Atualização – 15 de dezembro de 2023: os lançamentos de produtos (também conhecidos como lançamentos especiais) foram removidos, bem como insights específicos de lançamento de produtos, e não estão mais disponíveis. Essa decisão faz parte de um compromisso contínuo de melhorar nossas ofertas e fornecer os produtos e recursos mais valiosos.

Atualização – 14 de fevereiro de 2023: as compras ao vivo não estarão mais disponíveis a partir de 16 de março de 2023.

Parabéns! Depois de muito trabalho, sua empresa vai lançar um novo produto! E agora, qual é o próximo passo?

É hora de divulgar seu novo produto e compartilhar as grandes novidades com seus seguidores! Os lançamentos de produtos são um recurso atualmente disponível para empresas do Instagram habilitadas para finalização da compra nos EUA. Com eles, as empresas podem anunciar um próximo lançamento e criar expectativa usando recursos nativos no Instagram.

Os lançamentos de produtos são uma forma de vender que explora o fandom, a relevância cultural, a exclusividade e uma forte chamada para ação. O recurso de lançamento de produtos permite que as empresas alcancem esses novos consumidores que estão esperando para descobrir os produtos mais recentes no Instagram. Você pode gerar comentários e reconhecimento para seus novos produtos com:

1. Etiqueta de lançamento do produto
As etiquetas de lançamento de produtos podem ser usadas em todos os formatos, incluindo Feed, Stories, Live e Reels no Instagram.

Hill House Home (@hillhouse) compartilhou um produto no feed.

2. Figurinhas de lançamento do produto
Figurinhas de contagem regressiva e lembrete podem ser usadas em stories para que os consumidores possam definir lembretes facilmente e receber notificações quando seu produto for lançado.

3. Notificações
Os consumidores podem receber um lembrete sobre o próximo lançamento de um produto por meio de notificações na aba Atividade e notificações push.

4. Páginas de detalhes do produto
Eles também podem saber mais sobre o produto, ver mais imagens e definir lembretes nas Páginas de detalhes do produto.

As empresas também têm a oportunidade de obter mais exposição e alcançar novos usuários ao usar lançamentos de produtos. Um novo destino "Lançamentos" na aba Loja do Instagram apresenta lançamentos de produtos atuais, próximos e anteriores. Das pessoas entrevistadas, 44% associam fortemente o Instagram à descoberta de marcas locais/pequenas¹, por isso, apresente seus produtos ao maior número de pessoas possível.

Para começar, veja um exemplo de cronograma promocional de como lançar um novo produto no Instagram:

Entre cinco e sete dias antes
Gere comentários marcando seus novos produtos em qualquer tipo de conteúdo do Instagram. Recomendamos usar uma combinação de publicações de feed, stories e conteúdo de vídeo. Se os produtos fizerem parte de um lançamento programado, eles não ficarão disponíveis para venda antes da data, mesmo que você os marque na mídia de pré-lançamento.

Entre três e cinco dias antes
A etiqueta de lançamento do produto no Feed e a figurinha de lançamento do produto nos Stories permitem que os consumidores definam lembretes para o lançamento. Para manter o ritmo, publique sobre seus novos produtos diariamente, como a Hill House Home (@hillhouse) faz no clipe abaixo.

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Saiba mais

Entre um e três dias antes
Faça parceria com criadores de conteúdo para gerar mais comentários e alcançar os públicos deles para o lançamento do seu produto. Os lançamentos de produtos promovidos por criadores de conteúdo têm melhor desempenho, em média, do que lançamentos semelhantes que não os envolvem.

Dia do lançamento
Com as compras ao vivo, você pode comemorar em tempo real com seus seguidores. Faça uma transmissão ao vivo e fixe seus produtos em lançamento nos minutos finais antes do lançamento, quando uma contagem regressiva será exibida. Na hora do lançamento, uma animação comemorativa de "confete" aparecerá, como você pode ver no exemplo abaixo de Hill House Home (@hillhouse).

Após o lançamento
Usar o recurso de lançamento de produtos permite que você alcance novos usuários. Portanto, interaja com sua crescente comunidade mesmo após o lançamento, usando mídia comprável. Continue a vender o inventário restante de lançamento, se aplicável, usando anúncios com etiquetas de produtos para encontrar consumidores com maior probabilidade de se interessar por seu lançamento.

Quer saber mais sobre as compras no Instagram? Saiba como preparar sua loja do Instagram para as festas de fim de ano ou criar coleções que tornam mais fácil para os clientes encontrar exatamente o que procuram.