Atualização – 15 de dezembro de 2023: a funcionalidade Lançamento de produtos, também conhecida como Lançamentos selecionados, foi removida, bem como as estatísticas específicas de Lançamento de produtos, e já não está disponível. Esta decisão fazia parte de um compromisso contínuo para melhorar as nossas ofertas de forma a disponibilizar as funcionalidades e os produtos mais relevantes.

Atualização – 14 de fevereiro de 2023: as compras em direto vão deixar de estar disponíveis a partir de 16 de março de 2023.

Parabéns! Depois de tanto trabalho, o teu negócio vai lançar um novo produto! E agora?

Está na altura de anunciar o teu novo produto e partilhar as novidades com os teus seguidores! Os Lançamentos de produtos, uma funcionalidade atualmente disponível para negócios do Instagram com o pagamento ativado nos EUA, são uma forma de os negócios anunciarem um lançamento próximo e criarem expectativas antes do lançamento através de funcionalidades nativas no Instagram.

Também conhecidos como lançamentos selecionados, os lançamentos de produtos são uma forma de vender que tira partido do entusiasmo dos fãs, da relevância cultural, da exclusividade e de um apelo à ação forte. A funcionalidade Lançamentos de produtos permite que os negócios alcancem estes novos compradores que estão à espera para descobrirem os produtos mais recentes no Instagram. Podes gerar entusiasmo e reconhecimento para os teus produtos novos com:

1. Identificações de lançamento de produtos
As identificações de lançamento de produtos podem ser utilizadas em todos os formatos incluindo o Feed, as Histórias, o Live e o Reels do Instagram.

A Hill House Home (@hillhouse) partilha um produto no feed.

2. Stickers de lançamento de produtos
Os stickers de contagem decrescente e de lembrete podem ser utilizados nas Histórias de forma a que os compradores possam facilmente definir lembretes para receberem uma notificação quando ocorrer o lançamento selecionado do teu produto.

3. Notificações
Os compradores podem receber um lembrete para um futuro lançamento de produtos através das notificações no separador Atividade e nas notificações push.

4. Páginas de detalhes dos produtos
Os compradores também podem saber mais sobre o produto, ver mais imagens e definir lembretes nas Páginas de detalhes dos produtos.

Os negócios também têm a oportunidade de ganhar exposição adicional e alcançar novos utilizadores através dos lançamentos de produtos. Um novo destino de "Lançamentos selecionados" no separador Loja do Instagram contém lançamentos de produtos atuais, futuros e antigos. 44% dos inquiridos associam o Instagram à descoberta de marcas locais/pequenas¹. Por isso, certifica-te de que mostras os teus produtos ao maior número possível de pessoas.

Para começar, segue-se um exemplo de cronologia promocional sobre como lançar um novo produto no Instagram:

5 a 7 dias antes
Para gerar entusiasmo, identifica os teus novos produtos em qualquer tipo de conteúdos do Instagram. Recomendamos a utilização de uma combinação de publicações, histórias e conteúdos de vídeo no feed. Quando os produtos fizerem parte de um lançamento de produtos agendado, não vão estar disponíveis para venda antecipadamente, mesmo que os identifiques nos conteúdos multimédia pré-lançamento.

3 a 5 dias antes
A identificação de lançamento de produtos no Feed e o sticker de lançamento de produtos nas Histórias permite que os compradores definam lembretes para o teu lançamento. Para manter o dinamismo, certifica-te de que fazes publicações sobre os teus novos produtos diariamente como a Hill House Home (@hillhouse) faz no clipe abaixo.

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Saber mais

1 a 3 dias antes
Estabelece parcerias com criadores de forma a gerar mais entusiasmo e alcança pessoas nos seus públicos para o lançamento do teu produto. Os lançamentos de produtos promovidos por criadores têm um melhor desempenho, em média, do que lançamentos semelhantes que não envolvem criadores.

Dia do lançamento
As compras em direto permitem-te celebrar em tempo real com os teus seguidores. Entra em direto e afixa os produtos do lançamento nos minutos finais antes do lançamento, quando for apresentado um temporizador de contagem decrescente. No momento do lançamento, vai aparecer uma animação de celebração em forma "confete", como podes ver no exemplo abaixo da Hill House Home (@hillhouse).

Após o lançamento
Utilizar a funcionalidade Lançamentos de produtos permite-te alcançar novos utilizadores. Assim, certifica-te de que interages com a tua comunidade em crescimento, mesmo após o lançamento, através de conteúdos multimédia compráveis. Continua a vender através do inventário restante do lançamento, se aplicável, ao utilizar anúncios com identificações de produtos para encontrar compradores com maior probabilidade de terem interesse no teu lançamento.

Queres saber mais sobre as Compras no Instagram? Sabe como preparar a tua loja no Instagram para a época festiva ou como criar coleções que fazem com que seja mais fácil para os clientes encontrar exatamente o que procuram.