Desde la tendencia en las pasarelas a la tendencia en las secciones de noticias y las historias, la relación entre la moda e Instagram nunca ha sido tan inmediata, envolvente e internacional. Con más de 200 millones de personas en Instagram conectadas con cuentas de moda del mundo entero¹, Instagram se ha convertido en el destino para que personas de cualquier país experimenten esta elegante industria como en ningún otro lugar.

Durante la Semana de la Moda primavera/verano 2018, 143 millones de personas recurrieron a Instagram para descubrir y compartir las nuevas tendencias de primavera y hablar sobre ellas². Con el propósito de averiguar el motivo de esta enorme interacción y explorar las maneras en que los anunciantes pueden conectarse con los clientes en las semanas de la moda del mundo entero, nos reunimos con nuestro equipo de estadísticas de Facebook IQ y nuestra gestora de asociaciones del sector de la moda, Eva Chen (@evachen212).

Ya sea en Europa³ o en Estados Unidos, los amantes de la moda pasan más tiempo que nunca en Instagram interactuando con sus empresas, diseñadores y productos favoritos, y recurren a la aplicación para encontrar inspiración que solo existe en esta plataforma. Por este motivo, el 45 % de las cuentas de Instagram encuestadas en Alemania, España, Italia, Francia y Reino Unido siguen a una marca de moda o a una persona influyente del sector para obtener ideas sobre distintos estilos que crear o comprar. En Estados Unidos, las personas usan Instagram todos los días para descubrir productos nuevos, mantenerse al tanto de las últimas tendencias y compartir sus estilos personales⁴ con hashtags populares como #fashion⁵ y #ootd⁶.

Sin embargo, no solo se trata de mantenerse al día y descubrir nuevos estilos. Los amantes de la moda en Instagram también valoran la conexión y la comunidad que genera la plataforma. Casi la mitad de las cuentas de Instagram sigue a una empresa para sentir una mayor conexión con ella, y muchas personas sienten que son parte de un grupo exclusivo como resultado⁷.

Con un nombre sinónimo de moda estadounidense y pasarelas internacionales, la marca de ropa Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) quería llegar a los jóvenes latinoamericanos y generar reconocimiento para su nueva línea de ropa masculina Tailored. Para transmitir su mensaje, la elegante marca lanzó una campaña de anuncios con vídeo en Instagram.

Al combinar su estrategia de campaña mundial, que incluye vídeos protagonizados por Rafael Nadal, con contenido local exclusivo creado por personas influyentes de América Latina, Tommy Hilfiger logró dirigirse a un segmento de mercado amplio⁸ y llegar a su público objetivo en distintos países de la región. Los anuncios con vídeo obtuvieron tres veces más reproducciones que las campañas anteriores y las ventas de la línea promocionada aumentaron un 28 %.

Con el objetivo de generar reconocimiento y expectativa sobre su colección masculina de primavera/verano 2017, la casa de moda francesa Louis Vuitton (@louisvuitton) eligió el formato envolvente en pantalla vertical de Instagram Stories para crear contenido exclusivo en vídeo para la nueva línea de la marca.

No solo las principales marcas de moda tienen éxito en Instagram. Empresas de todos los tamaños se conectan con nuestra comunidad única de distintas maneras y fomentan las acciones a través de las noticias, las historias y los vídeos en directo.

Estirar. Flexionar. Deslizar el dedo. Con el objetivo de generar reconocimiento sobre su ropa deportiva moderna y aumentar las ventas en su sitio web, la marca InflowStyle (@inflowstyle) lanzó una campaña continua en febrero diseñada específicamente para Instagram. Con la ayuda de un experto en marketing de Facebook, esta marca de tendencias novedosas logró crear e implementar una estrategia más dinámica para llegar a más personas que pudieran estar interesadas en sus productos.

Mediante el píxel de Facebook, públicos personalizados y anuncios con enlace que dirigían a las personas directamente a un producto de la colección en el sitio web, InflowStyle captó al público correcto e inspiró compras en internet a través de su moderna campaña de Instagram. Como resultado, la marca superó ampliamente sus expectativas iniciales y logró un retorno del gasto publicitario seis veces mayor, además de quintuplicar las ventas.

Para ayudar a los anunciantes a comprender mejor estas tendencias emergentes y a incorporarlas en sus propias campañas de las semanas de la moda de todo el mundo, consulta la reciente entrevista en podcast a Eva Chen y el artículo detallado de Facebook IQ en el que se analiza en profundidad la intersección entre la moda e Instagram. No olvides leer nuestro resumen de las semanas de la moda de este año para descubrir cuáles han sido los principales temas de conversación de la comunidad de Instagram.

¿Cómo harás que Instagram se convierta en la nueva pasarela para tu empresa?