Mulai dari apa yang sedang tren di runway hingga apa yang sedang tren di kabar berita dan cerita, hubungan antara fashion dan Instagram tidak pernah lebih cepat, mendalam, dan internasional. Dengan lebih dari 200 juta orang di Instagram yang terhubung ke akun fashion di seluruh dunia,¹ Instagram sudah menjadi tujuan global bagi orang-orang agar merasakan industri bergaya ini tidak seperti di tempat lain.

Untuk melihat mengapa 143 juta orang beralih ke Instagram untuk menemukan, membagikan, membahas tren musim semi terbaru Fashion Week Spring/Summer 2018,² kami bekerja sama dengan grup wawasan internal kami Facebook IQ dan Head of Fashion Partnerships, Eva Chen (@evachen212), untuk menjelajahi cara yang membuat pengiklan dapat terhubung dengan pelanggan di acara Fashion Weeks di seluruh dunia.

Baik di Eropa³ atau di AS, penggemar fashion menghabiskan lebih banyak waktu dari sebelumnya di Instagram untuk berinteraksi dengan bisnis, desainer, dan produk favorit mereka—beralih ke Instagram untuk mendapatkan inspirasi yang tidak dapat ditemukan di tempat lain. Untuk alasan itu, 45% akun Instagram yang disurvei di Inggris, Italia, Prancis, Spanyol, dan Jerman mengikuti merek fashion atau tokoh berpengaruh guna mendapatkan inspirasi untuk tampilan berbeda yang dapat mereka gabungkan atau beli. Sedangkan di AS, orang menggunakan Instagram setiap hari untuk menemukan produk baru, mengetahui tren terkini, dan membagikan gaya pribadi mereka⁴ dengan tagar populer #fashion⁵ dan #ootd.⁶

Tetapi ini bukan sekadar tentang mengetahui tren dan menemukan tampilan baru. Fashionista di Instagram menghargai hubungan dan komunitas yang diciptakan platform ini dengan baik. Hampir setengah akun Instagram mengikuti bisnis agar merasa semakin dekat—sehingga membuat banyak akun merasa bahwa mereka merupakan bagian dari grup eksklusif.⁷

Dengan nama yang identik dengan fashion America dan runway internasional, merek pakaian Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) menginginkan sebuah cara untuk menjangkau orang-orang muda di Amerika Latin dan menciptakan awareness seputar lini pakaian pria Tailored terbarunya. Untuk menyampaikan pesannya, merek elegan ini meluncurkan kampanye iklan video di Instagram.

Dengan memadukan strategi kampanye global, yang menampilkan video yang dibintangi Rafael Nadal, dengan konten lokal eksklusif yang dibuat oleh tokoh berpengaruh Amerika Latin, Tommy Hilfiger dapat fokus pada segmen pasar yang luas⁸ dan menjangkau pemirsa targetnya di negara terpisah di seluruh wilayah. Iklan video ini menarik 3X lebih banyak tayangan video daripada kampanye sebelumnya, dan penjualan lini yang diiklankan meningkat sebesar 28%.

Untuk menciptakan awareness dan keriuhan seputar koleksi pria Spring/Summer 2017, rumah fashion Prancis Louis Vuitton (@louisvuitton) menggunakan format layar vertikal yang mendalam Instagram Stories untuk membuat konten video eksklusif untuk lini baru dari merek ini.

Dan ini bukan sekadar merek fashion besar yang menemukan keberhasilan di Instagram. Bisnis semua ukuran terhubung dengan komunitas unik kami dalam berbagai cara dan menginspirasi tindakan melalui kabar berita, cerita, dan siaran langsung.

Regangkan. Melarkan. Usap. Ingin membangun awareness seputar pakaian olahraga modern dan meningkatkan penjualan di situs webnya, merek pakaian olahraga InflowStyle (@inflowstyle) meluncurkan kampanye berkelanjutan kembali ke bulan Februari yang disesuaikan khusus untuk Instagram. Dengan bantuan dari Pakar Marketing Facebook, merek fashion modern ini dapat membuat dan menerapkan strategi yang lebih dinamis untuk menjangkau lebih banyak orang yang kemungkinan tertarik dengan produknya.

Dengan menggunakan Piksel Facebook, Pemirsa Khusus, dan iklan tautan yang mengarah langsung ke koleksi produk di situs webnya, InflowStyle dapat menarik perhatian pemirsa yang tepat dan menginspirasi pembelian online melalui kampanye Instagram yang penuh gaya. Sebagai hasilnya, merek ini jauh melampaui ekspektasi awalnya dan meraih 6X laba atas investasi iklan, serta 5X peningkatan penjualan.

Untuk membantu pengiklan mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang tren yang sedang berkembang ini dan bagaimana mereka dapat menerapkannya ke kampanye mereka sendiri di Fashion Weeks di seluruh dunia, lihat wawancara podcast terbaru dari Eva Chen dan artikel mendalam dari Facebook IQ untuk melihat titik temu antara fashion dan Instagram. Dan jangan lupa untuk membaca rangkuman kami tentang Fashion Weeks tahun ini untuk menemukan apa yang paling sering diperbincangkan komunitas Instagram.

Bagaimana cara bisnis Anda memiliki runway di Instagram?