Podyumdaki son trendlerden akış ve hikayelerdeki son trendlere kadar, moda ile Instagram arasındaki ilişki daha önce hiç bu kadar yakın, sürükleyici ve uluslararası boyutta olmamıştı. Dünyanın dört bir yanındaki moda hesaplarıyla bağlantıda olan 200 milyonu aşkın kullanıcısı ile¹ Instagram, insanların bu tarz sahibi sektörü benzersiz bir şekilde deneyimleyebildikleri global bir konum haline geldi.

143 milyon kişinin 2018 İlkbahar/Yaz Moda Haftası'nda en yeni ilkbahar trendlerini keşfetmek, paylaşmak ve konuşmak üzere neden Instagram'a geldiğini² anlamak ve reklamverenlerin dünyanın farklı yerlerindeki Moda Haftalarında müşterilerle bağlantı kurabileceği yolları keşfetmek için şirket içi istatistik grubumuz Facebook IQ ve Moda Ortaklıkları Başkanımız Eva Chen (@evachen212) ile birlikte çalıştık.

Avrupa'da³ veya ABD'deki modaseverler en sevdikleri işletmeler, tasarımcılar ve ürünlerle etkileşim kurmak için Instagram'da her zamankinden daha fazla zaman geçiriyor ve başka hiçbir yerde bulamayacakları fikirleri bulmak için buraya geliyorlar. Bu nedenle Birleşik Krallık, İtalya, Fransa, İspanya ve Almanya'da ankette yer alan Instagram hesaplarının %45'i, bir araya getirebilecekleri veya satın alabilecekleri farklı tarzlarla ilgili ilham almak için bir moda markasını veya tanınmış kişiyi takip ediyor. ABD'de ise insanlar yeni ürünler keşfetmek, en yeni trendleri takip etmek ve kendi kişisel tarzlarını paylaşmak için her gün #fashion⁵ ve #ootd⁶ gibi popüler konu etiketleriyle Instagram'ı kullanıyor.⁴

Ama tüm bunlar sadece güncel kalmak ve yeni tarzlar keşfetmekle ilgili değil. Instagram'daki modaseverler, platformun yarattığı bağlantı ve topluluğu da çok seviyor. Instagram hesaplarının neredeyse yarısı daha yakın bir bağlantı hissi yaşamak için bir işletmeyi takip ediyor ve bunun sonucunda pek çok kişi kendini özel bir gruba aitmiş gibi hissediyor.⁷

Adı Amerikan modası ve uluslararası podyumlarla özdeşleşmiş giyim markası Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger), Latin Amerika'daki genç insanlara erişmek ve yeni Tailored erkek giyim koleksiyonu hakkında bilinirlik oluşturmak istiyordu. Şık marka, mesajını iletmek için Instagram'da bir video reklamı kampanyası yayınladı.

Rafael Nadal'ın yer aldığı videoları içeren global kampanya stratejisini Latin Amerikalı ünlülerin oluşturduğu özel ve yerel içeriklerle bir arada kullanan Tommy Hilfiger, geniş bir pazar segmentine⁸ odaklanmayı ve bölgedeki farklı ülkelerde bulunan hedef kitlesine erişmeyi başardı. Video reklamları önceki kampanyalara kıyasla 3 kat daha fazla video görüntülemesi elde etti ve reklamı yapılan koleksiyonun satışı %28 arttı.

Fransız moda evi Louis Vuitton (@louisvuitton), 2017 İlkbahar/Yaz erkek giyim koleksiyonu hakkında bilinirlik oluşturmak ve heyecan yaratmak için Instagram Stories'in sürükleyici, dikey ekranı formatını kullanarak markanın yeni ürün grubuna özel video içerikleri oluşturdu.

Ancak Instagram'da başarı elde eden işletmeler yalnızca büyük markalar değil. Her büyüklükte işletme, kendine özgü topluluğumuzla çeşitli yollarla bağlantı kurarak akış, hikayeler ve canlı yayınlar üzerinden harekete ilham veriyor.

Uzan. Esne. Kaydır. Modern spor giyim ürünleri hakkında bilinirlik oluşturmak ve internet sitesinden yaptığı satışları artırmak isteyen spor giyim markası InflowStyle (@inflowstyle), Şubat ayında Instagram için özel olarak hazırlanmış ve sürekli yayınlanan bir kampanya başlattı. Moda markası, bir Facebook Pazarlama Ortağının yardımıyla ürünleriyle ilgilenme olasılığı yüksek olan daha fazla kişiye erişmek için daha dinamik bir strateji geliştirdi ve uyguladı.

Inflow Style Facebook Pikselini, Özel Hedef Kitleleri ve doğrudan internet sitesindeki ürün koleksiyonuna yönlendirme yapan bağlantı reklamlarını kullanarak tarz sahibi Instagram kampanyasıyla doğru hedef kitleye erişti ve internet sitesinden alışverişe teşvik etti. Sonuç olarak marka, ilk beklentileri geride bırakarak 6 kat reklam harcaması getirisi ve satışlarda 5 kat artış elde etti.

Reklamverenlerin yeni ortaya çıkan trendleri daha iyi anlamasına ve bu trendleri dünya çapındaki Moda Haftalarında kampanyalarına dahil etmesine yardımcı olmak için, Eva Chen'in en yeni pod yayını röportajına göz atın. Moda ve Instagram'ın kesişim noktalarını daha yakından incelemek için ise Facebook IQ'nun ayrıntılı makalesini okuyun. Instagram topluluğunda en çok heyecan yaratan şeyleri keşfetmek için bu yılki Moda Haftalarıyla ilgili özetimizi okumayı da unutmayın.

Peki sizin işletmeniz Instagram'da podyumu nasıl ele geçirecek?