ด้วยการรายงานเทรนด์ล่าสุดที่กำลังได้รับความบนรันเวย์ ตลอดจนเทรนด์ในฟีดและเรื่องราว โลกแฟชั่นกับ Instagram จึงความสัมพันธ์ที่เหนียวแน่น อัพเดต และครอบคลุมทั่วโลกอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน ผู้ใช้กว่า 200 ล้านคนทั่วโลกที่เชื่อมโยงกับบัญชีผู้ใช้ด้านแฟชั่น ¹ ทำให้ Instagram กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกเข้ามาสัมผัสแวดวงมีสไตล์นี้ได้ไม่เหมือนที่ไหน

และเพื่อหาคำตอบว่าเหตุใดคนกว่า 143 ล้านคนจึงหันมาใช้ Instagram เพื่อค้นหา แชร์ และพูดคุยเกี่ยวกับเทรนด์ฤดูใบไม้ผลิใหม่ล่าสุดในงานแฟชั่นวีค สปริง/ซัมเมอร์ 2018 โดยนับเป็น² เราจึงได้ร่วมมือกับ Facebook IQ ซึ่งเป็นทีมข้อมูลเชิงลึกภายใน และ Eva Chen (@evachen212) หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรแฟชั่น เพื่อสำรวจวิธีการต่างๆ ที่ผู้ลงโฆษณาจะเชื่อมต่อกับลูกค้าในงานแฟชั่นวีคทั่วโลก รวมไปถึงนอกงาน

ไม่ว่าจะในยุโรป ³ หรือในสหรัฐอเมริกา เหล่าคนรักแฟชั่นหันมาใช้เวลาใน Instagram มากขึ้นเรื่อยๆ ในการสื่อสารกับธุรกิจ ดีไซเนอร์ และผลิตภัณฑ์ที่ตนเองชื่นชอบ และที่นี่เป็นที่ที่พวกเขาจะค้นพบแรงบันดาลใจที่หาไม่ได้จากที่อื่น ด้วยสาเหตุนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่บัญชีผู้ใช้ Instagram ถึง 45% ที่สำรวจในสหราชอาณาจักร อิตาลี ฝรั่งเศส สเปน และเยอรมนี ติดตามแบรนด์หรือผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นเพื่อมองหาแรงบันดาลใจในการสร้างลุคต่างๆ ด้วยเสื้อผ้าที่มีอยู่หรือที่ซื้อใหม่ ในขณะที่ผู้คนในสหรัฐอเมริกาใช้ Instagram ทุกวันเพื่อสำรวจสินค้าใหม่ๆ ติดตามเทรนด์ล่าสุด และแชร์สไตล์การแต่งตัวของตัวเอง⁴ โดยใช้แฮชแท็กที่ได้รับความนิยมอย่าง #fashion⁵ และ #ootd⁶

แต่แฟชั่นบน Instagram ไม่ได้มีแค่การตามเทรนด์และค้นหาลุคใหม่ๆ เท่านั้น เหล่าแฟชั่นนิสต้าบน Instagram ยังให้ความสำคัญกับสายสัมพันธ์และชุมชนที่เกิดขึ้นจากแพลตฟอร์มนี้ด้วยเช่นกัน เกือบครึ่งของบัญชีผู้ใช้ Instagram ติดตามธุรกิจเพื่อสร้างสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นขึ้น ทำให้หลายๆ คนรู้สึกเหมือนได้เป็นส่วนหนึ่งของทีมผู้บริหาร⁷

เมื่อเอ่ยถึงแบรนด์ Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) สิ่งแรกที่นึกถึงก็คือแฟชั่นอเมริกาและรันเวย์ระดับอินเตอร์ แบรนด์นี้ต้องการหาวิธีเข้าถึงคนหนุ่มสาวในละตินอเมริกาและสร้างการรับรู้เกี่ยวกับสายผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ผลิตมาเพื่อผู้ชายโดยเฉพาะ เพื่อส่งสารไปให้ถึงกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์สุดชิคนี้จึงเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบวิดีโอบน Instagram

