Både når det gjelder hva som er populært på catwalken, og hva som er populært i oppdateringen og i historier, har forholdet mellom mote og Instagram aldri vært mer umiddelbart, fengende og internasjonalt. Med mer enn 200 millioner Instagram-brukere er tilknyttet motekontoer over hele verden,¹ har Instagram blitt en global destinasjon der folk kan oppleve denne stilige bransjen på en helt unik måte.

For å finne ut hvorfor 143 millioner brukte Instagram til å oppdage, dele og diskutere de nyeste vårtrendene på moteuka for vår/sommer 2018,² samarbeidet med vi vår interne innsiktsgruppe Facebook IQ og leder for motepartnerskap, Eva Chen (@evachen212), for å utforske hvordan annonsører kan få kontakt med kunder på moteuker over hele verden.

Både i Europa, ³, og i USA bruker moteentusiaster mer tid enn noen gang på Instagram, og engasjerer seg i sine favorittbedrifter, -designere og -produkter. De bruker Instagram til å finne inspirasjon de ikke finner andre steder. På grunn av dette følger 45 % av spurte Instagram-kontoer i Storbritannia, Italia, Frankrike, Spania og Tyskland et motemerke eller en innflytelsesrik person for å få inspirasjon til forskjellige antrekk de kan sette sammen eller kjøpe. I USA bruker folk Instagram hver dag til å oppdage nye produkter, holde seg oppdatert på de siste trendene og dele sine egne personlige stiler⁴ med populære emneknagger som #fashion⁵, og #ootd.⁶

Men det handler ikke bare om å være oppdatert og oppdage nye stiler. Motebevisste på Instagram setter også pris på tilknytningen og fellesskapet som plattformen gir. Nesten halvparten av Instagram-kontoer følger en bedrift for å føle en nærere tilknytning til den. Dette får mange til å føle at de er en del av en eksklusiv gruppe.⁷

Med et navn som er synonymt med amerikansk mote og internasjonale catwalker ønsket klesmerket Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) å nå unge personer i Latin-Amerika og skape oppmerksomhet rundt sin nye skreddersydde kolleksjon med herreklær. For å få frem budskapet sitt skapte det trendy merket en videoannonsekampanje på Instagram.

Tommy Hilfiger kombinerte sin globale kampanjestrategi, som inkluderte videoer med Rafael Nadal, med eksklusivt lokalt innhold skapt av innflytelsesrike latinamerikanske personer, og kunne fokusere på et bredt merkedssegment⁸ og nå målpublikummet sitt i forskjellige land i hele regionen. Videoen fikk 3 ganger flere videovisninger enn tidligere kampanjer, og salget av den annonserte kolleksjonen økte med 28 %.

For å skape oppmerksomhet og blest rundt herrekolleksjonen sin for våren/sommeren 2017 brukte det franske motehuset Louis Vuitton (@louisvuitton) Instagram-historier sitt fengende, vertikale skjermformat til å skape eksklusivt videoinnhold for merkets nye kolleksjon.

Og det er ikke bare større motemerker som lykkes på Instagram. Bedrifter i alle størrelser får kontakt med vårt unike fellesskap på forskjellige måter, og inspirerer til handling gjennom oppdateringen, historier og direkte.

Strekk. Fleks. Sveip. Treningsmerket InflowStyle (@inflowstyle) ønsket å skape oppmerksomhet rundt sine moderne treningsklær og øke salget på nettstedet sitt, så de lanserte en kontinuerlig kampanje i februar som var skreddersydd spesielt for Instagram. Ved hjelp av en markedsføringsekspert hos Facebook kunne motemerket opprette og implementere en mer dynamisk strategi for å nå flere personer som sannsynligvis var interessert i produktene deres.

Ved hjelp av Facebook-pikselen, egendefinerte publikum og lenkeannonser som førte direkte til en produktsamling på nettstedet deres, kunne InflowStyle fange opp riktig publikum og inspirere til kjøp på nettet gjennom sin stilige Instagram-kampanje. Som et resultat overgikk merket sine opprinnelige forventninger og oppnådde en avkastning på annonseutgifter på 6 ganger samt en økning i salg på 5 ganger.

For å hjelpe annonsørene med å få bedre forståelse av disse nye trendene og hvordan de kan innlemme dem i sine egne kampanjer på moteuker over hele verden, bør de ta en titt på Eva Chens nylige podcastintervju og Facebook IQ sin dyptgående artikkel for å ta en nærmere titt på møtepunktet mellom mote og Instagram. Og ikke glem å lese vårt sammendrag av årets moteuker for å oppdage hva Instagram-fellesskapet var mest opptatt av.

Hvordan kan bedriften min eie catwalken på Instagram?