रनवे पर क्या चर्चित है, से लेकर फ़ीड और कहानियों में क्या चर्चित है, तक फ़ैशन और Instagram के बीच का संबंध कभी भी इतना अधिक तात्कालिक, अनूठा और अंतर्राष्ट्रीय नहीं था. Instagram पर दुनिया भर के फ़ैशन खातों से 20 करोड़ से अधिक जुड़े हुए लोगों के साथ,¹ Instagram किसी भी अन्य जगह से अलग इस स्टायलिश उद्योग का अनुभव लेने के लिए लोगों के लिए एक वैश्विक गंतव्य बन गया है.

यह देखने के लिए कि 14.3 करोड़ लोग फ़ैशन वीक स्प्रिंग/समर 2018 में सबसे नए स्प्रिंग रुझानों के बारे में पता लगाने, साझा करने और उस पर चर्चा करने के लिए Instagram पर क्यों आए,² हमने अपने आंतरिक इनसाइट समूह Facebook IQ और फ़ैशन साझेदारियों की प्रमुख, ऐवा चेन (@evachen212) के साथ टीम बनाकर ऐसे तरीकों को एक्सप्लोर किया है, जिनसे विज्ञापनदाता दुनिया भर में फ़ैशन वीक में ग्राहकों से जुड़ सकते हैं.

चाहे यूरोप ³ में या फिर अमेरिका में, फ़ैशन उत्साही अपने पसंदीदा व्यवसायों, डिज़ाइनर और उत्पादों से सहभागिता करने के लिए Instagram पर पहले से कहीं अधिक समय बिता रहे हैं—जिससे यह एक ऐसी प्रेरणा बनता जा रहा है, जो उन्हें कहीं और नहीं मिल सकती. इस कारणवश, ग्रेट ब्रिटेन, इटली, फ़्रांस, स्पेन और जर्मनी में 45% Instagram खातों का सर्वेक्षण किया गया, जो ऐसी अलग-अलग दिखावटों के लिए प्रेरणा पाने के लिए किसी फ़ैशन ब्रांड या प्रभावशाली व्यक्ति को फ़ॉलो करते हैं, जिन्हें साथ में रख सकते हैं या खरीद सकते हैं. अमेरिका में, लोग नए उत्पादों के बारे में पता लगाने, नवीनतम रुझानों की जानकारी पाने और अपनी निजी शैलियाँ साझा करने के लिए प्रतिदिन Instagram का उपयोग करते हैं⁴#fashion जैसे लोकप्रिय हैशटैग के साथ ⁵ और #ootd.⁶

लेकिन यह बस जानकारी रखना और नई दिखावटों का पता लगाना ही नहीं है. Instagram पर फ़ैशनपरस्ट लोग इस प्लेटफ़ॉर्म द्वारा बनाए जाने वाले कनेक्शन और समुदाय की भी सराहना करता है. लगभग आधे Instagram खाते किसी व्यवसाय से एक करीबी संपर्क महसूस करने के लिए उसे फ़ॉलो करते हैं—परिणामस्वरूप जिससे अनेक लोगों को लगता है कि जैसे वे किसी अनन्य समूह का हिस्सा हैं.⁷

अमेरिकी फ़ैशन और अंतर्राष्ट्रीय रनवे से मिलते-जुलते नाम के साथ, कपड़ों का ब्रांड Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) लैटिन अमेरिका में युवाओं तक पहुँचने का तरीका और पुरुषों के कपड़ों की अपनी नई श्रृंखला के लिए जागरूगता लाना चाहता था. अपना संदेश देने के लिए, इस फ़ैशनेबल ब्रांड ने Instagram पर एक वीडियो विज्ञापन अभियान लॉन्च किया.

