Từ xu hướng trên sàn diễn đến xu hướng trong nguồn cấp và những câu chuyện, mối quan hệ giữa thời trang và Instagram chưa bao giờ trực tiếp, chân thực và quốc tế đến vậy. Với hơn 200 triệu người dùng Instagram kết nối với các tài khoản thời trang trên toàn thế giới, ¹, Instagram đã trở thành điểm đến để mọi người trên toàn thế giới trải nghiệm ngành công nghiệp thời trang này không giống bất kỳ nơi nào khác.

Để xem lý do tại sao 143 triệu người lại sử dụng Instagram để khám phá, chia sẻ và thảo luận các xu hướng mùa xuân mới nhất tại Tuần lễ thời trang xuân/hè 2018, ² chúng tôi đã cộng tác với nhóm thông tin chi tiết nội bộ Facebook IQ của mình và Trưởng phòng Hợp tác thời trang, Eva Chen (@evachen212), để khám phá cách các nhà quảng cáo có thể kết nối với khách hàng tại Tuần lễ Thời trang trên toàn thế giới và hơn thế nữa.

Cho dù ở châu Âu ³ hay Mỹ, những người đam mê thời trang đang dành nhiều thời gian hơn bao giờ hết trên Instagram để tương tác với các doanh nghiệp, nhà thiết kế và sản phẩm mình yêu thích - nhằm tìm nguồn cảm hứng mà họ không thể tìm thấy bất cứ nơi nào khác. Vì lý do đó, 45% số tài khoản Instagram được khảo sát tại Anh, Ý, Pháp, Tây Ban Nha và Đức đang theo dõi một thương hiệu thời trang hoặc người có tầm ảnh hưởng để tìm cảm hứng cho những phong cách khác nhau mà họ có thể kết hợp hoặc mua. Trong khi tại Hoa Kỳ, mọi người sử dụng Instagram hàng ngày để khám phá các sản phẩm mới, cập nhật xu hướng mới nhất và chia sẻ phong cách cá nhân của mình⁴ với các hashtag phổ biến như #fashion⁵ và #ootd.⁶

Nhưng điều đó không chỉ dừng lại ở việc biết và khám phá phong cách mới. Các tín đồ thời trang trên Instagram còn đánh giá cao sự kết nối và cộng đồng mà nền tảng này tạo ra. Gần một nửa số tài khoản Instagram có theo dõi một doanh nghiệp để cảm thấy gần gũi hơn với doanh nghiệp đó - từ đó, khiến rất nhiều người cảm thấy họ là một phần của một nhóm riêng.⁷

Tên tuổi đồng nghĩa với thời trang Hoa Kỳ và sàn diễn quốc tế, thương hiệu quần áo Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) muốn tìm cách tiếp cận những người trẻ tuổi tại Mỹ Latinh và xây dựng nhận thức về dòng quần áo nam mới được thiết kế riêng của mình. Để truyền tải thông điệp, thương hiệu sang trọng này đã khởi chạy chiến dịch quảng cáo video trên Instagram.

Kết hợp chiến lược chiến dịch toàn cầu, bao gồm các video nổi bật có sự tham gia của Rafael Nadal, với nội dung độc quyền tại địa phương do những người có tầm ảnh hưởng tại Mỹ Latinh tạo ra, Tommy Hilfiger có thể tập trung vào một phân khúc thị trường rộng hơn ⁸ và tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ ở các quốc gia riêng biệt trong khu vực. Quảng cáo video đã làm tăng số lượt xem video gấp 3 lần so với các chiến dịch trước đó và doanh số của dòng sản phẩm được quảng cáo tăng 28%.

Để thu hút sự chú ý và tạo ra tiếng vang về bộ sưu tập xuân/hè 2017 dành cho nam, nhà mốt Pháp Louis Vuitton (@louisvuitton) đã sử dụng định dạng màn hình dọc, chân thực của Instagram Stories để tạo ra nội dung video độc quyền cho dòng sản phẩm mới của thương hiệu.

Và không chỉ có những thương hiệu thời trang lớn thành công trên Instagram. Các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô đang kết nối với cộng đồng độc đáo của chúng tôi bằng nhiều cách khác nhau cũng như truyền cảm hứng hành động thông qua nguồn cấp, tin và phiên trực tiếp.

Kéo dài. Linh hoạt. Vuốt. Với mong muốn xây dựng nhận thức về trang phục thể thao hiện đại và tăng doanh số trên trang web, thương hiệu thời trang thể thao InflowStyle (@inflowstyle) đã khởi chạy chiến dịch liên tục từ tháng 2 được thiết kế riêng cho Instagram. Với sự trợ giúp của một chuyên gia tiếp thị Facebook, thương hiệu thời trang này đã tạo và triển khai một chiến lược năng động hơn nhằm tiếp cận thêm người có thể quan tâm đến các sản phẩm của mình.

Sử dụng Facebook Pixel, Đối tượng tùy chỉnh và quảng cáo liên kết đưa trực tiếp đến bộ sưu tập sản phẩm trên trang web, InflowStyle đã thu hút được đối tượng phù hợp và truyền cảm hứng mua hàng trực tuyến thông qua chiến dịch phong cách của mình trên Instagram. Kết quả là thương hiệu đã vượt kỳ vọng ban đầu và lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo tăng gấp 6 lần cũng như doanh số tăng 5 lần.

Để giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về những xu hướng mới nổi này và cách họ có thể kết hợp chúng vào chiến dịch riêng của mình tại Tuần lễ thời trang trên khắp thế giới và hơn thế nữa, hãy xem cuộc phỏng vấn podcast gần đây của Eva Chen và bài viết chuyên sâu trên Facebook IQ để xem xét kỹ hơn về mối tương giao giữa thời trang và Instagram. Và đừng quên đọc bản tóm tắt của chúng tôi về Tuần lễ thời trang năm nay để khám phá điều mà cộng đồng Instagram nhắc đến nhiều nhất.

Làm cách nào để làm chủ sàn diễn trên Instagram?