更新 - 2023 年 12 月 15 日：商品发布计划（也称为“发布新品”）以及特定于商品发布计划的成效分析已被移除且不再可用。这一决定体现了我们持续致力于改进服务以提供最具价值的产品和功能的承诺。

更新 - 2023 年 2 月 14 日：自 2023 年 3 月 16 日起，直播购物不再可用。

恭喜！经过一番努力，您终于迎来新品发布！下一步该做什么？

现在是时候为新品宣传造势并向粉丝推广这一重磅消息了！借助商品发布计划功能（目前适用于美国地区启用结账功能的 Instagram 企业），企业可在发布前夕利用 Instagram 原生功能为近期发布计划宣传预热，引爆期待。

商品发布计划（也称为“发布新品”）是一种利用粉丝效应、文化相关性、独家性以及强有力的行动号召来吸引消费者的销售策略。商品发布计划功能可助力企业触达期待通过 Instagram 探索最新商品的新购物者。您可利用以下方式为新品发布宣传造势，引爆关注：

1.商品发布计划标记
商品发布计划标记可用于所有格式内容，包括 Instagram 动态、快拍、Live 和 Reels。

Hill House Home (@hillhouse) 在动态中分享商品。

2.商品发布计划贴图
在快拍中使用倒计时和提醒贴图，以便购物者轻松设置提醒，在商品发布时收到抢购通知。

3.通知
购物者可通过“活动”选项卡中的通知以及推送通知收到近期商品发布计划的相关提醒。

4.商品详情页面
购物者还可以在商品详情页面中详细了解商品、查看更多图片以及设置提醒。

借助商品发布计划，商家还有机会实现破圈曝光并触达新用户群体。Instagram 店铺选项卡中新增的“新品”目标位置会显示最新、近期和之前的商品发布计划。44% 的受访用户确信可通过 Instagram 轻松探索本地/小品牌¹，因此请确保面向尽可能多的用户展示商品。

首先，请参考下文提供的商品推广时间表，了解如何在 Instagram 发布新品：

前 5-7 天
通过在各种 Instagram 内容类型中标记新品为商品宣传造势。建议混合使用动态帖子、快拍和视频内容。当商品被纳入预定的商品发布计划后，即使您在发布前的预热媒体内容中标记它们，商品也不会提前开售。

前 3-5 天
购物者可通过动态中的商品发布计划标记和快拍中的商品发布计划贴图针对发布计划设置提醒。为保持良好势头，务必像下方视频中 Hill House Home (@hillhouse) 一样每天发布新品资讯。

发生错误

播放视频时出错

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前 1-3 天
携手创作者，助燃商品发布计划热度升级，圈粉创作者受众群体。平均而言，借力创作者推广的商品发布计划相比无创作者参与的类似发布计划成效更亮眼。

发布当天
直播购物让您能够与粉丝实时共享欢乐的购物氛围。在发布前的最后几分钟内开始直播并置顶展示将发布的商品，同时显示倒计时器。发布开始时，界面将显示“五彩纸屑”庆祝动画，参见下方的 Hill House Home (@hillhouse) 示例。

发布后
商品发布计划功能可助您触达新用户，因此请确保在发布结束后利用购物素材吸引不断壮大的社群持续互动。巧借包含商品标记的广告发掘最可能对您的发布计划感兴趣的购物者，从而继续销售发布计划剩余的库存商品（如适用）。

想要详细了解 Instagram 购物？了解如何巧设 Instagram 店铺备战节假日营销，或者如何创建商品系列，让客户更轻松地锁定心仪商品。