更新 - 2023年12月15日: 「商品の発売予定」機能(別名: ドロップ)と「商品の発売予定」専用のインサイトは削除されました。今後はご利用いただけません。今回の決定は、製品や機能を進化させてそれらの価値を最大限に高めるという継続的取り組みの一環として下されたものです。

更新 - 2023年2月14日: ライブショッピング機能の提供は、2023年3月16日をもって終了しました。

おめでとうございます。苦労の末に、ついに新商品の発売にこぎつけましたね。さて、次の一手は何でしょうか？

新商品を広くアピールして、ビッグニュースをフォロワーに発信しましょう。「商品の発売予定」(現在、チェックアウトが有効になっている米国のInstagramビジネスで利用可能)は、Instagramの各種ネイティブ機能を使って、近日発売予定の商品を発表し、発売に向けて期待感を高めることができる機能です。

商品の発売は「ドロップ」とも呼ばれ、ファンダムや文化的な関連性、限定性、強力な行動喚起を利用する販促手法です。「商品の発売予定」機能では、Instagramで最新の商品を発見したい新規の買い物客にリーチすることができます。次のような機能を使って話題作りと認知度アップが可能です。

1.「商品の発売予定」タグ
「商品の発売予定」タグは、Instagramのフィード、ストーリーズ、Live、リールを含むすべてのフォーマットで使用できます。

Hill House Home (@hillhouse)は、フィードで商品をシェアしています。

2.「商品の発売予定」スタンプ
ストーリーズでは、買い物客が商品ドロップ時のリマインダーを簡単に設定できるように、カウントダウンとリマインダーのスタンプを使用することができます。

3.お知らせ
買い物客は、今後の商品の発売予定について、[アクティビティ]タブのお知らせとプッシュ通知でリマインダーを受け取ることができます。

4.商品詳細ページ
買い物客は、商品詳細ページで商品の詳細やほかの商品画像を見たり、リマインダーを設定したりすることもできます。

「商品の発売予定」機能は、ビジネスにとって露出を増やして新規顧客を獲得する機会でもあります。Instagramショップのタブ機能に新たに加わる「ドロップ」には、現在、今後、および過去の商品の発売予定が表示されます。調査に回答した人の44%は、Instagramとローカル/小規模ブランドの発見とを強く結び付けているので¹、できる限り多くの人に商品を見てもらえるようにしましょう。

利用にあたっては、Instagramでの新商品の発売の段取りを示した宣伝タイムラインの例を以下で確認しましょう。

5～7日前
任意のタイプのInstagramコンテンツで新商品をタグ付けして話題作りをしましょう。フィード投稿、ストーリーズ、動画コンテンツを組み合わせることをおすすめします。「商品の発売予定」のスケジュールに新商品を加えておけば、発売前のメディアで新商品をタグ付けしても、フライングで販売されてしまうことはありません。

3～5日前
フィードの「商品の発売予定」タグやストーリーズの「商品の発売予定」スタンプを使うと、買い物客が発売のリマインダーを設定できます。勢いを持続させるには、Hill House Home (@hillhouse)のように新商品について毎日投稿するようにしましょう(以下のクリップを参照)。

何らかのエラーが発生しました

エラーが発生し、この動画を再生できませんでした。

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1～3日前
クリエイターと組んで、商品の発売に向けてオーディエンス内での盛り上がりを高めてリーチを広げましょう。商品の発売予定をクリエイターが宣伝したケースでは、クリエイターを巻き込まなかった類似のケースよりも平均してパフォーマンスが高くなっています。

発売日
ライブショッピングを利用すれば、フォロワーとリアルタイムに祝うことができます。カウントダウンタイマーが表示される発売直前にライブ配信を開始して、商品の発売予定を固定しましょう。発売の瞬間には、以下のHill House Home (@hillhouse)の例のように、発売を祝う紙吹雪のアニメーションが表示されます。

発売後
「商品の発売予定」機能を使うと新規の利用者にリーチできるので、ショッパブルメディアを使って発売した後も、広がるコミュニティと関わるようにしましょう。発売時に用意した分の残りがある場合は、商品タグ付きの広告を使って商品の発売に興味を持つ可能性の高い買い物客を開拓すれば、販促を継続することができます。

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