Desde o que é tendência na passarela até ao que é tendência no feed e nas histórias, a relação entre a moda e o Instagram nunca foi tão próxima, imersiva e internacional. Com mais de 200 milhões de pessoas no Instagram conectadas a contas de moda em todo o mundo, de acordo com os¹, o Instagram tem se tornado um destino global e diferente de qualquer outro para as pessoas que desejam conhecer melhor essa elegante indústria.

Para saber o motivo pelo qual 143 milhões de pessoas recorreram ao Instagram para descobrir, compartilhar e discutir as novas tendências da primavera na Semana de Moda Primavera/ Verão 2018,² Fizemos uma parceria com nosso grupo de informações internas, Facebook IQ e Chefe de parcerias de Moda, Eva Chen (@evachen212), para explorar as formas que os anunciantes podem usar para se conectar aos clientes nas Semanas de Moda em todo o mundo.

Seja na Europa, ³ ou nos EUA, os entusiastas da moda estão passando mais tempo do que nunca no Instagram interagindo com seus produtos, designers e empresas favoritas, em busca de inspiração que eles não conseguem encontrar em lugar algum. Por isso, 45% das contas do Instagram pesquisadas na Grã-Bretanha, Itália, França, Espanha e Alemanha segue um influenciador ou uma grife de moda para obter inspiração sobre peças de estilos diferentes que podem ser usadas juntas ou para fazer compras. Já nos EUA, as pessoas usam o Instagram todos os dias para descobrir novos produtos, conhecer as tendências mais recentes e compartilhar o que vestem (⁴) com hashtags populares, como a #fashion⁵ e #ootd.⁶

Mas não se trata somente de ficar antenado e descobrir novos estilos. No Instagram, os fashionistas valorizam também a conexão e o espírito de comunidade que a plataforma cria. Quase metade das contas do Instagram segue uma empresa para sentir que mantém uma conexão mais próxima com ela –– o que, como resultado, provoca em muitos a impressão de integrar um grupo exclusivo.⁷

Com um nome que é sinônimo da moda norte-americana e das passarelas internacionais, a marca de roupas Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) buscava uma forma de alcançar os jovens na América Latina e gerar reconhecimento sobre sua nova linha de moda masculina sob medida. Para passar sua mensagem, a renomada marca lançou uma campanha de anúncio de vídeo no Instagram.

Combinando a estratégia de campanha global, que apresentava vídeos com Rafael Nadal, com conteúdo global exclusivo criado por influenciadores da América Latina, a Tommy Hilfiger conseguiu focar em um segmento de mercado abrangente⁸ e alcançar o público-alvo em países diferentes, por toda a região. Os anúncios de vídeo atraíram 3 vezes mais visualizações de vídeo do que campanhas anteriores, e as vendas da linha anunciada aumentaram 28%.

Parar gerar reconhecimento e burburinho sobre a coleção masculina Primavera/Verão 2017, a grife francesa Louis Vuitton (@louisvuitton) usou o formato em tela vertical e imersivo do Instagram Stories para criar conteúdo de vídeo exclusivo para a nova linha da marca.

E não são apenas as maiores grifes de moda que estão tendo sucesso no Instagram. Empresas de todos os tamanhos estão se conectando à nossa comunidade exclusiva de várias formas e inspirando ações por meio do feed, stories e live.

Estique. Flexione. Deslize. Visando gerar reconhecimento sobre sua moderna marca de roupas esportivas e aumentar as vendas no site, a marca athleisure InflowStyle (@inflowstyle) lançou uma campanha contínua em fevereiro, pensada especificamente para o Instagram. Com a ajuda de um Especialista em Marketing do Facebook, a inovadora grife de moda criou e implementou uma estratégica mais dinâmica para alcançar mais pessoas com provável interesse pelo seu produto.

Usando o Pixel do Facebook, osPúblicos Personalizados e anúncios com link que levavam diretamente a um produto da coleção em seu site, a InflowStyle conseguiu capturar o público certo e inspirar compras online com uma arrojada campanha no Instagram. Como resultado, a marca ultrapassou as expectativas inicias e alcançou um retorno sobre os gastos com anúncios seis vezes maior, bem como um aumento de cinco vezes nas vendas.

Para ajudar os anunciantes a entender melhor essas novas tendências e saber como incorporá-las às próprias campanhas nas Semanas de Moda em todo o mundo, confira a mais recente entrevista de podcastcom Eva Chen e o artigo detalhadodo Facebook IQ para analisar o cruzamento entre a moda e o Instagram. E não se esqueça de ler nossa recapitulação das Semanas de Moda desse ano para descobrir o que teve maior repercussão na comunidade do Instagram.

Como a sua empresa vai dominar a passarela no Instagram?