更新—2023 年 12 月 15 日：我們已移除且不再提供商品發表會（亦稱「限定商品」）功能及商品發表會專屬洞察報告。我們之所以會作出這項決定，是為了貫徹持續改進自家產品和服務，以提供最具價值產品和功能的承諾。

更新—2023 年 2 月 14 日：直播購物功能已在 2023 年 3 月 16 日起全面停用。

恭喜！經過一番努力，您的企業推出了新商品！那麼，現在該怎麼做？

當然是為新品宣傳造勢，並與粉絲分享這個重磅消息！商品發表會功能目前適用於美國境內已啟用結帳功能的 Instagram 企業。企業可以透過這種方式來公佈即將到來的發表會，並利用 Instagram 的原生功能，在發表會舉行之前營造期待感。

商品發表會（亦稱「限定商品」）是一種利用粉絲社群、文化相關性、獨家性質及誘人呼籲字句的銷售方式。有了商品發表會功能，企業便可接觸這些希望在 Instagram 探索最新商品的新潛在買家。您可以透過下列方式，為自家新商品炒熱話題和打響名號：

1.商品發表會標籤
您可以在所有內容格式中使用商品發表會標籤，包括 Instagram 動態消息、限時動態、Live 和 Reels。

Hill House Home（@hillhouse）在動態消息中分享了商品資訊。

2.商品發表會貼圖
您可以在限時動態中使用倒數和提醒貼圖，以便潛在買家輕鬆設定提醒，在您的新品上市時收到通知。

3.通知
潛在買家可以透過「動態」分頁中的通知和推送通知，接收近期商品發表會的提醒。

4.商品詳情頁面
潛在買家亦可以在商品詳情頁面進一步了解商品、查看更多圖像和設定提醒。

企業使用商品發表會功能時，也有機會爭取更多曝光機會和接觸新用戶。Instagram「商店」分頁中的新「限定商品」目的地包括目前、即將舉行和已結束的商品發表會。調查結果顯示，44% 受訪者非常認同 Instagram 是一個探索本地或小型品牌的平台¹，因此務必儘可能讓更多人看到您的商品。

參考下列推廣時間表範例，了解如何開始在 Instagram 推出新商品：

新品上市前 5 至 7 天
在任何類型的 Instagram 內容中標註您的新商品，藉此炒熱話題。不妨混合使用動態消息帖子、限時動態和影片內容。商品一旦成為已排程商品發表會的一部分，即使您在發表會舉行之前發佈影音素材並標註這些商品，也無法讓這類商品提前開售。

新品上市前 3 至 5 天
潛在買家可以透過動態消息中的商品發表會標籤和限時動態中的商品發表會貼圖，為您的發表會設定提醒。若要延續發表會的人氣，請確保每天發佈有關新商品的內容；看看以下片段，參考 Hill House Home（@hillhouse）的做法。

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了解詳情

新品上市前 1 至 3 天
與各位創作者合作，為您的商品發表會製造更多話題，並接觸這些創作者的受眾群。平均而言，與沒有創作者參與的發表會相比，由創作者推廣的同類商品發表會取得更佳成效。

新品上市當天
直播購物功能可讓您即時與追蹤者慶祝新品上市。在發表會舉行前的最後幾分鐘開始直播，並置頂您的新上市商品，這時畫面便會顯示倒數計時器。發表會開始時，畫面將顯示「五彩紙屑」慶賀動畫；看看下方 Hill House Home（@hillhouse）的範例，以了解其展示效果。

新品上市過後
商品發表會功能可讓您接觸到新用戶，因此即使發表會已結束，您仍應繼續運用可購物影音素材，吸引您不斷壯大的社群參與互動。如有需要，您可以使用帶有商品標籤的廣告找出最有可能對您發表會感興趣的潛在買家，繼續銷售餘下的發表會庫存商品。

希望進一步了解 Instagram 購物功能？了解如何就各個節慶準備好您的 Instagram 商店，或建立焦點系列，讓顧客更輕鬆地找出自己想要的商品。