Tommy Hilfiger ผสานกลยุทธ์แคมเปญในวิดีโอสำหรับทั่วโลกซึ่งมีราฟาเอล นาดาล เป็นพรีเซนเตอร์ เข้ากับเนื้อหาสำหรับท้องถิ่นโดยเฉพาะที่จัดทำโดยผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นในละตินอเมริกา เพื่อมุ่งเน้นไปที่กลุ่มตลาดวงกว้าง⁸ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเจาะจงในประเทศต่างๆ ทั่วทั้งภูมิภาคไปด้วย โฆษณาแบบวิดีโอดึงดูดการรับชมวิดีโอได้เพิ่มขึ้นถึง 3 เท่าเทียบกับแคมเปญก่อนหน้านี้ และยอดขายสายผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาก็เพิ่มขึ้น 28%

ห้องเสื้อสัญชาติฝรั่งเศส Louis Vuitton (@louisvuitton) ใช้รูปแบบหน้าจอแนวตั้งที่ให้ความรู้สึกสมจริงของ Instagram Stories ในการสร้างเนื้อหาวิดีโอสำหรับสายผลิตภัณฑ์ใหม่ของแบรนด์โดยเฉพาะ เพื่อที่จะสร้างการรับรู้และการกล่าวขวัญเกี่ยวกับคอลเลกชันสำหรับผู้ชายสปริง/ซัมเมอร์ 2017

ไม่ใช่เพียงแบรนด์แฟชั่นขนาดใหญ่เท่านั้นที่ค้นพบความสำเร็จบน Instagram ธุรกิจทุกขนาดต่างก็เชื่อมโยงกับชุมชนที่ไม่เหมือนใครของเราด้วยวิธีการต่างๆ และสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการลงมือทำผ่านทาง ฟีด เรื่องราว และการเผยแพร่สด

ยืด เหยียด แล้วก็ปัด แบรนด์เสื้อผ้ากีฬากึ่งลำลอง InflowStyle (@inflowstyle) ต้องการสร้างการรับรู้ให้เสื้อผ้าออกกำลังกายที่ทันสมัยของบริษัทและเพิ่มยอดขายบนเว็บไซต์ จึงได้เปิดตัวแคมเปญต่อเนื่องตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่จัดทำขึ้นเพื่อ Instagram โดยเฉพาะ และด้วยความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของ Facebook แบรนด์แฟชั่นสุดล้ำนี้จึงสามารถสร้างกลยุทธ์ที่มีความคล่องตัวมากขึ้นและนำไปใช้เพื่อเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจสินค้าของบริษัท

InflowStyle ใช้พิกเซลของ Facebookกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และโฆษณาแบบลิงก์ที่นำไปที่คอลเลกชันผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์โดยตรง เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการและชักชวนให้ซื้อทางออนไลน์ได้ด้วยแคมเปญ Instagram ที่มีสไตล์ ผลที่ได้ก็คือ แบรนด์บรรลุเป้าหมายเกินความคาดหวังในตอนแรกและได้รับผลตอบแทนจากค่าโฆษณาถึง 6 เท่า นอกจากนี้ยังมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 5 เท่า

เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจได้ลึกซึ้งมากขึ้นเกี่ยวกับเทรนด์เกิดใหม่เหล่านี้ และวิธีผสานเทรนด์เข้ากับแคมเปญของตนที่งานแฟชั่นวีคทั่วโลกและนอกงาน ลองดูพ็อดแคสต์บทสัมภาษณ์ล่าสุดของ Eva Chen และบทความเจาะลึกของ Facebook IQ เพื่อเรียนรู้ความเกี่ยวโยงระหว่างแฟชั่นกับ Instagram อย่างลงลึก และอย่าลืมอ่านสรุปของเราเกี่ยวกับแฟชั่นวีคปีนี้ เพื่อสำรวจว่าชุมชน Instagram พูดถึงเรื่องใดมากที่สุด

ธุรกิจของคุณจะสร้างรันเวย์ของตัวเองบน Instagram ได้อย่างไร