Das tendências na passarela às tendências no feed e nas histórias, a relação entre a moda e o Instagram nunca foi tão próxima, envolvente e internacional. Com mais de 200 milhões de utilizadores no Instagram ligados a contas de moda em todo o mundo,¹ o Instagram tornou-se um destino global sem paralelo para as pessoas experimentarem este setor com estilo.

Para saberes o motivo pelo qual 143 milhões de pessoas recorreram ao Instagram para descobrir, partilhar e discutir as tendências de primavera mais recentes na Semana da Moda Primavera/Verão 2018,² Criámos uma parceria com o nosso grupo interno de estatísticas Facebook IQ e a Diretora de Parcerias de Moda, Eva Chen (@evachen212), para explorarmos as formas que os anunciantes podem utilizar para se ligarem a clientes nas semanas da moda em todo o mundo.

Quer seja na Europa ³ ou nos EUA, os entusiastas da moda estão a passar cada vez mais tempo no Instagram para interagirem com os seus negócios, criadores e produtos favoritos, recorrendo ao mesmo para obterem a inspiração que não conseguem encontrar em mais nenhum lugar. Por esse motivo, 45% das contas do Instagram inquiridas na Grã-Bretanha, Itália, França, Espanha e Alemanha seguem uma marca de moda ou pessoa de influência para obterem inspiração para diferentes estilos que podem criar ou comprar. Nos EUA, as pessoas utilizam o Instagram todos os dias para descobrirem novos produtos, manterem-se a par das últimas tendências e partilharem os seus estilos pessoais⁴ com hashtags populares como #fashion⁵ e #ootd.⁶

No entanto, utilizar o Instagram não significa uma pessoa apenas manter-se atualizada e descobrir novos estilos. As fashionistas no Instagram também gostam da interação e da comunidade que a plataforma cria. Quase metade das contas do Instagram segue um negócio para sentirem uma ligação mais próxima ao mesmo, o que faz com que muitos se sintam integrados num grupo exclusivo.⁷

Com um nome que é sinónimo da moda americana e de desfiles internacionais, a marca de roupa Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) estava à procura de uma forma de alcançar os jovens na América Latina e aumentar a divulgação da sua nova linha de roupa para homem Tailored. Para transmitirem a sua mensagem, a marca elegante lançou uma campanha de anúncio de vídeo no Instagram.

Ao combinar a sua estratégia de campanha global, que incluiu vídeos com Rafael Nadal, com conteúdo local exclusivo criado por pessoas de influência na América Latina, a Tommy Hilfiger conseguiu focar-se num segmento de mercado vasto⁸ e alcançou o seu público-alvo em países separados na região. Os anúncios de vídeo atraíram 3 x mais visualizações de vídeos do que as campanhas anteriores e as vendas da linha publicitada aumentaram em 28%.

Para aumentar a divulgação e o interesse na coleção primavera/verão 2017 para homem, a casa de moda francesa Louis Vuitton (@louisvuitton) utilizou o formato de ecrã vertical envolvente do Instagram Stories para criar conteúdos de vídeo exclusivos para a nova linha da marca.

Não são só as maiores marcas de moda que têm sucesso no Instagram. Negócios de todos os tamanhos estão a interagir com a nossa comunidade exclusiva de várias formas e a inspirar à ação através defeeds, histórias e publicações.

Estica. Dobra. Desliza. Para aumentar a divulgação da sua roupa desportiva moderna e aumentar as vendas no seu site, a marca de roupa desportiva InflowStyle (@inflowstyle) lançou uma campanha em curso em fevereiro, personalizada especificamente para o Instagram. Com a ajuda de um Especialista em Marketing do Facebook, a inovadora marca de moda conseguiu criar e implementar uma estratégia mais dinâmica para alcançar pessoas com maior probabilidade de terem interesse nos seus produtos.

Através do Píxel do Facebook, dos Públicos Personalizados e dos anúncios de ligação que direcionam diretamente para uma coleção de produtos no seu site, a Inflowstyle conseguiu alcançar o público certo e incentivar compras online através da sua elegante campanha no Instagram. Como resultado, a marca ultrapassou as suas expetativas iniciais e alcançou um retorno 6 x superior dos gastos do anúncio, bem como um aumento 5 x superior nas vendas.

Para ajudares os anunciantes a obter um conhecimento mais aprofundado sobre estas tendências emergentes e sobre como podem integrá-las nas suas campanhas nas semanas da moda em todo o mundo, consulta a entrevista do podcast recente de Eva Chen e o artigo detalhado do Facebook IQ para analisares mais aprofundadamente a ligação da moda e do Instagram. Não te esqueças de ler os nossos resumos das semanas da moda deste ano para saberes quais foram os temas mais falados na comunidade do Instagram.

Como é que o teu negócio vai conquistar a passarela no Instagram?