Relația dintre modă și Instagram nu a fost nicicând mai directă, mai captivantă și mai globală, deoarece pe această platformă oamenii pot descoperi ceea ce este în vogă atât în lumea modei, cât și în fluxul și poveștile de pe Instagram. Înregistrând peste 200 de milioane de utilizatori din toată lumea conectați la conturi de modă,¹ Instagram a devenit o destinație internațională în care oamenii pot lua contactul în cel mai inedit mod cu acest domeniu elegant.

Pentru a afla de ce 143 de milioane de oameni au apelat la Instagram ca să descopere, să împărtășească și să discute despre cele mai noi tendințe vernale de la Săptămâna Modei pentru sezonul primăvară-vară 2018,² ne-am aliat cu echipa noastră internă de statistică Facebook IQ și directorul pentru parteneriate din lumea modei, Eva Chen (@evachen212) pentru a explora modalitățile în care promotorii pot intra în legătură cu clienții evenimentelor Săptămâna Modei din toată lumea.

Indiferent dacă vorbim despre Europa³ sau SUA, fanii modei petrec mai mult timp ca oricând pe Instagram interacționând cu firmele, creatorii și produsele lor preferate. Motivul pentru care apelează la Instagram este acela că aici găsesc surse de inspirație inedite. Din acest motiv, 45% din proprietarii de conturi de Instagram chestionați în Marea Britanie, Italia, Franța și Spania urmăresc o firmă de modă sau o persoană influentă în modă pentru căpăta idei cu privire la asortarea sau cumpărarea articolelor vestimentare. În SUA, oamenii folosesc zilnic Instagram ca să descopere produse noi, să rămână la curent cu ultimele tendințe și să-și prezinte stilul personal⁴ folosind hashtaguri populare precum #fashion⁵ și #ootd.⁶

Dar nu se rezumă totul la aflarea ultimelor noutăți și descoperirea de noi ținute. Pasionații de pe modă de pe Instagram apreciază inclusiv legăturile și comunitatea pe care le generează această platformă. Aproape jumătate din conturile de Instagram urmăresc o afacere pentru a avea sentimentul unei legături mai strânse cu aceasta. Astfel, cei mai mulți au senzația că fac parte dintr-un grup exclusivist.⁷

Având un nume sinonim cu moda americană și podiumurile de prezentare din toată lumea, marca vestimentară Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) și-a dorit o modalitate prin care să se adreseze tinerilor din America latină și să genereze vizibilitate asupra noii sale linii de articole cu croială clasică pentru bărbați. Pentru a-și transmite mesajul, această distinsă marcă a lansat o campanie de reclame video pe Instagram.

Combinând strategia campaniei sale globale, prin care s-au prezentat clipuri video cu Rafael Nadal în prim-plan, cu materiale cu specific local create de persoane influente din America Latină, Tommy Hilfiger a reușit să se axeze pe un segment larg de piață⁸ și să se adreseze audienței sale țintă din mai multe țări din regiune. Reclamele video au generat de trei ori mai multe vizionări video decât campaniile anterioare, iar vânzările articolelor din linia promovată au crescut cu 28%.

Pentru a genera vizibilitate și interes în jurul colecției primăvară-vară 2017 pentru bărbați, casa de modă franțuzească Louis Vuitton (@louisvuitton) a folosit captivantul format de ecran vertical oferit de Instagram Stories pentru a crea conținut video pentru noua sa linie.

Nu doar numele mari din lumea modei au succes pe Instagram. Companii de toate dimensiunile intră în legătură cu comunitatea noastră unică în diverse moduri și inspiră acțiune prin intermediul fluxului, poveștilor și transmisiunilor în direct.

Întindeți. Îndoiți. Glisați. Dorind să crească atât vizibilitatea asupra articolelor sale de îmbrăcăminte sportivă, cât și vânzările pe site-ul web, marca InflowStyle (@inflowstyle) de îmbrăcăminte ocazională și de sport a lansat în februarie o campanie continuă adaptată la Instagram. Cu ajutorul unui expert în marketing Facebook, această marcă axată pe modă a avut posibilitatea să creeze și să implementeze o strategie mai dinamică pentru a se adresa mai multor persoane potențial interesate de produsele ei.

Folosind pixelul Facebook, audiențele personalizate și reclame cu link care direcționau către o colecție de produse de pe site-ul său web, InflowStyle a avut posibilitatea să surprindă audiența potrivită și să stimuleze achizițiile online prin intermediul elegantei sale campanii pe Instagram. Drept urmare, această marcă și-a depășit cu mult așteptările inițiale, obținând venituri de șase ori mai mari decât cheltuielile cu publicitatea, precum și o creștere de cinci ori a vânzărilor.

Pentru a vă ajuta promotorii să înțeleagă mai bine aceste tendințe tot mai pronunțate și să afle cum să le integreze în propriile campanii în cadrul evenimentelor Săptămâna Modei din toată lumea, le punem la dispoziție acest interviu recent în format podcast al Evei Chen și acest articol detaliat al celor Facebook IQ, pentru a analiza mai îndeaproape intersectarea modei cu platforma Instagram. Și nu uita să citești trecerea în revistă a evenimentelor Săptămâna Modei din acest an pentru a afla despre ce au discutat cel mai mult cei din comunitatea Instagram.

Cum va acapara afacerea ta podiumul de prezentare pe Instagram?