Instagram и мир моды тесно связаны друг с другом. Модные тенденции со всего мира влияют на то, что популярно в ленте и историях, и наоборот. Более 200 млн инстаграмеров подписаны на аккаунты fashion-блогеров из разных стран.¹ Instagram — это самая популярная платформа для тех, кто интересуется модой и стилем.

143 млн человек выбрали Instagram в качестве основной платформы для обсуждения Недели моды «весна/лето» 2018.²Сегодня мы решили выяснить, какая реклама в этот период обеспечивает наилучшие результаты. Для этого мы обратились за помощью к аналитикам из Facebook IQ и директору по работе с представителями fashion-индустрии Еве Чен (@evachen212).

В Европе³ и США люди все чаще выбирают Instagram, чтобы следить за новостями из мира моды. 45 % участников опроса из Великобритании, Италии, Франции, Испании и Германии подписаны хотя бы на один аккаунт Instagram модного бренда или fashion-блогера. В США люди каждый день заходят в Instagram, чтобы узнать о новых товарах или показать себя «во всей красе»⁴ с помощью популярных хэштегов, таких как #fashion⁵ или #ootd.⁶

Люди ищут в Instagram не только новые «луки», но и тех, с кем можно пообщаться о моде. Около половины инстаграмеров подписаны на аккаунт какой-либо компании. Подписчики формируют вокруг брендов своеобразный «фан-клуб». ⁷

Популярный американский бренд Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) стремился охватить латиноамериканскую молодежь и повысить узнаваемость своей новой линии мужской одежды. Для этого он запустил кампанию с видеорекламой в Instagram, созданную на основе глобальной кампании с легендой тенниса Рафаэлем Надалем.

В кампании также использовались эксклюзивные материалы известных латиноамериканских блогеров, что помогло бренду охватить широкую аудиторию⁸ в разных странах Латинской Америки. Новая видеореклама собрала в 3 раза больше просмотров, чем предыдущие кампании, и позволила увеличить продажи товаров из рекламируемой линии на 28 %.

Чтобы повысить узнаваемость мужской коллекции «Весна/лето 2017», французский дом моды Louis Vuitton (@louisvuitton) запустил в Instagram Stories вертикальную видеорекламу во весь экран.

Рекламу в Instagram успешно используют не только крупные бренды. Компании самого разного размера запускают рекламу в ленте, историях и прямых эфирах в Instagram, чтобы обратиться к нашему глобальному сообществу.

Гибкость и свобода самовыражения — вот то, что помогает завоевывать сердца. Чтобы повысить узнаваемость своих товаров и увеличить продажи на сайте, в феврале бренд одежды для отдыха и спорта InflowStyle (@inflowstyle) запустил кампанию, разработанную специально для Instagram. С помощью экспертов Facebook по маркетингу компания смогла разработать и внедрить более «динамичную» стратегию, чтобы охватить больше людей, которым могут быть интересны товары под брендом InflowStyle.

Маркетологи воспользовались пикселем Facebook, индивидуально настроенными аудиториями и рекламой со ссылкой, чтобы охватить нужную аудиторию и побудить ее к покупке. Результаты превзошли все ожидания: InflowStyle получила 6-кратную отдачу от затрат на рекламу и в 5 раз увеличила продажи.

Хотите узнать больше о модных тенденциях в Instagram и о том, как учесть их в кампаниях, приуроченных к Неделям моды по всему миру? Тогда прослушайте интервью с Евой Чен и прочитайте эту статью на портале Facebook IQ. Кроме того, не забудьте ознакомиться с итогами Недель моды этого года, чтобы узнать, какие темы были наиболее популярны в Instagram в эти периоды.

Расскажите о себе с помощью самой «модной» платформы в мире — Instagram!