Con oltre 2 milioni di inserzionisti attivi e 15 milioni di profili aziendali su Instagram che usano il feed, le storie e la diretta per connettersi con i clienti in tutto il mondo, sono sempre di più le persone che usano la nostra piattaforma unica per farsi notare e stimolare l'azione, soprattutto in America Latina.

Durante il summit di Facebook di quest'anno in Brasile¹, Vishal Shah, Head of Business Product di Instagram, ha parlato della crescente presenza dell'America Latina su Instagram e su come le aziende possono sfruttare al massimo questo fiorente mercato. Dai brand globali ai negozi a gestione familiare, le aziende continuano ad essere parte integrante dell'esperienza Instagram. In effetti, l'80% degli account Instagram segue un'azienda², mentre il 59% degli account in Brasile lo ha usato per finalizzare l'acquisto di un prodotto o scoprire un brand³, come Sprite, PicPay o Carefree.

Usando le inserzioni nelle storie per ispirare visivamente i giovani del Messico, il brand internazionale di bibite Sprite Mexico (@spritemx) ha realizzato un video accattivante che proponeva l'idea che con Sprite si può superare qualsiasi ostacolo.

Usando lo slogan #NacidosParaRefrescar⁴, il brand è riuscito a creare un'esperienza pubblicitaria immersiva che ha posto il pubblico di destinazione⁵ al centro della possibilità in cui rischio, ricompensa e funzione dissetante si univano in maniera diretta. Di conseguenza, la campagna di un mese ha generato uno sbalorditivo aumento di 18 punti nel ricordo dell'inserzione, di 4 punti nel top of mind e di 2 punti nella percezione positiva.

Cercando di andare oltre le semplici installazioni dell'app, il servizio di pagamenti da cellulare PicPay (@picpay) ha usato l'ottimizzazione delle azioni nell'app su Facebook e Instagram per aumentare le registrazioni alla sua app per le transazioni Swift. Consentendo agli inserzionisti di individuare meglio le persone che potrebbero eseguire un'azione specifica all'interno di un'app (dopo essere state raggiunte da un'inserzione), l'ottimizzazione delle azioni nell'app ha aiutato PicPay a ottimizzare correttamente la pubblicazione delle sue inserzioni, soprattutto su Instagram.

Grazie alla combinazione dell'ottimizzazione delle azioni nell'app e a una coinvolgente campagna con inserzioni carosello, PicPay è riuscito ad affermarsi come principale metodo di pagamento da cellulare in Brasile. Di conseguenza, la campagna ha trasformato il 65% di coloro che avevano installato l'app (tramite la serie di inserzioni carosello) in nuovi iscritti, ottenendo il maggior numero di registrazioni per installazione.⁶

Entrando nei segreti quotidiani di ogni donna per farla sentire più sicura, Johnson and Johnson ha usato il potere visivo di Instagram Stories per supportare il nuovo posizionamento del brand dei salvaslip Carefree (@carefreearg).

La campagna era costituita da sei brevi video che mostravano varie influencer di sesso femminile⁷ dell'America Latina, ognuna delle quali condivideva un segreto su qualcosa che amava fare, incoraggiando gli spettatori a condividere poi i propri segreti di bellezza con l'hashtag #YouKnow. La campagna ha non solo catturato perfettamente i valori del brand⁸, ma ha anche generato uno straordinario aumento di 17 punti del ricordo dell'inserzione e un aumento di 6 punti nel top of mind tra il suo target di donne in Argentina, tra i 17 e i 27 anni.

In tutto il mondo, le aziende di tutte le dimensioni usano Instagram per dare vita ai loro prodotti e servizi in modo originale e immersivo. Che si tratti dell'America Latina o di altre regioni del mondo, la nostra appassionata community sta aiutando le aziende a connettersi con le persone e i contenuti a cui tengono, stimolando l'azione di conseguenza.

Per scoprire come altri brand in America Latina stanno continuando a riscuotere successo su Instagram, dai un'occhiata alle loro storie di successo qui.