Dünyanın dört bir yanındaki müşterileriyle bağlantı kurmak için Instagram'da akış, hikaye ve canlı yayın gibi özellikleri kullanan 2 milyon aktif reklamveren ve 15 milyon işletme profiliyle, Latin Amerika başta olmak üzere giderek daha fazla kişi ve işletme dikkat çekmek ve insanları eyleme teşvik etmek için bu benzersiz platformu kullanıyor.

Bu yıl Brezilya'da düzenlenen Facebook Zirvesi'nde,¹ Instagram İşletme Ürünleri Direktörü Vishal Shah, Latin Amerika'nın Instagram'daki yükselişi ve işletmelerin bu gelişen pazardan nasıl yararlanabileceği hakkında bir konuşma yaptı. Global markalardan küçük mağazalara kadar tüm işletmeler Instagram deneyiminin ayrılmaz bir parçası olmaya devam ediyor. Hatta Instagram'daki hesapların %80'i bir işletmeyi takip ederken,² Brezilya'daki hesapların %59'u ürün satın almak veya markaları keşfetmek için Instagram'ı başarıyla kullanıyor.³ Bunlar arasında Sprite, PicPay veya Carefree gibi markalar yer alıyor.

Meksika'daki gençlere görseller üzerinden ilham vermek için hikaye reklamlarını kullanan uluslararası içecek markası Sprite Mexico (@spritemx), Sprite ile tüm engellerin üstesinden gelinebileceği fikrini öne süren etkileyici bir video oluşturdu.

Marka, #NacidosParaRefrescar⁴ sloganıyla hedef kitlesini⁵ risk, ödül ve ferahlık üçgeninin tam merkezine koyan sürükleyici bir reklam deneyimi oluşturmayı başardı. Bir ay süren kampanya sonucunda reklam hatırlanırlığında 18 puan, akla gelen ilk marka olma oranında 4 puan, marka tercihinde ise 2 puan artış elde edildi.

Uygulama yüklemelerinden daha fazlasını elde etmek isteyen mobil ödeme hizmeti PicPay (@picpay), hızlı işlem uygulamasına yapılan kayıt sayısını artırmak için Facebook ve Instagram'da Uygulama Olayı optimizasyonunu kullandı. Reklamverenlerin (bir reklamla erişildikten sonra) bir uygulamada belirli bir eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek kişileri daha iyi tespit etmesine olanak tanıyan Uygulama Olayı optimizasyonu, PicPay'in reklam yayınını özellikle Instagram'da başarıyla optimize etmesine yardımcı oldu.

Uygulama Olayı optimizasyonu ile etkileyici bir dönen reklam kampanyasını bir arada kullanan PicPay, Brezilya'da mobil üzerinden ödeme hizmeti sunan ilk şirket olarak adını duyurmayı başardı. Kampanya sonucunda, dönen reklamlar serisi üzerinden uygulamayı yükleyen kişilerin %65'i kayıt yapan yeni müşterilere dönüştürüldü ve yükleme başına en yüksek kayıt oranı elde edildi.⁶

Kadınların günlük hayatta daha özgüvenli hissetmek için faydalandıkları sırlara değinen Johnson and Johnson, yeni ped markası Carefree'nin (@carefreearg) piyasada yer edinebilmesi için Instagram Stories'in görsel gücünü kullandı.

Kampanyayı oluşturan 6 kısa videoda Latin Amerika'da yaşayan çeşitli kadın ünlülere⁷ yer verildi. Bu ünlüler videolarda alışkanlıklarıyla ilgili sırlarını paylaşarak izleyicileri #YouKnow konu etiketiyle kendi güzellik sırlarını paylaşmaya teşvik etti. Kampanya, markanın değerlerini⁸ harika bir şekilde yansıtmakla kalmayıp Arjantin'deki 17-27 yaş arası kadınlardan oluşan hedef kitlesinde reklam hatırlanırlığı oranında 17 puan ve akla gelen ilk marka olma oranında 6 puan artış elde etti.

Dünyanın dört bir yanında her boyuttan işletme; ürün ve hizmetlerine canlı ve sürükleyici bir biçimde hayat vermek için Instagram'ı kullanıyor. Latin Amerika'da veya dünyanın diğer bölgelerinde bulunan tutkulu topluluğumuz, işletmelerin kendileri için önemli olan kişilere ve sonuçlara ulaşmasına yardımcı olarak insanları eyleme teşvik ediyor.

Latin Amerika'daki diğer markaların Instagram'da başarıyı nasıl yakaladıklarını öğrenmek için buradan başarı hikayelerine göz atın.