Auf Instagram setzen über 2 Mio. aktive Werbetreibende und 15 Mio. Unternehmensprofile auf die Formate Feed, Stories und Live, um sich mit Kunden weltweit zu verbinden. Immer mehr Menschen nutzen unsere Plattform – insbesondere in Lateinamerika –, um sich von der Masse abzuheben.

Beim diesjährigen Facebook-Gipfel in Brasilien ¹ Vishal Shah, Head of Business Product von Instagram, leitete eine Diskussion über die Entwicklung, die Lateinamerika auf Instagram gemacht hat. Außerdem drehte sich die Debatte um die Möglichkeiten, die sich Unternehmen bieten, um auf diesem florierenden Markt Fuß zu fassen. Ob globale Marke oder Familienunternehmen – Unternehmen sind und bleiben ein elementarer Bestandteil der Instagram-Erfahrung. Tatsächlich folgen 80 % aller Instagram-Konten einem Unternehmen,² und über 59 % der Konten in Brasilien wurden Produkte erworben oder Marken entdeckt –³ beispielsweise Sprite, PicPay oder Carefree.

Die internationale Getränkemarke Sprite Mexico (@spritemx) setzte bei ihrer Werbestrategie auf Werbeanzeigen in Stories. Sie produzierte ein packendes Video, gerichtet an junge Menschen in Mexiko, das zeigt, dass es mit Sprite ein Leichtes ist, Hürden zu überwinden.

Mit dem Slogan #NacidosParaRefrescar⁴ schuf die Marke eine intensive Werbeerfahrung, bei der der Zielgruppe⁵ alle Möglichkeiten geboten werden und Risiko, Belohnung und Erfrischung Seite an Seite gehen. Im Ergebnis erzielte das Unternehmen mit der Kampagne, die einen Monat lang geschaltet wurde, ein beeindruckendes Plus von 18 Punkten bei der Werbeerinnerung, eine Verbesserung der Bekanntheit um 4 Punkte sowie eine Steigerung von 2 Punkten beim Eindruck.

PicPay (@picpay), der Anbieter eines mobilen Zahlungsdienstes, nutzte die App Event-Optimierung auf Facebook und Instagram, um über die reinen App-Installationen hinaus Registrierungen für die App für schnellen Zahlungsverkehr zu fördern. Mit der App Event-Optimierung können Werbetreibende die Personen besser ermitteln, die sehr wahrscheinlich eine bestimmte Handlung innerhalb einer App vornehmen (nachdem sie eine Werbeanzeige gesehen haben). PicPay hatte so die Möglichkeit, insbesondere auf Instagram die Anzeigenauslieferung erfolgreich zu optimieren.

PicPay setzte auf eine Kombination aus der App Event-Optimierung und einer ansprechenden Carousel Ad-Kampagne und sicherte sich auf diese Weise den ersten Platz unter den Anbietern mobiler Zahlungsdienste in Brasilien. Im Ergebnis führte die Kampagne dazu, dass sich 65 % der Personen, die die App installiert hatten (über die Serie aus Carousel Ads), neu registrierten – und damit zum größten Anteil an Registrierungen pro Installation. ⁶

Das Unternehmen Johnson and Johnson wagt sich mit seinen Produkten in einen Bereich, in dem es um die Geheimnisse von Frauen rund um das Thema Selbstvertrauen geht. Für die neue Positionierung der Slipeinlagenmarke Carefree (@carefreearg) setzte das Unternehmen auf die visuelle Überzeugungskraft von Instagram Stories.

Die Kampagne setzte sich aus sechs kurzen Videos zusammen, in denen verschiedene weibliche Influencer⁷ aus Lateinamerika zu sehen waren. Sie alle teilten ein Geheimnis über Dinge, die sie gerne tun, und animierten die Zuschauer dazu, unter dem Hashtag #YouKnow ihre eigenen Schönheitsgeheimnisse preiszugeben. Die Kampagne erfasste nicht nur auf perfekte Weise die Werte der Marke,⁸ sondern führte im Ergebnis zu einem beeindruckenden Plus von 17 Punkten bei der Werbeerinnerung sowie einer Steigerung von 6 Punkten bei der Bekanntheit bei der Zielgruppe aus Frauen in Argentinien im Alter von 17 bis 27 Jahren.

Auf der ganzen Welt setzen Unternehmen jeder Größe auf Instagram, um mit ihren Produkten und Dienstleistungen auf eine neue und intensive Weise Präsenz zu zeigen. Ob Lateinamerika oder andere Regionen der Welt – unsere engagierte Community unterstützt Unternehmen dabei, sich mit Menschen zu verbinden, und zwar über die Dinge, die ihnen wichtig sind, und fördern so im Ergebnis Handlungen.

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