Da ciò che è di tendenza sulle passerelle a ciò che è trendy nella sezione Notizie e nelle storie, la relazione tra moda e Instagram non è mai stata più immediata, immersiva e internazionale. Con oltre 200 milioni di persone su Instagram connesse agli account di moda in tutto il mondo,¹ Instagram è diventato più di ogni altra cosa una destinazione globale per le persone che vogliono vivere il settore della moda.

Per capire perché 143 milioni di persone si sono rivolte a Instagram per scoprire, condividere e discutere delle ultimissime tendenze primaverili relative alla Settimana della moda Primavera/Estate 2018,² abbiamo collaborato con il nostro gruppo interno che si occupa di dati statistici, Facebook IQ, nonché con Eva Chen (@evachen212), Head of Fashion Partnerships, per esplorare i modi in cui gli inserzionisti possono connettersi con i clienti di tutto il mondo durante le Settimane della moda e non solo.

Che si trovino in Europa³ o negli Stati Uniti, gli appassionati di moda passano sempre più tempo su Instagram interagendo con le loro aziende, i loro stilisti e i loro prodotti preferiti e usano la piattaforma anche per trovare un'ispirazione che non troverebbero da nessuna altra parte. Per questo, il 45% degli account di Instagram interessati dal sondaggio in Gran Bretagna, Italia, Francia, Spagna e Germania segue un brand di moda o un influencer per trovare ispirazione per diversi look da riprodurre o acquistare. Negli Stati Uniti, invece, le persone usano Instagram ogni giorno per scoprire nuovi prodotti, stare al passo con le ultimissime tendenze e condividere il proprio stile personale⁴ con hashtag popolari come #fashion⁵ e #ootd.⁶

Ma non si tratta solo di stare al passo e scoprire nuovi look. Gli appassionati di moda su Instagram apprezzano anche le connessioni e il senso di comunità che la piattaforma crea. Quasi metà degli account di Instagram seguono un'azienda per avere un legame più forte con essa, sentendosi spesso parte di un gruppo esclusivo.⁷

Il brand di moda Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger), uno degli emblemi della moda americana sulle passerelle interazionali, voleva cercare di raggiungere i giovani dell'America Latina e aumentare la notorietà della sua nuova collezione uomo personalizzata. Per veicolare il messaggio, il raffinato brand ha lanciato una campagna pubblicitaria con video su Instagram.

Associando la sua strategia di campagna globale, che ha puntato su video con Rafael Nadal come protagonista, agli esclusivi contenuti locali creati dagli influencer latinoamericani, Tommy Hilfiger ha potuto focalizzarsi su un ampio segmento di mercato⁸ e raggiungere il suo pubblico di destinazione in più Paesi all'interno dell'area geografica. Le inserzioni video hanno attirato oltre il triplo delle visualizzazioni rispetto alle campagne precedenti e le vendite della collezione sponsorizzata sono aumentate del 28%.

Per generare notorietà e far parlare della sua collezione uomo primavera/estate 2017, la maison francese Louis Vuitton (@louisvuitton) ha usato il formato immersivo e verticale di Instagram Stories per creare contenuti video esclusivi per la nuova collezione del brand.

Ma non sono stati solo i più grandi brand di moda ad aver avuto successo su Instagram. Aziende di tutte le dimensioni si stanno connettendo con la nostra incredibile community in vari modi e stanno stimolando l'azione attraverso il feed, le Stories e le dirette.

Fai stretching. Fai una flessione. Scorri. Cercando di aumentare la notorietà della sua moderna collezione sportiva e di incrementare le vendite sul sito Web, il brand di abbigliamento sportivo InflowStyle (@inflowstyle) ha lanciato una campagna continuativa ideata appositamente per Instagram già lo scorso febbraio. Con l'aiuto di un esperto di marketing di Facebook, il brand di moda è stato in grado di creare e implementare una strategia più dinamica per raggiungere un maggior numero di persone potenzialmente interessate ai suoi prodotti.

Usando il pixel di Facebook, il pubblico personalizzato e inserzioni con link che rimandavano direttamente a una collezione di prodotti sul suo sito Web, InflowStyle è riuscita a catturare il pubblico giusto e a stimolare le vendite online attraverso la sua elegante campagna di Instagram. Di conseguenza, il brand ha superato di gran lunga le sue aspettative iniziali e ha raggiunto un ritorno pari a 6 volte la spesa pubblicitaria e vendite 5 volte superiori.

Per aiutare gli inserzionisti a capire meglio queste tendenze emergenti e come integrarle nelle loro campagne in occasione delle Settimane della moda in tutto il mondo e non solo, dai uno sguardo alla recente intervista podcast a Eva Chen e al dettagliato articolo di Facebook IQ per capire meglio la correlazione tra moda e Instagram. Non dimenticare inoltre di leggere il nostro riepilogo sulle Settimane della moda di quest'anno per scoprire i commenti della community di Instagram a riguardo.

Come farà la tua azienda a dominare le passerelle su Instagram?