從時尚界的潮流到動態消息和限時動態上的發燒話題，我們不難看出時尚圈和 Instagram 的關係密不可分，無遠弗屆。坐擁全球超過 2 億個與時尚相關的 Instagram 帳號¹，Instagram 無疑已成為全球時尚迷吸收流行資訊的時尚大本營。

為了瞭解為何有 1.43 億人喜歡在 Instagram 上發掘、分享和討論 2018 年春／夏時裝週²的最新春裝流行趨勢，我們找來了內部洞察報告團隊 Facebook IQ 和時尚合作總監陳怡樺 Eva Chen（@evachen212），合作探討廣告主在時尚週期間可透過哪些方法與全球各地的顧客建立聯繫。

無論歐洲³或美國的時尚愛好者，都越來越常在 Instagram 上與其喜愛的商家、設計師和產品互動，並從中汲取無法從別處獲得的靈感。因此，在英國、義大利、法國、西班牙和德國等地，45% 的受訪 Instagram 帳號用戶表示會追蹤時尚品牌或網紅，以獲得穿搭的造型靈感或尋找想購買的服飾。美國用戶則是會每天使用 Instagram 發掘時尚新品、掌握最新流行趨勢和分享個人穿著風格⁴，而且經常使用 #fashion⁵ 和 #ootd⁶ 等熱門主題標籤。

但重點不只是掌握流行趨勢和發掘最新穿搭風格。Instagram 時尚達人對於這個平台所創造的交流方式和社群環境，同樣也是讚不絕口。將近半數的 Instagram 帳號會追蹤商家，為的是與商家建立更為緊密的關係，進而獲得專屬群體的歸屬感⁷。

猶如美國流行時尚的代名詞，同時也是國際精品指標的服飾品牌 Tommy Hilfiger（@tommyhilfiger）想要觸及拉丁美洲的年輕族群，趁勢打響全新訂製系列男裝的知名度。為了成功傳達訊息，這個時尚品牌在 Instagram 展開了影片廣告行銷活動。

Tommy Hilfiger 配合自家的全球行銷活動策略，強打由網球名將納達爾主演的影片廣告，呈現由拉丁美洲網紅所創作的當地專屬內容，成功鎖定這個廣大市場的特定族群⁸，觸及拉丁美洲各個國家／地區的目標廣告受眾。與之前的行銷活動相比，這個影片廣告吸引了 3 倍的觀看次數，廣告主打的服飾系列業績也成長 28%。

為了打響自家 2017 年春／夏男裝系列的名聲並炒熱話題，法國流行精品品牌 Louis Vuitton（@louisvuitton）運用 Instagram 限時動態的全螢幕直向格式，為品牌的全新系列商品打造專屬影片內容。

不只有各大時尚流行品牌會透過 Instagram 來拓展業務。大大大小、形形色色的商家都透過各種方式與我們獨特的社群建立交流管道，並透過動態消息、限時動態和直播等方式觸動人心，推動商機。

伸縮自如、靈活輕盈、重磅出擊。知名運動休閒品牌 InflowStyle（@inflowstyle）為了打響自家現代風運動時裝的知名度，以及衝高網站的銷售業績，從二月至今持續推出專為 Instagram 設計的行銷活動。Facebook 行銷專家幫助這個時尚品牌建立和執行更為靈活的行銷策略，讓他們得以觸及可能會對自家產品感興趣的顧客。

InflowStyle 使用 Facebook 像素、自訂廣告受眾和連結廣告（可直接將顧客導向網站，方便他們查看精選產品）吸引到理想廣告受眾，並透過時髦酷炫的 Instagram 行銷活動成功提升網路銷售業績。結果不僅獲得高達 6 倍的廣告投資報酬率，業績也成長 5 倍，如此豐碩的成果遠超過該品牌的預期。

如果廣告主想要深入瞭解這些新興趨勢，進而在全球的時尚週和往後的機會，將這些趨勢運用在自己的行銷活動中，歡迎觀看 Eva Chen 近期的播客採訪和 Facebook IQ 的深入探討文章，進一步瞭解時尚與 Instagram 的交會如何迸出新火花。另外，千萬別忘了閱讀我們針對今年時尚週所整理的精彩回顧，掌握 Instagram 社群的發燒話題。

如何讓您的品牌走上 Instagram 時尚伸展台？