Legyen szó akár a kifutói trendről, akár a hírfolyam és a történetek felkapott témáiról, a divat és az Instagram közötti kapcsolat még soha nem volt ennyire közvetlen, magával ragadó és nemzetközi jellegű. Tekintve, hogy az Instagramon világszerte több mint 200 millióan állnak kapcsolatban a divathoz köthető fiókokkal¹, az Instagram valódi nemzetközi színtérré vált, ahol az emberek jobban megismerhetik ezt a stílusos iparágat, mint bárhol máshol.

Kíváncsiak voltunk, miért választotta 143 millió felhasználó az Instagramot a legújabb tavaszi trendek felfedezéséhez, megosztáshoz és megvitatásához a 2018-as tavaszi/nyári divathéten,² ezért a belső elemzői csapatunkkal, a Facebook IQ-val, valamint a Fashion Partnerships igazgatójával, Eva Chennel (@evachen212) szorosan együttműködve megvizsgáltuk, hogyan tudnak a hirdetők kapcsolatba lépni az ügyfelekkel a szerte a világon rendezett divatheteken.

Legyen szó akár Európáról³, akár az Egyesült Államokról, a divatrajongók minden eddiginél több időt töltenek az Instagramon, ahol kedvenc vállalkozásaikat, tervezőiket és termékeiket szemrevételezik – és olyan ihletet kaphatnak, amelyet sehol máshol nem. Ez az oka annak, hogy a megkérdezett nagy-britanniai, olaszországi, franciaországi, spanyolországi és németországi Instagram-fiókok 45%-a azért követ egy divatmárkát vagy egy véleményformálót, hogy ihletet kapjon a különböző öltözékek összeállításához vagy beszerzéséhez. Ezzel párhuzamosan z USA-ban az emberek nap mint nap használják az Instagramot új termékek felfedezéséhez, a legújabb trendek követéséhez, valamint saját stílusuk megosztásához⁴ az olyan népszerű keresőcímkék segítségével, mint például a #fashion⁵ és az #ootd.⁶

Ez az egész azonban nem csak a naprakészségről és az új trendek felfedezéséről szól. Az Instagram divatrajongói nagyra értékelik a platform által teremtett kapcsolatokat és közösségeket is. Az Instagram-fiókok közel fele azért követ egy-egy vállalatot, hogy közelebb érezze magát hozzá – sokan úgy érzik, mintha így egy exkluzív csoport tagjává válnának.⁷

A Tommy Hilfiger ruházati márka (@tommyhilfiger), melynek neve eggyé vált az amerikai divattal és a nemzetközi kifutókkal, Latin-Amerikában szerette volna megszólítani a fiatalokat azzal a szándékkal, hogy felhívja a figyelmet új, személyre szabott férfi ruházati termékvonalára. Az üzenet hatékony közvetítése érdekében a divatmárka egy videós hirdetési kampányt indított az Instagramon.

A nemzetközi kampánystratégia (többek között a Rafael Nadal főszereplésével készült videók) és az exkluzív, latin-amerikai véleményformálók által készített helyi tartalmak ötvözésével a Tommy Hilfiger széles piaci szegmensre tudott összpontosítani⁸, és célközönségét a régió több országában is eredményesen elérte. A videós hirdetések háromszor annyi videómegtekintést értek el, mint az előző kampányok, a hirdetésben szereplő termékcsalád értékesítése pedig 28%-kal nőtt.

Annak érdekében, hogy felkeltse az érdeklődést 2017-es tavaszi-nyári férfiruházati kollekciója iránt, a francia divatház, a Louis Vuitton (@louisvuitton) az Instagram Stories magával ragadó, függőleges képernyőformátumát alkalmazta a márka új termékcsaládját népszerűsítő exkluzív videótartalmak elkészítéséhez.

Az Instagramon azonban nem csak a nagyobb divatmárkák érnek el sikereket. A vállalkozások mérettől függetlenül különböző módon kapcsolódnak egyedülálló közösségünkhöz, ahol a hírfolyamon, a történeteken és az élő tartalmakon keresztül mindig ihletet adhatnak a felhasználóknak.

Nyújtsd, hajlítsd, pöccints. Annak érdekében, hogy felhívja a figyelmet modern, az aktív élethez kialakított ruhadarabjaira, valamint növelje a webhelyén történő értékesítést, a sportosan elegáns öltözetet kínáló InflowStyle (@inflowstyle) egy folyamatos kampányt indított még februárban, amelyet kifejezetten az Instagramhoz alakítottak ki. Egy Facebook-marketingszakértővel együttműködve a divattal szorosan lépést tartó márka egy dinamikusabb stratégiát tudott létrehozni és megvalósítani, amely több, a vállalat termékei iránt érdeklődő embert tudott megszólítani.

A Facebook-képpont, az egyéni célközönség, valamint a közvetlenül a webhelyén található termékkollekcióra mutató hivatkozáshirdetések révén az InflowStyle a megfelelő közönséget tudta megszólítani, stílusos Instagram-kampányával pedig fellendítette az online vásárlást. Ennek eredményeképpen a márka bőven túlszárnyalta a kezdeti várakozásokat, és hatszoros megtérülést ért el a hirdetési ráfordításból, valamint az értékesítést is ötszörösére növelte.

Ha szeretnél segíteni a hirdetőknek abban, hogy jobban megismerjék a legújabb trendeket, valamint azt, hogy hogyan építhetik be őket saját kampányaikba a világ divathetein és azokon kívül, hallgasd meg ezt az új interjút Eva Chennel, és olvasd el a Facebook IQ részletes cikkét, amely a divat és az Instagram kapcsolódását taglalja. Ne felejtsd el elolvasni visszatekintésünket az idei divathetekre, amelyből megtudhatod, mire van most legjobban rápörögve az Instagram-közösség.

Hogyan szerzi meg vállalkozásod a kifutót az Instagramon?