Från catwalkens trender till trender i flöde och stories – relationen mellan mode och Instagram har aldrig varit mer direkt, omslutande och internationell. Mer över 200 miljoner människor på Instagram som är anslutna till modekonton världen över,¹ har Instagram blivit en global destination där människor upplever denna moderiktiga bransch på ett unikt sätt.

För att ta reda på varför 143 miljoner människor vände sig till Instagram för att upptäcka, dela och diskutera de senaste vårtrenderna under Fashion Week Spring/Summer 2018,² samverkade vi med vår interna statistikgrupp Facebook IQ och Head of Fashion Partnerships, Eva Chen (@evachen212), för att se hur annonsörer kan ta kontakt med kunder under och efter modeveckor världen över.

Både i Europa ³ och i USA, spenderar modeintresserade mer tid än någonsin på Instagram där de interagerar med de företag, designer och produkter de gillar bäst – och de vänder sig till Instagram för information som de inte kan hitta någon annanstans. Av denna anledning följer 45 % av Instagram-kontona som undersökts i Storbritannien, Italien, Frankrike, Spanien och Tyskland ett modemärke eller en influencer för att få inspiration till olika outfits som de kan sätta ihop eller köpa. I USA använder personer Instagram varje dag för att hitta nya produkter, hålla sig uppdaterade kring de senaste trenderna och dela sina egna personliga styles⁴ med populära hashtaggar som #fashion⁵ och #ootd.⁶

Men allt handlar inte bara om att hålla sig uppdaterad och hitta nya outfits. Fashionistas på Instagram uppskattar även kontakten och communityn som plattformen skapar. Närmare hälften av Instagram-kontona följer ett företag för en känsla av en närmare koppling till det – vilket får många att känna sig om att de är del av en exklusiv grupp.⁷

Med ett namn som är synonymt med amerikanskt mode och internationella catwalks ville klädmärket Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) hitta ett sätt att nå unga personer i Latinamerika och skapa medvetenhet kring sin nya skräddade produktserie med herrkläder. För att sprida budskapet lanserade det moderiktiga varumärket en videoannonskampanj på Instagram.

Genom att kombinera sin globala kampanjstrategi, som innehöll videor med Rafael Nadal, med exklusivt lokalt innehåll av latinamerikanska influencers, kunde Tommy Hilfiger fokusera på ett brett marknadssegment⁸ och nå sin målgrupp i separata länder i regionen. Videoannonserna fick 3X fler videovisningar än tidigare kampanjer och försäljningen av det marknadsförda ökade med 28 %.

För att skapa medvetenhet och uppmärksamhet kring herrkollektionen för våren/sommaren 2017 använde det franska modehuset Louis Vuitton (@louisvuitton) Instagram Stories vertikala skärmformat för att skapa exklusivt videoinnehåll för varumärkets nya serie.

Och det är inte bara större modemärken som lyckas på Instagram. Företag i alla storlekar håller kontakt med vår unika community på många olika sätt och lockar till handling genom flöde, händelser och live.

Stretcha. Flexa. Svep. För att skapa medvetenhet kring sina moderna activewear-plagg och öka försäljningen på webbplatsen lanserade företaget InflowStyle (@inflowstyle) en löpande kampanj i februari som var specifikt anpassad för Instagram. Med hjälp av en marknadsföringsexpert på Facebook kunde modemärket skapa och implementera en mer dynamisk strategi för att nå fler personer som sannolikt är intresserade av deras produkter.

Med hjälp av Facebook-pixeln, anpassade målgrupper och länkannonser som leder direkt till en produktsamling på webbplatsen kunde InflowStyle hitta rätt målgrupp och inspirera till webbköp via sin välskräddade Instagram-kampanj. Resultatet är att företaget överträffat sina förväntningar markant och nått en 6X avkastning på annonskostnaden samt en 5X ökning av försäljningen.

För att hjälpa annonsörerna få en djupare förståelse av nya trender och hur de kan integrera dem i sina egna kampanjer under och efter modeveckor världen över erbjuder vi Eva Chens nya podcast-intervju och Facebook IQ:s detaljerade artikel som beskriver korsningen mellan mode och Instagram. Och glöm inte att läsa vår sammanfattning av årets modeveckor för att upptäcka vad Instagram-communityn pratat mest om.

Hur ska ditt företag äga catwalken på Instagram?