Wybieg na pokazie mody, Aktualności i relacje mają ze sobą wiele wspólnego: pokazują to, co jest w danym czasie popularne. Nigdy dotąd związek pomiędzy modą a Instagramem nie był tak dynamiczny, inspirujący i globalny. Ponad 200 mln ludzi na całym świecie obserwuje konta na Instagramie związane z modą.¹ Nasz serwis, jak żaden inny, stał się globalną mekką dla wszystkich osób pragnących zanurzyć się w świecie stylu.

Aby przekonać się, dlaczego 143 mln ludzi właśnie na Instagramie poznaje, udostępnia i omawia doniesienia o najnowszych wiosennych trendach prezentowanych na imprezie Fashion Week wiosna-lato 2018,² nawiązaliśmy współpracę z wewnętrznym zespołem ds. statystyk, Facebook IQ oraz Evą Chen (@evachen212), dyrektorem ds. współpracy. Jej celem było zbadanie sposobów, w jaki reklamodawcy kontaktują się z klientami podczas tygodni mody na całym świecie.

Entuzjaści mody zarówno w Europie,³ jak i USA poświęcają coraz więcej czasu na obserwowanie na Instagramie ulubionych firm, projektantów i produktów. Tak wielu inspiracji nie znajdą nigdzie indziej. Z tego względu 45% kont na Instagramie objętych badaniem we Francji, Włoszech, w Hiszpanii, Niemczech i Wielkiej Brytanii obserwuje markę lub znaną osobę związaną z modą, poszukując inspiracji dla zmiany wizerunku lub planowanego zakupu. W USA ludzie używają Instagramu codziennie, żeby być na bieżąco z nowymi produktami i trendami oraz dzielić się z innymi własnymi stylizacjami⁴. Używają w tym celu popularnych hasztagów: #fashion⁵ i #ootd.⁶

Jednak nie chodzi tylko o to, aby być na bieżąco i odkrywać nowości. Miłośnicy mody na Instagramie cenią platformę także za to, że daje im możliwość budowania więzi i społeczności. Niemal połowa kont na Instagramie obserwuje firmę właśnie po to, by mieć to szczególne poczucie więzi – w ten sposób wiele osób czuje się częścią elitarnej grupy.⁷

Marka odzieżowa Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) to synonim amerykańskiej mody i międzynarodowych pokazów. Firma chciała dotrzeć do młodych ludzi w Ameryce Łacińskiej i zbudować rozpoznawalność nowej linii odzieży męskiej. W tym celu przeprowadzono na Instagramie kampanię reklam wideo.

Przekaz skierowano do szerokiego segmentu rynku ⁸ poprzez uwzględnienie w strategii globalnej kampanii filmów z udziałem Rafaela Nadala oraz unikatowych lokalnych treści sporządzonych przez wpływowych użytkowników latynoamerykańskich. W rezultacie firma dotarła do odbiorców w poszczególnych krajach w całym regionie. Reklamy wideo wygenerowały 3 razy więcej wyświetleń w porównaniu z poprzednimi kampaniami, a sprzedaż reklamowanej linii wzrosła o 28%.

Francuska marka z branży mody, Louis Vuitton (@louisvuitton), chciała nagłośnić nową kolekcję dla mężczyzn na wiosnę i lato 2017 r. W tym celu użyła efektownego pionowego formatu Instagram Stories i przygotowała niepowtarzalny materiał wideo prezentujący tę linię.

Sukces na Instagramie odnoszą nie tylko wielkie marki z branży mody. Duże i małe firmy nawiązują tu kontakt z tą wyjątkową społecznością i zachęcają jej członków do działania za pośrednictwem Aktualności, relacji i transmisji na żywo.

Moda. Styl. Szyk. Marka nowoczesnej odzieży sportowej, InflowStyle (@inflowstyle), chciała zbudować rozpoznawalność swoich produktów i zwiększyć sprzedaż internetową. W tym celu w lutym rozpoczęła ciągłą kampanię przygotowaną specjalnie pod kątem Instagramu. We współpracy z ekspertem Facebooka ds. marketingu firma opracowała i wdrożyła dynamiczną strategię mającą jej ułatwić dotarcie do osób skłonnych do zainteresowania się jej produktami.

Korzystając z piksela Facebooka, grup niestandardowych odbiorców oraz reklam w formie linku prowadzących bezpośrednio do kolekcji produktów w witrynie marki InflowStyle, utworzono stylową kampanię na Instagramie, która przyciągnęła tych najwłaściwszych odbiorców i zachęciła ich do zrobienia zakupów online. W rezultacie udało się znacznie przekroczyć wstępne oczekiwania – marka uzyskała aż 6-krotny zwrot z wydatków na reklamę oraz 5-krotny wzrost sprzedaży.

Aby pomóc reklamodawcom lepiej zrozumieć pojawiające się trendy i doradzić im, jak mogą je uwzględnić we własnych kampaniach podczas imprezy Fashion Week na całym świecie, zobacz najnowszy wywiad z Evą Chen. Przeczytaj też artykuł zespołu Facebook IQ szczegółowo omawiający związki Instagramu ze światem mody. Koniecznie przeczytaj podsumowanie tegorocznych imprez Fashion Week, a dowiesz się, co najbardziej zainteresowało społeczność Instagramu.

Ile Twoja firma zawdzięcza swoistemu „wybiegowi” na Instagramie?