Tato spolupráce přispěla ke zvýšení povědomí o značce u okruhu uživatelů složeného z lidí z generace Y. Příjemným bonusem byl také výrazný nárůst míry vybavení si reklamy a počtu doporučení.

Společnost stojící za cestovatelskou mobilní aplikací Hopper (@hopper) chtěla cestovatele z generace Y v Severní Americe oslovit hravou formou, která by korespondovala s tím, jak se tato značka prezentuje. Proto využila formátu Instagram Stories, který jí pomohl nalákat tyto lidi k rezervaci letenek v aplikaci. Kampaň se skládala z reklam ve Stories, které tvořily ilustrace z rozmanitých destinací po celém světě. Výsledky na sebe nenechaly dlouho čekat. Společnosti se podařilo dosáhnout o 67 % vyššího počtu instalací aplikace a o 80 % vyššího počtu rezervací provedených novými uživateli.⁷

NAKUPOVÁNÍ

Brazilská značka peněženek Dobra (@querodobra) chtěla oslovit lidi, kteří na jejich webu projevili zájem o nabízené produkty, ale ještě nedokončili nákup. K tomu jí výborně posloužil Facebook pixel, díky kterému mohla tato značka prostřednictvím rotujících reklam opětovně zacílit na zákazníky na Instagramu. V kampani použili kombinaci jednoduchých obrázků produktů a výstižných textů o značce a výsledky předčily veškerá očekávání. Kampaň se zasloužila o třicetinásobnou návratnost investice do reklamy na Instagramu a 32% snížení ceny za obnovení nákupního košíku.

Online prodejce dětského zboží SpearmintLOVE (@spearmintbaby) zaznamenal úžasný úspěch s organickými příspěvky na Instagramu. Prostřednictvím kampaně k příležitosti Díkůvzdání zaměřené na opětovné zacílení chtěli vlastní značku posunout zase o kousek dál. Cílem této společnosti bylo oslovit víc zákazníků snazším způsobem, přičemž v hledáčku jejich zájmu byli především ti uživatelé, kteří navštívili web firmy, ale ještě si nic nekoupili. K dosažení tohoto cíle jim měla pomoct kombinace Facebook pixelu a dynamických reklam na Instagramu. Ve výsledku se společnost SpearmintLOVE těšila z 33,8násobné návratnosti investice do reklamy a 47% snížení ceny za nákup.

Firmy všech velikostí z celého světa využívají Instagram k tomu, aby svým produktům a službám vdechly nový vítr do plachet. Naše vysoce aktivní komunita firmám pomáhá spojit se s lidmi a věcmi, o které jim jde. Nezáleží na tom, jestli sídlíte v Mexiku, Indonésii nebo v jiné zemi – funguje to po celém světě. Rok 2018 už je za rohem. Už teď se nemůžeme dočkat na úspěchy dalších firem, kterým naše platforma nabízející atraktivní prostředí pomůže s rozvojem podnikatelských aktivit.

Pokud byste se s námi rádi podělili o to, jak se vaší firmě podařilo úspěšně expandovat na Instagramu, pošlete nám svůj příběh tady. O úspěch se stojí za to podělit a my vaše nadšení sdílíme. Proto neváhejte a napište nám ještě dnes.