Die Beziehung zwischen Instagram und der Modewelt ist so intensiv und international wie noch nie zuvor. Von den neuesten Trends auf den Laufstegen der Welt bis hin zu den angesagtesten Trends in Feeds und Stories, Instagram ist am Puls der Zeit. Mehr als 200 Millionen Menschen folgen Konten, die sich dem Thema Mode widmen ¹. Instagram ist somit eine weltweit beliebte Anlaufstelle für Modebegeisterte auf allen Kontinenten.

Wir haben uns mit unserer internen Insights-Gruppe Facebook IQ und Eva Chen (@evachen212), Head of Fashion Partnerships, zusammengetan, um herauszufinden, weshalb 143 Millionen Personen Instagram genutzt haben, um die neuesten Trends auf der Fashion Week Frühling/Sommer 2018 zu entdecken, diese zu teilen und darüber zu reden. ² Das Ziel unserer Nachforschungen war es, die Wege zu identifizieren, über die werbetreibende Unternehmen mit interessierten Kunden von überall auf der Welt in Kontakt treten können.

Ganz gleich, ob in Europa – ³ – oder in den USA, Modeliebhaber verbringen immer mehr Zeit auf Instagram, um über die Neuheiten bei ihren Lieblingsunternehmen, -Designern und -Produkten stets auf dem Laufenden zu bleiben und sich von all diesen Dingen inspirieren zu lassen. Das ist auch der Grund dafür, weshalb 45 % aller befragten Instagram-Konten in Großbritannien, Italien, Frankreich, Spanien und Deutschland einer bestimmten Modemarke oder einem Influencer folgen bzw. als Modeinspiration verwenden. In den USA wird Instagram als Informationsquelle für neue Produkte und neue Trends sowie als virtueller Laufsteg für die eigenen Modeschöpfungen des Alltags verwendet ⁴. Besonders beliebt waren die Hashtags #fashion⁵ und #ootd. ⁶

Doch es geht nicht nur darum, auf dem Laufenden zu bleiben und neue Looks zu entdecken. Die Fashionistas auf Instagram schätzen auch die Austauschmöglichkeiten und die Community auf der Plattform. Ungefähr die Hälfte der Instagram-Konten folgen einem Unternehmen wegen dem Gefühl der Zugehörigkeit. Viele haben den Eindruck, teil einer exklusiven Gruppe zu sein.⁷

Die Bekleidungsmarke Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger), eine feste Größe in den USA und auf den Laufstegen der Welt, hat es sich zum Ziel gesetzt, die junge Bevölkerung Lateinamerikas für sich zu gewinnen und sie von der neuen Herrenkollektion „Tailored“ zu überzeugen. Um ihre Botschaft zu verbreiten, startete die adrette Marke eine Video Ad-Kampagne auf Instagram.

Dank der globalen Kampagnenstrategie, die auch auf Videos von Berühmtheiten wie Rafael Nadal mit exklusiven Inhalten von lateinamerikanischen Influencern aufbaute, konnte Tommy Hilfiger ein weites Marktsegment abdecken⁸und die Zielgruppe in unterschiedlichen Ländern in dieser Region erreichen. Diese Video Ad-Kampagne führte zu 3-mal mehr Videoaufrufen als frühere Kampagnen und die Verkäufe der beworbenen Kollektion stiegen um 28 %.

Das französische Modehaus Louis Vuitton (@louisvuitton) machte sich das immersive, vertikale Bildschirmformat von Instagram Stories zunutze, um mit exklusiven Videos die neue Herrenkollektion für Frühling/Sommer 2018 zu präsentieren.

Doch nicht nur große Modeunternehmen verzeichnen Erfolge auf Instagram. Unternehmen aller Größen suchen auf unterschiedlichen Wegen den Kontakt zu unserer einzigartigen Community und fordern die Mitglieder durch Feeds, Stories und Live-Videos zum Handeln auf.

Dehnen. Strecken. Wischen. Das Ziel der Athleisure-Marke InflowStyle (@inflowstyle) war es, die Bekanntheit der modernen Activewear-Kollektion sowie den Umsatz im Onlineshop zu fördern. Um dies zu erreichen, startete das Unternehmen im Februar eine spezielle Instagram-Kampagne. Die modebewusste Marke holte sich Hilfe bei einem Facebook-Marketingexperten und konnte so eine viel dynamischere Strategie entwickeln und umsetzen, um mehr interessierte Personen zu erreichen.

Dank Facebook-Pixel, Custom Audiences und Link Ads, die direkt mit der Kollektion auf der Website verknüpft sind, konnte InflowStyle das Interesse der richtigen Zielgruppe wecken und mit der angesagten Instagram-Kampagne die Zahl der getätigten Einkäufe im Onlineshop verbessern. Die Kampagne übertraf alle Erwartungen und verzeichnete ein sechsfaches ROAS (Return on Ad Spend) sowie einen fünffachen Umsatzanstieg.

Im neuesten Podcast-Interview von Eva Chen und im ausführlichen Artikel von Facebook IQ erhalten werbetreibende Unternehmen einen tieferen Einblick in diese neuen Trends und wie sie sie während der Modewochen auf der ganzen Welt und darüber hinaus im Rahmen ihrer eigenen Kampagnen nutzen können. Außerdem haben sie die Möglichkeit, mehr über die Liebesgeschichte zwischen der Modewelt und Instagram zu erfahren. Lies dir auch unbedingt unsere Zusammenfassung der Ereignisse auf den diesjährigen Modewochen durch, um zu erfahren, welche Themen die Instagram-Community interessiert haben.

Wie wird sich dein Unternehmen auf Instagram präsentieren?