Более 2 млн рекламодателей и 15 млн бизнес-профилей в Instagram используют ленту, истории и прямой эфир, чтобы общаться с клиентами по всему миру. И компании из Латинской Америки не остаются в стороне от этого тренда.

В этом году на конференции Facebook в Бразилии¹ директор Instagram по продуктам для бизнеса Вишал Шах обсудил с другими участниками всплеск интереса к Instagram в Латинской Америке и то, как компании могут освоить этот перспективный рынок. В Instagram зарегистрировано множество разных компаний, от международных брендов до крошечных семейных магазинов. 80 % пользователей в Instagram подписаны хотя бы на одну компанию.² Благодаря Instagram 59 % пользователей из Бразилии совершили покупку или узнали о новых брендах,³ среди которых Sprite, PicPay или Carefree.

Мексиканский бренд Sprite — Sprite Mexico — (@spritemx) запустил в Instagram Stories видеорекламу о том, как Sprite помогает преодолеть любое препятствие.

В этих видео, рассчитанных на молодую аудиторию, использовался слоган #NacidosParaRefrescar⁴. А главными героями стали представители целевой аудитории⁵ — бесстрашные молодые люди, которыми движет любовь к приключениям. Всего за месяц эта кампания увеличила запоминаемость рекламы на целых 18 пунктов, узнаваемость бренда — на 4 пункта, а расположенность к нему — на 2 пункта.

Служба мобильных платежей PicPay (@picpay) применила оптимизацию для событий в приложении на Facebook и в Instagram, чтобы увеличить количество установок и регистраций в приложении. Этот тип оптимизации позволяет найти людей, которые с наибольшей вероятностью совершат в приложении то или иное действие после просмотра рекламы.

Кроме того, PicPay воспользовалась привлекательным форматом рекламы с кольцевой галереей. Все это помогло ей оптимизировать показ рекламы, в том числе в Instagram, и позиционировать себя как ведущую мобильную платежную систему в Бразилии. Эта кампания обеспечила PicPay максимальный процент регистраций от общего количества установок: 65 % людей, установивших приложение после просмотра рекламы, зарегистрировались в нем.⁶

Платформа Instagram Stories помогла компании Johnson and Johnson изменить позиционирование бренда товаров для женской гигиены Carefree (@carefreearg).

Кампания Carefree состояла из шести коротких видео с латиноамериканскими знаменитостями⁷, которые призывали зрительниц последовать их примеру и поделиться в Instagram своими секретами красоты с хэштегом #YouKnow. Эта кампания, идеально соответствующая ценностям бренда⁸, на целых 17 пунктов увеличила запоминаемость рекламы и на 6 пунктов повысила узнаваемость бренда среди целевой аудитории — жительниц Аргентины в возрасте от 17 до 27 лет.

Самые разные компании со всего мира используют Instagram, чтобы показать свои товары и услуги потенциальным клиентам. Наше глобальное сообщество позволяет компаниям из любой точки мира общаться с людьми и вдохновлять их с помощью изображений.

Нажмите здесь, чтобы узнать, как другие бренды из Латинской Америки используют Instagram.