Обновление от 15 декабря 2023 г. Мы прекратили поддержку функции запуска товаров, также известной как эксклюзивные запуски. Связанная с ней статистика теперь недоступна. Мы приняли это решение, поскольку постоянно стремимся предлагать пользователям только актуальные продукты и функции.

Обновление от 14 февраля 2023 г. Поддержка шопинга в прямом эфире прекратится 16 марта 2023 года.

Поздравляем! Позади много работы, и ваша компания запускает новый товар. Что дальше?

Пора заявить о новом товаре и рассказать о нем всем подписчикам. Запуски товаров — это функция, которая сейчас доступна компаниям из США, использующим оформление заказов в Instagram. Она позволяет анонсировать предстоящие запуски товаров и привлекать к ним интерес с помощью нативных функций Instagram.

Эксклюзивные запуски товаров — это подход к продажам, делающий ставку на поклонников какого-либо культурного явления, актуальность, уникальность и явный призыв к действию. Функция запуска товаров позволяет компаниям охватывать покупателей, которые ищут в Instagram новинки. Узнайте больше об инструментах, которые помогут вам повысить узнаваемость новых товаров и привлечь к ним интерес.

1. Метки запусков товаров
Эти метки можно использовать во всех типах контента в Instagram, в том числе в ленте, историях, прямых эфирах и видео Reels.

Hill House Home (@hillhouse) публикует товар в ленте.

2. Стикеры для запусков товаров
Добавляйте в истории стикеры с обратным отсчетом и напоминаниями, чтобы покупатели не забыли об эксклюзивном запуске вашего товара.

3. Уведомления
Покупатели могут получать напоминания о предстоящих запусках — в ленте действий или в push-уведомлениях.

4. Страницы с информацией о товарах
На этой странице покупатели могут узнать больше о товаре, посмотреть дополнительные изображения и установить напоминание о запуске.

Используя запуски товаров, компании могут ещё громче заявить о своем ассортименте и охватить новых покупателей. В разделе "Эксклюзивные запуски" на вкладке "Instagram Магазин" представлены текущие, предстоящие и прошедшие запуски товаров. У 44 % респондентов Instagram ассоциируется с поиском местных и небольших брендов¹, поэтому вам не стоит упускать возможность показать свои товары как можно большему количеству людей.

Чтобы вам было легче начать, предлагаем ознакомиться с примерным планом запуска нового товара в Instagram.

5–7 дней до запуска
Начинайте вызывать интерес аудитории, отмечая новые товары в разных типах контента в Instagram. Рекомендуем использовать публикации в ленте, истории и видеоконтент. Товары, запуск которых запланирован в будущем, не будут доступны к покупке, даже если вы отметите их в контенте.

3–5 дней до запуска
Метка и стикер запуска товара (для ленты и историй соответственно) дают покупателям возможность создать напоминание. Не забывайте размещать публикации о новых товарах каждый день. Посмотрите, как это делают в Hill House Home (@hillhouse).

Произошла ошибка

Не удается воспроизвести видео.

Подробнее

1–3 дня до запуска
Начните сотрудничать с авторами, чтобы охватить их аудитории и привлечь ещё больше покупателей. Обычно запуски товаров, к продвижению которых привлекают авторов, проходят успешнее.

День запуска
Проведите шопинг в прямом эфире, чтобы в режиме реального времени отпраздновать со своими подписчиками запуск товара. За несколько минут до запуска товара закрепите его в прямом эфире. Начнется обратный отсчет, который завершится праздничным конфетти, как в примере от Hill House Home (@hillhouse).

После запуска
С помощью запусков товаров вы расширите свое сообщество и охватите новых пользователей. Уделяйте должное внимание взаимодействию с ними и после запуска. Продать оставшийся ассортимент вам поможет контент для покупок. Используйте рекламу с метками товаров, чтобы находить людей, которые, вероятнее всего, заинтересуются вашим запуском.

Хотите узнать больше об Instagram Shopping? Узнайте, как подготовить магазин в Instagram к праздничному сезону и создавать подборки, благодаря которым покупателям будет проще находить нужные товары.