Aktualisiert am 15. Dezember 2023: Produkt-Launches, auch bekannt als Drops, sowie die dazugehörigen Insights wurden entfernt und sind nicht mehr verfügbar. Diese Entscheidung ist Teil unserer kontinuierlichen Bemühungen, unser Angebot weiterzuentwickeln, um unseren Nutzer*innen auch in Zukunft stets die wertvollsten Produkte und Features zu bieten.

Aktualisiert am 14. Februar 2023: Live-Shopping ist ab dem 16. März 2023 nicht mehr verfügbar.

Glückwunsch! Die harte Arbeit hat sich gelohnt: Dein Unternehmen ist bereit, das neueste Produkt zu launchen! Aber wie gehst du jetzt am besten vor?

Mach auf dein neues Produkt aufmerksam und teile die guten Neuigkeiten mit deinen Follower*innen! Das Feature für Produkt-Launches steht derzeit Unternehmen in den USA zur Verfügung, die auf Instagram die Checkout-Funktion nutzen, und bietet ihnen die Möglichkeit, bevorstehende Neuheiten anzukündigen. Mithilfe von nativen Instagram-Features können sie zudem die Vorfreude auf das Produkt steigern.

Produkt-Launches, auch bekannt als Drops, sind eine Verkaufsmethode, die darauf abzielt, eine Fangemeinde zu begeistern, und auf kulturelle Relevanz, Exklusivität sowie einen überzeugenden Call-to-Action setzt. Das Produkt-Launch-Feature ermöglicht es Unternehmen, neue Shopper*innen zu erreichen, die auf Instagram auf der Suche nach den neuesten Produkten sind. Um Begeisterung und Aufmerksamkeit für deine neuen Produkte zu erzeugen, hast du einige Möglichkeiten:

1. Tags für Produkt-Launches
Tags für Produkt-Launches können in sämtlichen Formaten auf Instagram verwendet werden, einschließlich im Feed sowie in Stories, Live und Reels.

Hill House Home (@hillhouse) teilt ein Produkt im Feed.

2. Sticker für Produkt-Launches
Du kannst Countdown- und Erinnerungssticker in Stories nutzen. So können sich Shopper*innen dann ganz einfach eine Erinnerung einrichten, um benachrichtigt zu werden, wenn dein Produkt gelauncht wird.

3. Benachrichtigungen
Shopper*innen können sich durch Benachrichtigungen im Tab „Aktivität“ und durch Push-Benachrichtigungen an einen bevorstehenden Produkt-Launch erinnern lassen.

4. Produktdetailseite
Auf Produktdetailseiten können Shopper*innen mehr über das Produkt erfahren, sich weitere Bilder ansehen und Erinnerungen einrichten.

Unternehmen haben mit dem Produkt-Launch-Feature die Möglichkeit, zusätzliche Aufmerksamkeit zu bekommen und neue Nutzer*innen anzusprechen. Der neue Abschnitt „Drops“ im Instagram Shop-Tab zeigt aktuelle, bevorstehende und vergangene Produkt-Launches. 44 % der Befragten verbinden Instagram stark mit der Entdeckung von lokalen und kleinen Marken¹. Stelle also sicher, dass du deine Produkte so vielen Personen wie möglich präsentierst.

Hier ist ein Beispielzeitplan für den Launch eines neuen Produkts auf Instagram:

5–7 Tage im Voraus
Baue Spannung auf, indem du deine neuen Produkte in beliebigen Instagram-Inhalten markierst. Wir empfehlen eine Mischung aus Feed-Beiträgen, Stories und Video-Content. Wenn Produkte Teil eines geplanten Produkt-Launches sind, kannst du sie problemlos in Content zur Vorbereitung auf den Launch markieren, ohne dass die Gefahr besteht, dass sie vorzeitig zum Verkauf angeboten werden.

3–5 Tage im Voraus
Der Produkt-Launch-Tag im Feed und der Produkt-Launch-Sticker in Stories ermöglichen es den Shopper*innen, Erinnerungen für deinen Launch einzurichten. Nutze den Moment und teile täglich Beiträge zu deinem neuen Produkt, wie es zum Beispiel auch Hill House Home (@hillhouse) im unten stehenden Video macht.

Etwas ist schiefgelaufen

Leider kann dieses Video nicht richtig abgespielt werden.

Mehr dazu

1–3 Tage im Voraus
Arbeite mit Creator*innen zusammen, um noch mehr Begeisterung zu wecken und ihr Publikum auf deinen Produkt-Launch aufmerksam zu machen. Produkt-Launches, die von Creator*innen beworben werden, schneiden durchschnittlich besser ab als vergleichbare Launches, die nicht von Creator*innen beworben werden.

Der Launch-Tag
Mit Live-Shopping kannst du in Echtzeit mit deinen Follower*innen feiern. Gehe live und fixiere dein(e) Launch-Produkt(e) kurz vor dem Launch, wenn der Countdown erscheint. Der Launch wird von einer feierlichen Konfetti-Animation begleitet, wie auch im Beispiel unten von Hill House Home (@hillhouse) zu sehen ist.

Nach dem Launch
Mit dem Produkt-Launch-Feature kannst du neue Nutzer*innen erreichen. Stelle also sicher, dass du auch nach dem Launch mit deiner wachsenden Community über shoppable Medien interagierst. Verkaufe weiterhin verbleibenden Launch-Bestand, indem du Anzeigen mit Produkt-Tags verwendest, um Käufer*innen zu finden, die wahrscheinlich an deinem neuen Produkt interessiert sind.

Du möchtest mehr über Instagram Shopping erfahren? Dann informiere dich, wie du deinen Shop auf Instagram für die Feiertage vorbereitest oder Collections erstellst, mit denen Kund*innen ganz leicht das finden können, wonach sie suchen.