Van wat populair is op de catwalk tot wat populair is in het overzicht en Stories: de band tussen mode en Instagram was nog nooit zo direct, diepgaand en internationaal als nu. Met wereldwijd meer dan 200 miljoen accounts op Instagram die zijn verbonden aan mode-accounts, ¹, is Instagram voor mensen van over de hele wereld een plek geworden waar ze deze stijlvolle sector op unieke manier kunnen ervaren.

We onderzochten samen met onze interne statistiekenafdeling, Facebook IQ en hoofd modepartnerschappen, Eva Chen (@evachen212), waarom 143 miljoen mensen zich tot Instagram wendden om de nieuwste lentetrends van Fashion Week Spring/Summer 2018 te ontdekken, delen en bespreken. ² We keken naar mogelijkheden voor adverteerders om in contact te komen met klanten tijdens en na Fashion Weeks wereldwijd.

Of het nu in Europa is³ of de VS, modeliefhebbers brengen meer tijd dan ooit door op Instagram, waar ze zich bezighouden met hun favoriete bedrijven, ontwerpers en producten. Ze komen naar Instagram voor inspiratie die ze nergens anders kunnen vinden. Dat is de reden dat 45% van de onderzochte Instagram-accounts in Groot-Brittannië, Italië, Frankrijk, Spanje en Duitsland een modemerk of influencer volgt om inspiratie op te doen voor de verschillende looks die ze willen samenstellen of kopen. Mensen in de VS gebruiken Instagram daarentegen elke dag om nieuwe producten te ontdekken, op de hoogte te blijven van de laatste trends en hun persoonlijke stijl te delen⁴ met populaire hashtags, zoals #fashion⁵ en #ootd.⁶

Het draait echter niet alleen om op de hoogte blijven en nieuwe looks ontdekken. Fashionistas op Instagram houden ook van het platform om de connecties en community's die erdoor ontstaan. Bijna de helft van de Instagram-accounts volgt een bedrijf voor een hechtere band en het idee deel uit te maken van een exclusieve groep.⁷

De naam Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) is synoniem aan Amerikaanse mode en internationale catwalks. Het kledingmerk wilde een jonge doelgroep in Latijns-Amerika bereiken en bekendheid creëren voor hun nieuwe Tailored-lijn voor heren. Het luxemerk lanceerde een videoadvertentiecampagne op Instagram om zijn boodschap over te brengen.

Het bedrijf combineerde zijn wereldwijde campagnestrategie, met video's met Rafael Nadal, met exclusieve lokale inhoud gemaakt door Latijns-Amerikaanse influencers. Tommy Hilfiger kon zich richten op een breed marktsegment⁸ en bereikte de doelgroep in verschillende landen in de regio. De videoadvertenties werden drie keer vaker weergegeven dan vorige campagnes en de verkoop van de geadverteerde lijn is gestegen met 28%.

Het Franse modehuis Louis Vuitton (@louisvuitton) gebruikte de verticale indeling op volledig scherm van Instagram Stories om exclusieve video-inhoud te maken voor de nieuwe lijn van het merk en zo de bekendheid van de nieuwe voorjaar- en zomercollectie van 2017 voor heren te vergroten.

Niet alleen grote modemerken zijn succesvol op Instagram. Bedrijven van elke grootte komen op verschillende manieren in contact met onze unieke community en zetten aan tot actie via het overzicht, Stories en live.

Rekken. Strekken. Vegen. Athleisure-merk InflowStyle (@inflowstyle) lanceerde in februari een langdurige campagne speciaal voor Instagram om de bekendheid van zijn moderne activewear te vergroten en meer te verkopen via de website. Het vooruitstrevende modemerk kon met hulp van een Facebook-marketingexpert een dynamischere strategie ontwikkelen en implementeren, en daarmee meer mensen bereiken die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in zijn producten.

InflowStyle gebruikte de Facebook-pixel, aangepaste doelgroepen en linkadvertenties naar producten op zijn website. Hiermee trok het merk de aandacht van de juiste doelgroep en zette het aan tot online aankopen via de stijlvolle Instagram-campagne. De oorspronkelijke verwachtingen van het merk werden ruimschoots overtroffen met een 6 keer hoger rendement op advertentie-uitgaven en 5 keer meer omzet.

Luister naar het recente podcastinterview van Eva Chen en lees het uitgebreide artikel van Facebook IQ voor een nadere blik op waar mode en Instagram elkaar kruisen. Ze geven adverteerders een beter beeld van de opkomende trends en hoe ze deze kunnen gebruiken in hun eigen campagnes tijdens en na Fashion Weeks over de wereld. Denk er ook aan onze samenvatting te lezen van de verschillende Fashion Weeks dit jaar om erachter te komen wat de Instagram-community het meest bezig hield.

Hoe gaat jouw bedrijf schitteren op de catwalk op Instagram?