#INTHEKNOW では、Instagramの製品アップデート、活用ノウハウ、成功事例などの最新情報をまとめてご紹介します。

このたび発表した新しいアプリでは、LaurDIYの最新のDIY動画やKing Bachの最新コントなど、Instagramの人気クリエイターによる長尺の縦型動画をご覧いただけます。IGTV専用のアプリもありますが、10億人のコミュニティ全員に最初からお楽しみいただけるように、Instagramアプリ内からでも視聴できます。

イベントの動画でIGTVの詳細やしくみ、実際にアプリを使用する様子をご覧ください。

ストーリーズに音楽を追加できるようになりました。さまざまな場面にマッチし、そのときの気分を表現できるサウンドトラックをご用意しています。Instagramストーリーズを毎日ご利用の4億人の皆さまに、友達やフォロワーとの距離を縮めていただくための新機能です。

ストーリーズのミュージック機能について、詳しくはこちらをご覧ください。

Instagramストーリーズのインタラクティブな質問スタンプを使えば、友達から質問を集めて回答できます。これまでにない新しいコミュニケーション方法で、友達と楽しみながらお互いのことをもっと知ることができます。

質問スタンプについて、詳しくはこちらをご覧ください。

• 縦長のスペースを活かしてストーリーテリングを展開

• ブランドを連想させる特徴的なクリエイティブでブランドのエクイティやイメージを醸成

• ローンチやプレミアなど、ブランドにとって重要なイベントに合わせたアクション促進や認知度向上

• 新製品の先行情報など、ブランドならではのコンテンツをシェアしてロイヤルティを向上

Instagramストーリーズを使ったブランドビルディングの方法については、次の動画をご覧ください。

• 求める成果に合わせて最適化

• 商品の機能やメリットに焦点を当てたクリエイティブを作成

• 業績につながる成果を人ベースで測定、トラッキング

Instagramでパフォーマンスマーケティングの成果を高める方法については、次の動画をご覧ください。

ファッションブランドDefshopは、Instagramの新しいショッピング機能のひとつをテストして、Instagramで直接、販売を促進できるかどうかを確かめたいと考えました。その結果、Instagramショッピング機能を利用する前と比べてウェブサイトのビジターが56%増加したことにより、売上の64%アップとコンバージョン率の13%向上を達成したのです。

英国を拠点とするフィットネスウェアブランドGymsharkは、Instagramストーリーズ広告で最新のフィットネス製品ラインを宣伝したところ、広告から直接、2,400件以上の販売を達成しました。その結果、広告費用対効果が9倍にもなりました。

フランスの銀行Crédit Agricoleは、Instagramの動画広告とストーリーズ広告でミレニアル世代向けの貯金商品を宣伝し、ブランド認知と広告想起率を高めました。その結果、広告想起が20ポイント上昇しました。

イタリアの菓子ブランドPan di Stelle by Mulino Biancoは、既存製品MooncakeのリニューアルキャンペーンにInstagram広告を使うことでリーチが難しいターゲット層に宣伝を図り、広告想起、メッセージ理解ともに目覚ましい成果を挙げました。その結果、ミレニアル世代におけるメッセージ理解が5ポイント上昇しました。

Under Armour MexicoはInstagramストーリーズを活用することで、ターゲット層に訴求しウェブサイトへのアクセスを促した結果、オンラインでの売上アップに成功しました。その結果、ウェブサイトでの販売1件当たりの獲得単価が33%低減し、キャンペーン中の売上が2倍になりました。

Greenpeace Brazilは南極に海棲生物保護区の設立を求める署名運動の呼びかけにInstagramストーリーズ広告を採用し、10日間で2,633人の署名を集めることに成功しました。しかも費用は目標額より5.7倍も低く抑えられました。

NBAチームのPortland Trail Blazersは、Instagramのフィードとストーリーズに広告を掲載してファンの注目を集め、チケット販売を促進した結果、広告費用対効果14倍を達成しました。とりわけ、Instagramフィードキャンペーンのピーク時には56倍、Instagramストーリーズキャンペーンのピーク時には33倍にもなったのです。

その他のInstagram成功事例

美容ブランドL'Oréalは、新しい「#ShapeUp」製品ラインの立ち上げにあたり、大きな注目を集めたいと考えていました。新しい製品ラインの認知度を高めるには、大胆かつ鮮烈なコンテンツを使った広告で、見る人の注意を引く必要がありました。

L'Oréalと広告会社DMIは、InstagramパートナーVidsyの協力を得て、新製品を紹介するコンテンツを制作。人目を引くクリエイティブを使って、製品のメリットも伝えました。Instagramストーリーズ広告は、再生率でベンチマークを32%も上回る成果を挙げたのです。

広告作成の時間がない場合や支援が必要な場合は、Instagramパートナーをご利用ください。広告の購入からクリエイティブの調達、配信まで、あらゆる面でサポートを受けられます。パートナーはすべて、その道で確かな実績のある専門会社で、Instagramによる認定を受けています。

ニーズに合ったInstagramマーケティングパートナーを検索できるサイトがございますので、ぜひご利用ください。

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