Actualización: 15 de diciembre de 2023: los lanzamientos de productos (también conocidos como "lanzamientos exclusivos") se eliminaron, junto con las estadísticas relacionadas con cada lanzamiento de productos, y ya no están disponibles. Esta decisión es parte de un compromiso continuo de mejorar nuestras ofertas y proporcionar los productos y las funciones más valiosos.

Actualización: 14 de febrero de 2023: las compras en vivo dejarán de estar disponibles a partir del 16 de marzo de 2023.

¡Felicitaciones! Después de mucho trabajo, tu empresa lanza un nuevo producto. ¿Y ahora qué?

Es hora de dar a conocer tu nuevo producto y compartir la gran noticia con tus seguidores. Los lanzamientos de productos, una función que actualmente está disponible para las empresas de Instagram en Estados Unidos con la finalización de compra activada, permiten que las empresas anuncien un próximo lanzamiento y creen expectativa en el periodo previo utilizando funciones nativas de Instagram.

También llamados lanzamientos exclusivos, los lanzamientos de productos son una forma de vender que aprovecha a los fans, la relevancia cultural, la exclusividad y una fuerte llamada a la acción. La función de lanzamiento de productos permite a las empresas llegar a estos nuevos compradores que esperan descubrir los últimos productos en Instagram. Puedes generar entusiasmo y dar a conocer tus nuevos productos con los siguientes elementos:

1. Etiquetas de lanzamiento de productos
Puedes usar las etiquetas de lanzamiento de productos en todos los formatos en Instagram, incluidos el feed, las historias, los videos en vivo y los reels.

Hill House Home (@hillhouse) comparte un producto en el feed.

2. Stickers de lanzamiento de productos
Los stickers de cuenta regresiva y de recordatorios pueden usarse en historias para que los compradores definan recordatorios fácilmente y reciban una notificación cuando se lance el nuevo producto.

3. Notificaciones
Los compradores pueden recibir un recordatorio sobre el lanzamiento de un producto futuro a través de las notificaciones en la pestaña "Actividad" y las notificaciones push.

4. Páginas de detalles de los productos
Los compradores también pueden obtener más información sobre los productos, ver más imágenes y definir recordatorios en las páginas de detalles de los productos.

Las empresas también tienen la oportunidad de obtener exposición adicional y llegar a nuevos usuarios cuando utilizan lanzamientos de productos. Un nuevo destino "Lanzamientos exclusivos" dentro de la pestaña "Tienda de Instagram" presenta los lanzamientos de productos actuales, próximos y pasados. El 44% de las personas encuestadas asocian Instagram con el descubrimiento de pequeñas marcas locales¹, así que asegúrate de que tus productos llegan al mayor número de personas posible.

Para empezar, este es un ejemplo de cronograma promocional para lanzar un nuevo producto en Instagram:

De 5 a 7 días antes del lanzamiento
Etiqueta tus nuevos productos en cualquier tipo de contenido de Instagram para generar entusiasmo. Recomendamos utilizar una combinación de publicaciones en el feed, historias y contenidos de video. Una vez que los productos formen parte de un lanzamiento programado, no se pondrán a la venta antes de tiempo aunque los etiquetes en algún contenido previo al lanzamiento.

De 3 a 5 días antes del lanzamiento
La etiqueta de lanzamiento de producto en el feed y el sticker de lanzamiento de producto en las historias permiten a los compradores definir recordatorios sobre el lanzamiento. Para mantener el interés, asegúrate de publicar diariamente información sobre tus nuevos productos, como hace Hill House Home (@hillhouse) en el siguiente video.

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Más información

De 1 a 3 días antes del lanzamiento
Colabora con creadores para generar expectativa sobre el lanzamiento de tu producto y ampliar el alcance entre su público. Los lanzamientos de productos promovidos por creadores obtienen mejores resultados en promedio que otros lanzamientos similares en los que no participan creadores.

Día del lanzamiento
Las compras en vivo te permiten celebrar en tiempo real con tus seguidores. Transmite en vivo y fija los productos durante los últimos minutos previos al lanzamiento, cuando se mostrará un temporizador con la cuenta regresiva. En el momento del lanzamiento, aparecerá una animación de "confeti" de celebración, como se puede ver en el siguiente ejemplo de Hill House Home (@hillhouse).

Después del lanzamiento
La función de lanzamiento de productos te permite llegar a nuevos usuarios, así que asegúrate de interactuar con tu creciente comunidad incluso después del lanzamiento utilizando contenido multimedia de compra. Sigue vendiendo el inventario restante del lanzamiento, si corresponde, mediante anuncios con etiquetas de productos para encontrar compradores con más probabilidad de estar interesados en tu lanzamiento.

¿Quieres conocer más detalles sobre las compras en Instagram? Obtén información sobre cómo preparar tu tienda de Instagram para la temporada de fiestas o a crear colecciones que permitan que los clientes encuentren fácilmente lo que están buscando.