Mise à jour – 15 décembre 2023 : la fonctionnalité Lancements de produits, également connue sous le nom de Lancements, a été supprimée, de même que les statistiques spécifiques aux lancements de produits, et n’est plus disponible. Cette décision s’inscrit dans le cadre d’un engagement continu visant à faire évoluer nos offres afin de proposer les produits et les fonctionnalités les plus utiles.

Mise à jour – 14 février 2023 : Le magasinage en direct n’est plus disponible depuis le 16 mars 2023.

Félicitations! Après un travail acharné, votre entreprise lance un nouveau produit! Que faire maintenant?

Il est temps de faire connaître votre nouveau produit et de partager la grande nouvelle avec vos abonnés! Lancements de produits, une fonctionnalité actuellement disponible pour les entreprises Instagram compatibles avec le paiement aux États-Unis, est un moyen pour les entreprises d’annoncer un lancement à venir et de susciter l’anticipation avant un lancement en utilisant des fonctionnalités natives sur Instagram.

Également connus sous le nom de Lancements, les lancements de produits sont une façon de vendre qui s’appuie sur l’engouement, la pertinence culturelle, l’exclusivité et un fort appel à l’action. La fonctionnalité de lancement de produits permet aux entreprises d’atteindre ces nouveaux consommateurs qui attendent de découvrir les plus récents produits sur Instagram. Vous pouvez faire connaître vos nouveaux produits et créer de l’engouement pour ceux-ci grâce aux :

1. Identifications de lancement de produit
Les identifications de lancement de produit peuvent être utilisées dans tous les formats, y compris le fil , les Stories, Live et les Reels sur Instagram.

Hill House Home (@hillhouse) partage un produit sur le fil.

2. Autocollants de lancement de produit
Des autocollants de compte à rebours et de rappel peuvent être utilisés dans les Stories afin que les consommateurs puissent facilement programmer des rappels pour être notifiés du lancement de votre produit.

3. Notifications
Les consommateurs peuvent recevoir un rappel d’un lancement de produit à venir par le biais de notifications dans l’onglet Activité et de notifications poussées.

4. Pages de détails sur le produit
Les consommateurs peuvent également en savoir plus sur le produit, voir d’autres images et définir des rappels dans les Pages de détails sur le produit.

Les entreprises ont également la possibilité de se faire connaître davantage et d’atteindre de nouveaux utilisateurs lorsqu’elles utilisent les lancements de produits. Une nouvelle destination « Lancements » dans l’onglet Boutique Instagram présente les lancements de produits actuels, à venir et passés. 44 % des personnes interrogées associent fortement Instagram à la découverte de marques locales ou petites.¹Assurez-vous donc de présenter vos produits au plus grand nombre de personnes possibles.

Pour commencer, voici un exemple de calendrier promotionnel pour le lancement d’un nouveau produit sur Instagram :

5 à 7 jours à l’avance
Créez de l’engouement en identifiant vos nouveaux produits dans tout type de contenu Instagram. Nous recommandons d’utiliser un mélange de publications sur le fil, de stories et de contenu vidéo. Une fois que les produits font partie d’un lancement planifié, ils ne seront pas disponibles à la vente prématurément, même si vous les identifiez dans le contenu multimédia de pré-lancement.

3 à 5 jours à l’avance
L’identification de lancement de produit dans le fil et l’autocollant de lancement de produit dans les Stories permettent aux consommateurs de définir des rappels pour votre lancement. Pour maintenir l’élan, veillez à faire des publications quotidiennes au sujet de vos nouveaux produits, comme le fait Hill House Home (@hillhouse) dans l’extrait ci-dessous.

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En savoir plus

1 à 3 jours à l’avance
Établissez des partenariats avec des créateurs afin de créer de l’engouement supplémentaire et d’atteindre leurs audiences pour le lancement de votre produit. Les lancements de produits dont la promotion est assurée par des créateurs obtiennent en moyenne de meilleurs résultats que les lancements similaires qui n’impliquent pas de créateurs.

Jour du lancement
Magasinage en direct vous permet de célébrer en temps réel avec vos abonnés. Lancez la diffusion en direct et épinglez votre (vos) produit(s) de lancement dans les dernières minutes précédant le lancement, lorsqu’un compte à rebours s’affichera. Au moment du lancement, une animation « confettis » de célébration apparaîtra, comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous de Hill House Home (@hillhouse).

Après le lancement
L’utilisation de la fonctionnalité de lancements de produits vous permet d’atteindre de nouveaux utilisateurs, alors assurez-vous d’interagir avec votre communauté grandissante même après le lancement à l’aide de contenu multimédia de magasinage. Poursuivez la vente des stocks de lancement restants, le cas échéant, en utilisant des publicités avec des identifications de produits pour trouver les acheteurs les plus susceptibles d’être intéressés par votre lancement.

Voulez-vous en apprendre davantage sur le magasinage Instagram? Découvrez comment préparer votre boutique sur Instagram pour le temps des Fêtes ou créer des collections qui permettent aux clients de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent.