Med forbindelsen mellem det, der er populært på modeshows, og det, der er populært i Nyheder og historier, har forholdet mellem mode og Instagram aldrig været mere øjeblikkeligt, fængende og internationalt. Med mere end 200 millioner forbundet til modekonti på Instagram verden over ¹ er Instagram blevet en global destination for folk, der vil opleve denne stilfulde branche på en helt speciel måde.

For at se hvorfor 143 millioner har brugt Instagram til at snuse til, dele og snakke om den nyeste forårsmode under Modeugen Forår/Sommer 2018, ² har vi arbejdet sammen med vores interne oplysningsgruppe Facebook IQ og lederen af modepartnerskaber, Eva Chen (@evachen212), for at udforske måder, hvorpå annoncører kan komme i forbindelse med kunder under modeugerne rundt om i hele verden.

Hvad enten det er i Europa³ eller i USA, bruger modeentusiaster mere tid på Instagram end nogensinde før, hvor de interagerer med deres favoritvirksomheder, designere og produkter – og benytter det til at hente inspiration, som de ikke kan finde andre steder. Det er derfor, 45 % af de observerede Instagram-konti i Storbritannien og Nordirland, Italien, Frankrig, Spanien og Tyskland følger et modebrand eller en person med indflydelse på mode for at hente inspiration til forskellige look, som de kan sætte sammen og købe. Alt imens folk i USA bruger Instagram hver dag til at opdage nye produkter, holde sig opdateret om de nyeste tendenser og dele deres egen personlige stil⁴ med populære hashtags såsom #fashion⁵ og #ootd.⁶

Men det handler ikke bare om at holde sig opdateret og opdage nye look. Modedyr på Instagram kan også godt lide forbindelsen og det fællesskab, som platformen skaber. Næsten halvdelen af Instagram-konti følger en virksomhed for at føle en stærkere forbindelse til den – og på den måde får det mange til at føle, at de er en del af en eksklusiv gruppe.⁷

Med et navn, der er synonym med amerikansk mode og internationale modeshows, ville tøjmærket Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) finde en måde at nå ud til unge mennesker i Latinamerika på og skabe kendskab til deres nye skræddersyede linje til mænd. For at få budskabet igennem lancerede det elegante mærke en videoannoncekampagne på Instagram.

Ved at kombinere dets globale kampagnestrategi, hvor Rafael Nadal medvirker i videoer, og lokalt indhold oprettet af indflydelsesrige personer i Latinamerika var Tommy Hilfiger i stand til at fokusere på et omfattende markedssegment⁸ og nå ud til deres målgruppe i forskellige lande i hele området. Videoen tiltrak 3 gange så mange videoer som forrige kampagner, og salget af den annoncerede linje steg med 28 %.

For at skabe kendskab til og interesse for deres forårs- og sommerkollektion 2017 til mænd brugte det franske modehus Louis Vuitton (@louisvuitton) Instagram Stories' altopslugende, lodrette skærmformat til at skabe eksklusivt videoindhold for brandets nye linje.

Og det er ikke kun større modebrands, der møder succes på Instagram. Virksomheder på alle størrelser forbinder med vores unikke fællesskab på forskellige måder og inspirerer til handling gennem nyheder, historier og liveudsendelser.

Stræk. Bøj. Swipe. Da mærket InflowStyle (@inflowstyle), der tilbyder afslappet atletikbeklædning, ville opbygge kendskab til deres moderne træningstøj, lancerede de tilbage i februar en løbende kampagne specielt designet til Instagram. Med hjælp fra en Facebook-marketingekspert kunne det inspirerende modebrand oprette og implementere en mere dynamisk strategi for at nå ud til flere personer, der var tilbøjelige til at interessere sig for deres produkter.

Ved at bruge Facebook-pixel, brugerdefinerede målgrupper og linkannoncer, der førte direkte til en produktkollektion på deres website, kunne InflowStyle tiltrække den rigtige målgruppe og inspirere til onlinekøb gennem deres stilfulde Instagram-kampagne. Som følge heraf gik det langt over brandets forventninger, og de opnåede at øge deres annnonceafkast med 6 samt deres salg med 5.

For at hjælpe annoncører med få en bedre forståelse af de nye trends og give dem en idé om, hvordan de kan bruge dem i deres egne kampagner under modeuger rundt om i hele verden, kan du tage et kig på Eva Chens nylige podcast interview og Facebook IQ's dybdegående artikel og derved få et større indblik i mødet mellem mode og Instagram. Glem ikke at læse vores opsummering af dette års modeuger for at få indblik i, hvad der skabte mest interesse hos Instagram-fællesskabet.

Hvordan vil din virksomhed styre modeshowet på Instagram?