Catwalkilla suositusta syötteessä suosittuun ja tarinat – muodin ja Instagramin välinen suhde ei ole koskaan aiemmin ollut yhtä välitön, mukaansatempaava ja kansainvälinen. Koska yli 200 miljoonaa Instagram-käyttäjää on yhteydessä muotitileihin eri puolilla maailmaa,¹, Instagramista on tullut maailmanlaajuinen kohde ihmisille, jotka haluavat kokea tämän tyylikkään alan eri tavalla kuin muualla.

Koska halusimme nähdä, miksi 143 miljoonaa ihmistä kääntyi Instagramin puoleen löytääkseen uusimmat kevättrendit kevään/kesän 2018 muotiviikoilla, ², jakaakseen niitä ja keskustellakseen niistä, teimme yhteistyötä oman kävijätietoryhmämme, Facebook IQ:n ja muotikumppanuuksien päällikön, Eva Chenin (@evachen212), kanssa selvittääksemme, millä tavoilla mainostajat voivat olla yhteydessä asiakkaisiin muotiviikoilla eri puolilla maailmaa ja niiden jälkeenkin.

Olipa kyseessä sitten Eurooppa³ tai Yhdysvallat, muodinseuraajat käyttävät enemmän aikaa kuin koskaan aiemmin Instagramissa ollen yhteydessä suosikkiorganisaatioihinsa, -suunnittelijoihinsa ja -tuotteisiinsa – hakien Instagramista inspiraatiota, jota he eivät muualta löydä. Tästä syystä 45 % kyselyyn vastanneista Instagram-tileistä Isossa-Britanniassa, Italiassa, Ranskassa, Espanjassa ja Saksassa seuraa muotibrändiä tai -vaikuttajaa saadakseen inspiraatiota erilaisiin asukokonaisuuksiin, joita he voivat yhdistellä tai ostaa. Yhdysvalloissa puolestaan ihmiset käyttävät Instagramia päivittäin löytääkseen uusia tuotteita, pysyäkseen uusimpien trendien tasalla ja jakaakseen omia henkilökohtaisia tyylejään⁴ suosituilla avainsanoilla, kuten #fashion⁵ ja #ootd.⁶

Mutta kyse ei ole vain ajan tasalla pysymisestä ja uusien asujen löytämisestä. Instagramin fashionistat arvostavat yhteyttä ja yhteisöä, jonka alusta luo. Lähes puolet Instagram-tileistä seuraa organisaatiota saadakseen paremman läheisyyden tunteen siihen – mikä saa monet tuntemaan olevansa osa yksilöllistä ryhmää.⁷

Nimi, joka yhdistetään amerikkalaiseen muotiin ja kansainvälisiin catwalkeihin, vaatebrändi Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) halusi tavan tavoittaa nuoria ihmisiä latinalaisessa Amerikassa ja kasvattaa uuden miesten asusteiden Tailored-linjastonsa tunnettuutta. Saadakseen viestinsä kuuluviin tämä chic-brändi lanseerasi videomainoskampanjan Instagramissa.

Yhdistämällä maailmanlaajuisen kampanjastrategiansa, jossa oli Rafael Nadalin tähdittämiä videoita, ainutlaatuiseen latinalaisamerikkalaisten vaikuttajien luomaan paikalliseen sisältöön Tommy Hilfiger pystyi keskittymään laajaan markkinasegmenttiin⁸ ja tavoittamaan kohderyhmänsä alueen eri maissa. Videomainokset saivat kolme kertaa enemmän videoiden katselukertoja kuin aiemmat kampanjat ja mainostetun linjaston myynti kasvoi 28 %.

Kasvattaakseen vuoden 2017 miesten kevät-/kesämallistonsa tunnettuutta ja huomiota ranskalainen muotitalo Louis Vuitton (@louisvuitton) käytti Instagram Storiesin mukaansatempaavaa pystysuuntaista näyttömuotoa luodessaan ainutlaatuista videosisältöä brändin uudelle kokoelmalle.

Suuret muotibrändit eivät ole ainoita, jotka saavat menestystä Instagramissa. Kaikenkokoiset yritykset ovat yhteydessä ainutlaatuiseen yhteisöömme eri tavoilla ja inspiroivat toimintaa syötteellä, tarinoilla ja live-esityksillä.

Venyttele. Verryttele. Pyyhkäise. Tavoitteenaan kasvattaa modernin urheiluvaatteittensa tunnettuutta ja kasvattaa sivustonsa myyntiä, urheilu- ja vapaa-ajan brändi InflowStyle (@inflowstyle) lanseerasi helmikuussa jatkuvan kampanjan, joka on räätälöity erityisesti Instagramille. Facebookin markkinointiasiantuntijan avulla muotiin keskittyvä brändi pystyi luomaan ja toteuttamaan dynaamisen strategia, jolla se tavoitti ihmisiä, jotka todennäköisesti ovat kiinnostuneita sen tuotteista.

Käyttämällä Facebook-pikseliä, mukautettuja kohderyhmiä ja linkkimainoksia, jotka johtivat suoraan sen sivuston tuotekokoelmiin, InflowStyle sai oikean kohderyhmän huomion ja inspiroi tekemään verkko-ostoksia Instagram-kampanjallaan. Tämä johti siihen, että brändi ylitti alkuperäiset odotuksensa ja saavutti kuusinkertaisen tuoton mainoskulutukselleen sekä viisinkertaisen myynnin kasvun.

Mainostajat saavat lisätietoja näistä nousevista trendeistä ja tavoista, joilla he voivat ottaa niitä käyttöön omissa muotiviikkojen kampanjoissaan eri puolilla maailmaa, tutustumalla Eva Chenin äskettäiseen podcast-haastatteluun ja Facebook IQ:n syventävään artikkeliin, joissa on lisätietoja muodin ja Instagramimn yhteydestä. Muista myös lukea tiivistelmämme tämän vuoden muotoviikoilta, jolloin näet, mistä Instagram-yhteisö keskusteli eniten.

Miten oma organisaatiosi ottaa catwalkin haltuunsa Instagramissa?