De ce qui est tendance sur le podium à ce qui est tendance dans le flux et les stories, la relation entre la mode et Instagram n’a jamais été aussi immédiate, immersive et internationale. Avec plus de 200 millions d’utilisateurs connectés à des comptes de mode dans le monde entier,¹ Instagram est devenue une destination mondiale pour découvrir cette industrie élégante comme nulle part ailleurs.

Pour savoir pourquoi 143 millions de personnes se sont tournées vers Instagram pour découvrir, partager et discuter des dernières tendances du printemps à la Semaine de la mode Printemps/Été 2018,² nous avons fait équipe avec notre groupe de statistiques internes Facebook IQ ainsi que la Responsable des partenariats de mode, Eva Chen (@evachen212), pour explorer les manières dont les annonceurs peuvent atteindre les clients des Semaines de la mode partout dans le monde et au-delà.

Que ce soit en Europe, ³, ou aux États-Unis, les passionnés de mode passent plus de temps que jamais sur Instagram à interagir avec leurs entreprises, créateurs et produits favoris qu’ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs. C’est pour cela que 45 % des comptes Instagram étudiés en Grande-Bretagne, en Italie, en France, en Espagne et en Allemagne suivent une marque de mode ou un influenceur pour trouver l’inspiration sur différents looks qu’ils peuvent créer ou acheter. Alors qu’aux États-Unis, les gens utilisent Instagram chaque jour pour découvrir de nouveaux produits, suivre les dernières tendances et partager leurs propres styles personnels⁴ avec des mots-clics populaires comme #fashion⁵ et #ootd.⁶

Mais il ne s’agit pas seulement de se tenir informé et de découvrir de nouveaux looks. Les passionnés de mode sur Instagram apprécient également le lien et la communauté créés par la plateforme. Près de la moitié des comptes Instagram suivent une entreprise pour ressentir un lien plus étroit avec celle-ci, ce qui fait que beaucoup se sentent comme faisant partie d’un groupe exclusif.⁷

Avec un nom synonyme de mode américaine et de podiums internationaux, la marque de vêtements Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) souhaitait toucher les jeunes d’Amérique latine et générer de la notoriété autour de sa nouvelle ligne adaptée de vêtements pour hommes. Pour faire passer son message, la marque élégante a lancé une campagne de publicités vidéo sur Instagram.

En associant sa stratégie de campagne globale, qui comprenait des vidéos mettant en vedette Rafael Nadal, avec un contenu local exclusif créé par des influenceurs latino-américains, Tommy Hilfiger a pu se concentrer sur un large segment de marché⁸ et atteindre son auditoire cible dans différents pays de la région. Les publicités vidéo ont attiré trois fois plus de visionnages vidéo que les campagnes précédentes et les ventes de la ligne annoncée ont augmenté de 28 %.

Pour générer de la notoriété et créer un engouement autour de sa collection pour hommes printemps/été 2017, la maison de couture française Louis Vuitton (@louisvuitton) a utilisé le format d’écran vertical immersif d’Instagram Stories pour créer du contenu vidéo exclusif pour la nouvelle ligne de la marque.

Et ce ne sont pas seulement les grandes marques de mode qui rencontrent le succès sur Instagram. Des entreprises de toutes tailles se connectent à notre communauté unique de différentes manières et inspirent des actions par le biais du flux, des stories et des vidéos en direct.

Étirez. Fléchissez. Balayez. Soucieuse de développer la notoriété de ses vêtements de sport modernes et d’augmenter ses ventes sur son site web, la marque de sport et détente InflowStyle (@inflowstyle) a lancé en février une campagne continue spécialement conçue pour Instagram. Avec l’aide d’un expert marketing Facebook, la marque de mode tendance a su créer et mettre en œuvre une stratégie plus dynamique pour toucher plus de personnes susceptibles d’être intéressées par ses produits.

En utilisant le pixel Facebook, les auditoires personnalisés et les publicités à liens qui redirigent directement vers une collection de produits sur son site web, InflowStyle a su capter le bon auditoire et susciter des achats en ligne grâce à son élégante campagne Instagram. En conséquence, la marque a dépassé de loin ses attentes initiales et a généré un rendement de l’investissement publicitaire six fois supérieur, ainsi qu’un volume de ventes cinq fois plus important.

Pour aider les annonceurs à mieux comprendre ces tendances émergentes et comment les intégrer dans leurs propres campagnes lors des Semaines de la monde dans le monde entier et au-delà, découvrez la récente entrevue balado d’Eva Chen et l’article approfondi de Facebook IQ pour observer de plus près la croisée de la mode et d’Instagram. Et n’oubliez pas de lire notre résumé des Semaines de la mode de cette année pour découvrir ce qui a le plus suscité l’engouement au sein de la communauté Instagram.

Comment votre entreprise règnera-t-elle sur le podium sur Instagram?