De la tendance sur les podiums à la tendance sur le fil d’actualité et dans les stories, la relation entre la mode et Instagram n’a jamais été aussi directe, immersive et mondiale. Avec plus de 200 millions de personnes sur Instagram connectées à des comptes de mode partout dans le monde,¹ Instagram est devenu une destination mondiale qui permet aux gens de faire l’expérience du monde de la mode comme nulle part ailleurs.

Pour découvrir les raisons qui ont incité 143 millions de personnes à se tourner vers Instagram pour découvrir, partager et discuter des dernières tendances du printemps à la Fashion Week printemps/été 2018,² nous avons collaboré avec notre groupe interne d’insights Facebook IQ et la responsable des partenariats mode, Eva Chen (@evachen212), afin d’identifier les différents modes de communication possibles entre les annonceurs et les clients du monde entier à l’occasion des Fashion Weeks.

Que ce soit en Europe³ ou aux États-Unis, les amateurs de mode consacrent de plus en plus de temps à interagir avec leurs entreprises, leurs stylistes et leurs produits préférés sur Instagram. Ils se tournent vers la plate-forme pour chercher l’inspiration qu’ils ne trouvent nulle part ailleurs. En effet, 45 % des comptes Instagram sondés au Royaume-Uni, en Italie, en France, en Espagne et en Allemagne sont abonnés à une marque de mode ou à un influenceur qui les aide à trouver l’inspiration pour mettre au point ou acheter différents looks. Aux États-Unis, les personnes utilisent Instagram tous les jours pour découvrir de nouveaux produits, suivre les dernières tendances et partager leur propre style⁴ avec des hashtags populaires comme #fashion⁵ et #ootd.⁶

Mais il ne s’agit pas seulement de se tenir informé et de découvrir de nouveaux looks. Les fashionistas d’Instagram apprécient aussi le lien et la communauté que la plate-forme crée. Sur Instagram, une personne sur deux est abonnée à une entreprise pour éprouver un sentiment d’appartenance plus fort envers elle et pour avoir le sentiment de faire partie d’un groupe privilégié.⁷

Avec un nom synonyme de mode à l’américaine et de défilés internationaux, la marque de vêtements Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) voulait trouver un moyen de toucher les jeunes latino-américains et de promouvoir sa nouvelle ligne de vêtements pour homme Tailored. Pour faire passer son message, la marque raffinée a lancé une campagne de publicités vidéo sur Instagram.

En combinant sa stratégie de campagne internationale, qui comprenait des vidéos avec Rafael Nadal en vedette, à du contenu local exclusif créé par des influenceurs d’Amérique latine, Tommy Hilfiger a pu cibler un important segment de marché⁸ et toucher son audience cible dans différents pays de la région. Les publicités vidéo ont généré trois fois plus de vues de vidéos que les campagnes précédentes et les ventes des produits mis en valeur ont augmenté de 28 %.

Afin de créer le buzz autour de sa collection printemps-été 2017 pour homme, la maison de haute couture Louis Vuitton (@louisvuitton) a utilisé le format d’écran immersif et vertical d’Instagram Stories pour créer des contenus vidéo exclusifs promouvant sa nouvelle ligne.

Et les grandes marques de mode ne sont pas les seules à connaître le succès sur Instagram. Des entreprises de toutes tailles interagissent avec notre communauté unique de différentes façons et incitent à l’action par l’intermédiaire du fil d’actualité, des stories et des diffusions en direct.

S’étirer. Fléchir. Balayer. Pour donner plus de visibilité à ses vêtements de sport modernes et augmenter les ventes sur son site web, la marque de vêtements de sport et loisir, InflowStyle (@Inflowstyle), a lancé une campagne continue en février dernier conçue spécialement pour Instagram. Avec l’aide d’un expert marketing Facebook, la marque avant-gardiste a créé et implémenté une stratégie plus dynamique pour toucher davantage de personnes potentiellement intéressées par ses produits.

À l’aide du pixel Facebook, des audiences personnalisées et de publicités pour une page web qui renvoyaient directement à une collection de produits sur son site web, InflowStyle a pu attirer la bonne audience et stimuler les achats en ligne grâce à sa campagne Instagram raffinée. Les résultats obtenus grâce à cette stratégie ont dépassé de loin les attentes de la marque, avec un retour sur dépenses publicitaires sextuplé et des ventes quintuplées.

Pour aider les annonceurs à mieux comprendre ces tendances émergentes et de quelle façon ils peuvent les intégrer à leurs propres campagnes au cours des Fashion Weeks dans le monde entier, consultez la dernière interview en podcast d’Eva Chen ainsi que l’article détaillé de Facebook IQ afin d’obtenir un point de vue approfondi sur ce qui réunit la mode et Instagram. Et n’oubliez pas de lire notre résumé des Fashion Weeks de cette année afin de découvrir ce qui a le plus intéressé la communauté Instagram.

Comment votre entreprise s’y prendra-t-elle pour devenir la star des défilés sur Instagram ?