अपनी वैश्विक अभियान कार्यनीति, जिनमें रैफ़ेल नडाल की अदाकारी वाले वीडियो फ़ीचर किए गए थे, को लैटिन अमेरिका के प्रभावशाली लोगों द्वारा बनाई गई अनन्य स्थानीय सामग्री के साथ संयोजित करके, Tommy Hilfiger बाज़ार के एक विस्तृत हिस्से पर ध्यान केंद्रित कर पाया⁸ के संदर्भ में और वह पूरे क्षेत्र के अलग-अलग देशों में अपनी टार्गेट ऑडियंस तक पहुँचा. पिछले अभियानों की तुलना में वीडियो विज्ञापनों के कारण वीडियो को 3 गुना अधिक देखा गया और विज्ञापन दी गई चीज़ों की बिक्री में 28% की बढ़ोत्तरी हुई.

अपनी 2017 की बसंत/गर्मियों की पुरुषों की कलेक्शन के लिए जागरूकता लाने और उस बारे में सबको बताने के लिए, फ़्रेंच फ़ैशन हाउस Louis Vuitton (@louisvuitton) ने ब्रांड की नई श्रृंखला के लिए अनन्य वीडियो सामग्री बनाने के लिए Instagram Stories के अनूठे, लंबवत स्क्रीन फ़ॉर्मेट का उपयोग किया.

और Instagram पर केवल बड़े फ़ैशन ब्रांड को ही सफलता नहीं मिल रही है. हमारे अद्वितीय समुदाय से हर आकार के व्यवसाय अलग-अलग तरीकों से जुड़ रहे हैं और फ़ीड, कहानियों और लाइव द्वारा कार्रवाई को प्रेरित कर रहे हैं.

स्ट्रैच. फ़्लेक्स. स्वाइप. अपने आधुनिक एक्टिववियर की जागरूकता लाने और अपनी वेबसाइट पर बिक्री बढ़ाने की कोशिश करते हुए, एथलीट संबंधी ब्रांड InflowStyle (@inflowstyle) ने ख़ासतौर पर Instagram के लिए पिछले फ़रवरी में एक जारी अभियान लॉन्च किया. Facebook मार्केटिंग विशेषज्ञ की मदद से, यह फ़ैशन-फॉरवर्ड ब्रांड ऐसे अधिक लोगों तक पहुँछने के लिए एक अधिक डायनेमिक कार्यनीति बना पाया और उसे कार्यान्वित कर पाया, जिनकी उसके उत्पादों में रुचि होने की संभावना होती है.

ऐसे Facebook पिक्सेल, कस्टम ऑडियंस और लिंक विज्ञापनों का उपयोग करके, जो सीधे उसकी वेबसाइट पर उत्पाद के कलेक्शन पर ले जाते हैं, InflowStyle सही ऑडियंस को चुन पाया और अपने स्टायलिश Instagram अभियान द्वारा ऑनलाइन खरीदारियों को प्रेरित कर पाया. परिणामस्वरूप, ब्रांड काफी पहले ही अपनी शुरुआती अपेक्षाओं को बहुत पीछे छोड़ चुका है और उसे विज्ञापन खर्च पर 6 गुना रिटर्न और साथ ही बिक्री में 5 गुना वृद्धि मिली.

इन उभरते हुए रुझानों और इसे गहराई से समझने में विज्ञापनदाताओं की मदद करने के लिए कि वे दुनिया भर में होने वाले फ़ैशन वीक में उन्हें अपने अभियानों में कैसे शामिल कर सकते हैं, ऐवा चेन का हाल ही का पॉडकास्ट इंटरव्यू और Facebook IQ का गहन लेख देखकर फ़ैशन और Instagram के मिलन पर नज़दीकी एक नज़र डालें. और यह पता करने के लिए इस वर्ष के फ़ैशन वीक का हमारा संक्षेप पढ़ना न भूलें कि Instagram समुदायों में सबसे ज़्यादा किस बारे में बात की गई है.

आपका व्यवसाय Instagram पर रनवे को कैसे अपनाएगा?