Mise à jour - 15 décembre 2023 : Les lancements de produits, également connus sous le nom de drops, ont été supprimés, de même que les insights propres aux lancements de produits, et ne sont plus disponibles. Cette décision s’inscrit dans le cadre de notre engagement permanent à faire évoluer nos services afin de fournir les produits et fonctionnalités les plus performants.

Mise à jour - 14 février 2023 : La fonctionnalité Shopping en direct n’est plus disponible depuis le 16 mars 2023.

Félicitations ! Après un dur labeur, votre entreprise lance un nouveau produit. Et maintenant ?

Il est temps de faire connaître votre nouveau produit et de partager cette nouvelle avec vos followers. Les lancements de produits sont une fonctionnalité actuellement disponible pour les entreprises aux États-Unis qui ont activé le paiement sur leur boutique Instagram. Les entreprises peuvent ainsi annoncer un lancement à venir et susciter de l’attente à l’aide de fonctionnalités natives sur Instagram.

Aussi connus sous le nom de drops, les lancements de produits sont une façon de vendre qui s’appuie sur le fandom, la pertinence culturelle, l’exclusivité et un fort call-to-action. La fonctionnalité de lancements de produits permet aux entreprises de toucher ces nouvel·les acheteur·ses qui attendent de découvrir les derniers produits sur Instagram. Vous pouvez créer un engouement en faisant découvrir vos nouveaux produits, grâce aux éléments suivants :

1. Tags de lancement de produit
Les tags de lancement de produit peuvent être utilisés dans tous les formats, notamment le fil, les stories, le direct et les reels sur Instagram.

Hill House Home (@hillhouse) partage un produit dans le fil.

2. Stickers de lancement de produit
Des stickers de compte à rebours et de rappel peuvent être utilisés dans les stories afin de permettre aux acheteur·ses de programmer facilement des rappels pour le drop de votre produit.

3. Notifications
Les acheteur·ses peuvent recevoir un rappel concernant un lancement de produit à venir par le biais de notifications dans l’onglet Activité et de notifications push.

4. Pages de détails du produit
Les acheteur·ses peuvent également en savoir plus sur le produit, voir d’autres images et définir des rappels dans les Pages de détail du produit.

Les entreprises peuvent aussi gagner en visibilité et toucher de nouvel·les utilisateur·ices lorsqu’elles lancent des produits. Une nouvelle destination « Drops » de l’onglet Boutique sur Instagram présente les lancements de produits en cours, à venir et passés. Lors d’un sondage, 44 % des personnes interrogées ont déclaré associer étroitement Instagram à la découverte de marques locales ou méconnues¹. Veillez donc à présenter vos produits à la plus large audience possible.

Pour commencer, voici un exemple de calendrier promotionnel pour le lancement d’un nouveau produit sur Instagram :

5 à 7 jours avant le lancement
Créez un engouement en identifiant vos nouveaux produits dans n’importe quel type de contenu Instagram. Nous recommandons de varier les formats : publications sur le fil, stories et contenu vidéo. Une fois que les produits font partie d’un lancement de produit programmé, ils ne seront pas disponibles à la vente en avant-première, même si vous les identifiez dans le contenu multimédia avant le lancement.

3 à 5 jours avant le lancement
Le tag de lancement de produit dans le fil et le sticker de lancement de produit dans les stories permettent aux acheteur·ses de définir des rappels pour votre lancement. Pour maintenir l’excitation, veillez à publier quotidiennement du contenu sur vos nouveaux produits, comme dans le clip de Hill House Home (@hillhouse) ci-dessous.

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En savoir plus

1 à 3 jours avant le lancement
Établissez des partenariats avec des Creators afin de créer un engouement supplémentaire et de toucher leur audience pour le lancement de votre produit. Les lancements de produits dont la promotion est assurée par des Creators obtiennent en moyenne de meilleurs résultats que les lancements similaires qui n’impliquent pas de Creators.

Jour du lancement
La fonctionnalité de shopping en direct vous permet de célébrer le lancement du produit en temps réel avec vos followers. Lancez un direct et épinglez votre produit dans les dernières minutes précédant le lancement, lorsqu’un compte à rebours s’affichera. À l’heure du lancement, une animation festive avec des confettis s’affichera, comme dans l’exemple ci-dessous de Hill House Home (@hillhouse).

Après le lancement
La fonctionnalité de lancement de produits vous permet de toucher de nouvel·les utilisateur·ices. Veillez donc à interagir avec votre communauté grandissante même après le lancement à l’aide de contenu multimédia marchand. Continuez de vendre l’inventaire restant après le lancement, le cas échéant, à l’aide de publicités avec des tags de produit, afin de trouver les acheteur·ses les plus susceptibles d’être intéressé·es par votre lancement.

Vous souhaitez en savoir plus sur le shopping sur Instagram ? Découvrez comment préparer votre boutique sur Instagram pour les fêtes ou créer des collections afin que la clientèle puisse facilement trouver ce qu’elle cherche.