Com mais de dois milhões de anunciantes ativos e 15 milhões de perfis comerciais no Instagram usando o feed, as histórias e as transmissões ao vivo para se conectar com os clientes de todo o mundo, cada vez mais anunciantes estão utilizando nossa plataforma única para se destacar e inspirar ação, especialmente na América Latina.

Durante o Facebook Summit deste ano no Brasil,¹ o Diretor de Produtos Comerciais do Instagram, Vishal Shah, liderou uma discussão sobre o aumento de usuários do Instagram na América Latina e como as empresas podem melhor aproveitar este mercado próspero. De marcas globais a pequenas lojas, as empresas continuam a ser uma parte integrante da experiência do Instagram. De fato, 80% das contas no Instagram seguem uma empresa,² enquanto 59% das contas no Brasil usaram o Instagram com sucesso para comprar um produto ou descobrir uma marca³, como Sprite, PicPay ou Carefree.

Usando anúncios em histórias para inspirar visualmente as pessoas em todo o México, a marca de bebidas internacional Sprite Mexico (@spritemx) criou um vídeo cativante que apresentava a ideia de que, com a Sprite, você pode superar qualquer obstáculo.

Com o slogan #NacidosParaRefrescar,⁴ a marca conseguiu criar uma experiência de anúncio imersiva que colocou seu público-alvo⁵ no centro da possibilidade, onde o risco, a recompensa e a refrescância se encontram. Como resultado, a campanha de um mês gerou um impressionante aumento de 18 pontos na lembrança do anúncio, quatro pontos de aumento no reconhecimento e dois pontos de aumento na preferência.

Procurando ir além do que apenas instalações do aplicativo, o serviço de pagamento móvel PicPay (@picpay) usou a otimização de Evento do aplicativo no Facebook e Instagram para aumentar os registros no seu aplicativo de transações rápidas. Permitindo que os anunciantes identificassem melhor as pessoas com maior probabilidade de realizar uma ação específica dentro de um aplicativo (depois de serem alcançadas por um anúncio), a otimização de Evento do aplicativo ajudou a PicPay a otimizar com sucesso sua veiculação de anúncios, especialmente no Instagram.

Por meio da combinação da otimização de Evento do aplicativo e uma envolvente campanha de anúncios em carrossel, a PicPay conseguiu se posicionar como a principal forma de pagamento por dispositivos móveis no Brasil. Como resultado, a campanha converteu 65% dos usuários que instalaram o aplicativo (por meio de uma série de anúncios em carrossel) em novos inscritos, conseguindo a maior proporção de registros por instalação.⁶

Explorando os segredos cotidianos das mulheres para se sentirem mais confiantes, a Johnson and Johnson usou o poder visual do Instagram Stories para ajudar a apoiar o novo posicionamento de sua marca de protetores íntimos, Carefree (@carefreearg).

A campanha consistiu de seis vídeos curtos que destacaram várias influenciadoras⁷ na América Latina, que compartilharam um segredo sobre algo que elas gostavam de fazer, incentivando as espectadoras a compartilhar seus próprios segredos de beleza com a hashtag #YouKnow. Não apenas a campanha capturou perfeitamente os valores da marca,⁸ como também gerou um impressionante aumento de 17 pontos na lembrança do anúncio e um aumento de seis pontos no reconhecimento imediato entre seu público-alvo de mulheres na Argentina, com idades entre 17 e 27 anos.

Em todo o mundo, as empresas de todos os tamanhos estão usando o Instagram para dar vida aos seus produtos e serviços de forma nova e imersiva. Na América Latina ou em outra região do mundo, nossa comunidade apaixonada está ajudando as empresas a se conectarem com as pessoas e com o que é importante para elas, inspirando ação como resultado.

Para saber como outras marcas na América Latina estão encontrando sucesso no Instagram, confira suas histórias de sucesso aqui.