Aktualizacja – 15 grudnia 2023 r.: Premiery produktów, nazywane również akcjami promocyjnymi, oraz dotyczące ich statystyki zostały usunięte i nie są już dostępne. Ta decyzja została podjęta w ramach naszych nieustannych działań mających na celu dostosowywanie oferty i dostarczanie najbardziej wartościowych produktów i funkcji.

Aktualizacja – 14 lutego 2023 r.: Zakupy na żywo przestają być dostępne 16 marca 2023 r.

Gratulacje! Po długim okresie ciężkiej pracy Twoja firma wprowadza na rynek nowy produkt! Co teraz?

Nadszedł czas, aby to nagłośnić i podzielić się wspaniałą wiadomością z obserwatorami! Premiery produktów – funkcja dostępna obecnie dla firm na Instagramie z włączoną finalizacją zakupu w Stanach Zjednoczonych – to sposób na informowanie o wprowadzeniu nowego produktu i stworzenie atmosfery oczekiwania w okresie poprzedzającym premierę za pomocą natywnych funkcji Instagramu.

Premiery produktów, nazywane również akcjami promocyjnymi, to metoda sprzedaży opierająca się na społeczności fanów, znaczeniu kulturowym, ekskluzywności i zdecydowanym wezwaniu do działania. Funkcja premier produktów umożliwia firmom dotarcie do nowych klientów, którzy chcą odkrywać najnowsze produkty na Instagramie. Możesz stworzyć szum wokół nowych produktów i zwiększyć ich rozpoznawalność, korzystając z następujących narzędzi:

1. Znaczniki premiery produktu
Znaczniki premiery produktu można wykorzystywać we wszystkich formatach, w tym w Aktualnościach, Relacjach, Na żywo i Rolkach na Instagramie.

Firma Hill House Home (@hillhouse) udostępnia produkt w Aktualnościach.

2. Naklejki premiery produktu
W Relacjach można używać naklejek z odliczaniem i przypomnieniami, dzięki czemu kupujący mogą z łatwością ustawić przypomnienia i otrzymywać powiadomienia o premierze produktu.

3. Powiadomienia
Klienci mogą otrzymać przypomnienie o zbliżającej się premierze produktu za pośrednictwem powiadomień na karcie Aktywność i powiadomień push.

4. Strony szczegółowych informacji o produkcie
Kupujący mogą także dowiedzieć się więcej na temat produktu, zobaczyć więcej zdjęć i ustawić przypomnienia na stronie szczegółowych informacji o produkcie.

Firmy korzystające z premier produktów mogą również zyskać dodatkową ekspozycję i dotrzeć do nowych użytkowników. Nowe miejsce docelowe „Akcje promocyjne” na karcie Sklep na Instagramie obejmuje bieżące, nadchodzące i zakończone premiery produktów. 44% ankietowanych mocno kojarzy Instagram z odkrywaniem lokalnych/małych marek¹, dlatego zadbaj o to, aby zaprezentować swoje produkty możliwie największej liczbie osób.

Na początek zapoznaj się z przykładowym harmonogramem premiery produktu na Instagramie:

Na 5–7 dni przed premierą
Wywołaj szum, oznaczając nowe produkty w dowolnych materiałach na Instagramie. Zalecamy połączenie postów w Aktualnościach, relacji i materiałów wideo. Gdy produkty stanowią element zaplanowanej premiery, nie staną się dostępne w sprzedaży za wcześnie, nawet jeśli oznaczysz je w materiałach.

Na 3–5 dni przed premierą
Znacznik premiery produktu w Aktualnościach i naklejka premiery produktu w Relacjach pozwalają kupującym ustawić przypomnienia o wprowadzeniu produktu na rynek. Aby utrzymać dynamikę, pamiętaj o codziennym publikowaniu postów o nowych produktach, tak jak firma Hill House Home (@hillhouse) w klipie poniżej.

Wystąpił błąd

Nie można odtworzyć tego filmu.

Dowiedz się więcej

Na 1–3 dni przed premierą
Współpracuj z twórcami, aby wywołać jeszcze większy szum i dotrzeć do ich odbiorców w związku z premierą Twojego produktu. Premiery produktów promowane przez twórców uzyskują lepsze średnie wyniki niż podobne premiery bez udziału twórców.

W dniu premiery
Zakupy na żywo pozwalają świętować premierę razem z obserwatorami w czasie rzeczywistym. Rozpocznij transmisję na żywo i przypnij wprowadzane produkty w ostatnich minutach przed premierą, gdy widoczny będzie licznik czasu. W momencie premiery pojawi się animacja „konfetti”, jak widać na poniższym przykładzie firmy Hill House Home (@hillhouse).

Po premierze
Korzystanie z funkcji premiery produktów umożliwia dotarcie do nowych użytkowników, dlatego pamiętaj o interakcjach ze swoją rosnącą społecznością także po wprowadzeniu produktu na rynek za pośrednictwem multimediów z możliwością zakupu. Jeśli trzeba, kontynuuj sprzedaż premierowych produktów, korzystając z reklam ze znacznikami produktów, aby znaleźć klientów, którzy najprawdopodobniej będą zainteresowani premierą.

Chcesz uzyskać więcej informacji na temat zakupów na Instagramie? Dowiedz się, jak przygotować sklep na Instagramie do świąt lub jak tworzyć kolekcje ułatwiające klientom znalezienie dokładnie tego, czego szukają.