Mezi módou a Instagramem je teď nebývale přímé spojení, které vytváří poutavé prostředí na mezinárodní úrovni. Trendy z přehlídkových mol se tak okamžitě zrcadlí v kanálu a příbězích. Víc než 200 milionů uživatelů Instagramu je ve spojení s účty z celého světa zaměřenými na módu.¹ Instagram se stal místem, kde můžou lidé stylový módní průmysl zažít zbrusu novým způsobem.

Zajímalo nás, proč 143 milionů lidí chodí na Instagram, aby objevili nejaktuálnější jarní trendy z týdnů módy pro jaro a léto 2018, sdíleli je s ostatními a probrali je s nimi.² Proto jsme spojili síly s naším interním týmem pro přehledy Facebook IQ a vedoucí pro partnerství v módním průmyslu Evou Chenovou (@evachen212). Společně jsme chtěli zjistit, jakými způsoby se můžou inzerenti spojit se zákazníky z celého světa, kteří navštíví některý z týdnů módy.

Módní nadšenci z Evropy³ i Spojených států tráví na Instagramu čím dál tím víc času komunikací s oblíbenými firmami a designéry a prohlížením produktů. Jsou pro ně totiž zdrojem inspirace, kterou nikde jinde nenajdou. Právě z toho důvodu 45 % uživatelů instagramových účtů, kteří se zúčastnili průzkumu provedeného ve Velké Británii, Itálii, Francii, Španělsku a Německu, sleduje nějakou módní značku nebo módní ikonu. Inspirují se u nich, jak kombinovat outfity a jaké praktické módní kousky se vyplatí koupit. Výsledky průzkumu ve Spojených státech ukázaly, že lidé Instagram každý den navštěvují proto, aby objevili nové produkty, měli přehled o nejnovějších trendech a podělili se o vlastní styl⁴ v příspěvcích označených populárními hashtagy, jako je #fashion⁵ nebo #ootd.⁶

Pro lidi ale není podstatné jen to, aby měli přehled o novinkách a inspirovali se novými styly. Milovníci módy na Instagramu oceňují také možnost navazovat spojení a komunitu, která tuto platformu tvoří. Téměř polovina uživatelů instagramových účtů sleduje nějakou firmu. Cítí se tak s danou firmou víc spojení. Celá řada uživatelů se pak dokonce cítí být součástí exkluzivní skupiny lidí.⁷

Módní značka Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger), jejíž jméno je ve světě americké i světové módy skutečným pojmem, chtěla najít způsob, jak oslovit mladé lidi v Latinské Americe a rozšířit povědomí o nové kolekci pánského oblečení Tailored. Tato stylová značka potřebovala dostat sdělení k lidem. Jako prostředek si zvolila videokampaň na Instagramu.

Společnost Tommy Hilfiger se rozhodla pro strategii globální kampaně obsahující videa, v nichž exceloval Rafael Nadal. Tuto kampaň zkombinovala s exkluzivním místním obsahem z dílny latinskoamerických osobností udávajících trendy. Tato kombinace společnosti umožnila zaměřit své aktivity na široký tržní segment⁸ a oslovit cílový okruh uživatelů v jednotlivých zemích tohoto regionu. Videoreklamám se podařilo získat třikrát víc zhlédnutí videa než minulým kampaním. Prodeje propagované kolekce se zvýšily o celých 28 %.

Cílem francouzského módního domu Louis Vuitton (@louisvuitton) bylo vybudovat povědomí o pánské kolekci pro jaro/léto 2017 a vyvolat o ni zájem. K vytvoření exkluzivních videí k nové kolekci se rozhodli použít poutavý formát Instagram Stories zobrazující se v orientaci na výšku.

Na Instagramu slaví úspěch nejen větší módní značky. S naší jedinečnou komunitou se spojují firmy všech velikostí. Spojení navazují rozličnými způsoby a prostřednictvím kanálu, příběhů a živých vysílání inspirují členy komunity k akci.

Lidé se můžou přejetím prstem vrhnout do víru inspirativního světa módy. Značka InflowStyle (@inflowstyle), která se zaměřuje na stylové sportovní oblečení, chtěla vybudovat povědomí o svém sortimentu a zvýšit prodej na webu. Proto přistoupila ke spuštění kampaně vytvořené speciálně pro Instagram, která od února běží až do nynějška. S přispěním Facebook marketingového experta se této značce stylové módy podařilo vytvořit a aplikovat dynamičtější strategii s cílem oslovit víc lidí, u kterých je pravděpodobné, že je budou produkty této značky zajímat.

Společnost InflowStyle vsadila na kombinaci Facebook pixelu, vlastních okruhů uživatelů a odkazových reklam, které lidi směrovaly přímo na danou kolekci na webu. Díky tomu se jim podařilo získat si pozornost správného okruhu uživatelů a prostřednictvím stylové instagramové kampaně inspirovat lidi k nákupu online. Výsledky značky zdaleka překonaly původní očekávání. Podařilo se jim totiž dosáhnout šestinásobné návratnosti investice do reklamy a pětinásobně zvýšit prodeje.

Chceme inzerentům pomoct lépe porozumět těmto trendům, které se těší stále větší oblibě, a poradit jim, jak je začlenit do vlastních kampaní zaměřených na světové týdny módy. Pokud chcete i vy detailněji nahlédnout do oblastí, kde se protíná svět módy s Instagramem, nenechte si ujít nejnovější podcast s rozhovorem s Evou Chenovou a detailní článek na webu Facebook IQ. Za přečtení stojí také shrnutí letošních týdnů módy, ve kterém vám prozradíme, co komunitu na Instagramu nejvíc nadchlo.

Teď je řada na vás. Jak zajistíte, aby vaše firma kralovala přehlídkovému molu na Instagramu?