Dengan lebih dari 2 juta pengiklan aktif dan 15 juta profil bisnis di Instagram yang menggunakan kabar berita, cerita, dan siaran langsung untuk terhubung dengan pelanggan di seluruh dunia, maka semakin banyak lagi yang memanfaatkan platform unik kami untuk tampil beda dan menginspirasi tindakan—terutama di Amerika Latin.

Selama Konferensi Facebook tahun ini di Brasil,¹ Head of Business Product Instagram, Vishal Shah, memimpin diskusi seputar kemunculan Amerika Latin di Instagram dan bagaimana bisnis dapat memanfaatkan pasar yang berkembang dengan baik. Dari merek global hingga usaha kecil-kecilan, bisnis terus menjadi bagian integral dari pengalaman Instagram. Faktanya, 80% akun di Instagram mengikuti bisnis, ² sedangkan 59% akun di Brasil telah menggunakannya agar berhasil membeli produk atau menemukan merek³—seperti Sprite, PicPay, atau Carefree.

Menggunakan iklan di cerita untuk menginspirasi kawula muda secara visual di seluruh Meksiko, merek minuman internasional Sprite Mexico (@spritemx) menghasilkan video menawan yang mengemukakan ide bahwa dengan Sprite, Anda dapat mengatasi hambatan apa pun.

Di bawah slogan #NacidosParaRefrescar,⁴ merek tersebut mampu menciptakan pengalaman iklan yang mendalam yang menempatkan pemirsa yang ditargetkan⁵ di pusat kemungkinan tempat risiko, penghargaan, dan penyegaran bertemu terus menerus. Akibatnya, kampanye selama berbulan-bulan menghasilkan peningkatan ad recall 18 poin yang mengesankan, mind awareness 4 poin, dan peningkatan favorabilitas 2 poin.

Mencari lebih dari sekadar pemasangan aplikasi, layanan pembayaran seluler PicPay (@picpay) menggunakan pengoptimalan Peristiwa Aplikasi di Facebook dan Instagram untuk meningkatkan pendaftaran atas aplikasi transaksi cepatnya. Membuat pengiklan dapat mengidentifikasi orang yang paling mungkin mengambil tindakan tertentu dalam aplikasi (setelah dijangkau oleh iklan), pengoptimalan Peristiwa Aplikasi membantu PicPay berhasil mengoptimalkan penayangan iklannya—terutama di Instagram.

Melalui kombinasi pengoptimalan Peristiwa Aplikasi dan kampanye iklan karosel yang menarik, PicPay dapat memposisikan dirinya sebagai cara utama untuk membayar melalui ponsel di seluruh Brasil. Hasilnya, kampanye tersebut mengonversikan 65% dari mereka yang telah memasang aplikasi (melalui serangkaian iklan karosel) menjadi pendaftar baru—memberikan proporsi pendaftaran tertinggi per pemasangan. ⁶

Mengetahui rahasia sehari-hari wanita untuk merasa lebih percaya diri, Johnson dan Johnson menggunakan kekuatan visual Instagram Stories untuk membantu mendukung posisi baru merek panty liner-nya, Carefree (@carefreearg).

Kampanye terdiri dari enam video pendek yang menampilkan banyak tokoh berpengaruh wanita ⁷ dari seluruh Amerika Latin yang masing-masing membagikan rahasia tentang hal yang suka mereka melakukan—mendorong pemirsa untuk kemudian membagikan rahasia kecantikan mereka sendiri dengan tagar #YouKnow. Kampanye tersebut tidak hanya dengan seutuhnya menangkap nilai merek,⁸ tetapi juga menghasilkan peningkatan ad recall 17 poin yang mengesankan dan peningkatan 6 poin di atas pikiran awareness di antara target wanita di Argentina, berusia 17-27.

Di seluruh dunia, bisnis dari semua ukuran menggunakan Instagram untuk membawa produk dan layanan mereka ke kehidupan dengan cara yang baru dan mendalam. Entah itu Amerika Latin atau wilayah lain di seluruh dunia, komunitas kami yang penuh hasrat membantu bisnis terhubung dengan orang dan hal-hal yang mereka pedulikan—yang menginspirasi tindakan sebagai hasilnya.

Untuk mempelajari bagaimana merek lain di Amerika Latin terus menemukan kesuksesan di Instagram, lihat kisah sukses mereka di sini.